平板市場淡季促銷勢頭剛猛

    本周已經進入了寒冷的十二月，縱觀本周整個平板市場，雖然處于一個比較冷淡的銷售時期，但是各平板廠商促銷的勢頭依然剛猛。

    從本周來看，以國產彩電企業大尺寸平板電視促銷較為明顯，其中康佳、廈華、TCL、海信、海爾和長虹等國產品牌在大尺寸產品上的大幅度的讓利，使得本來冷淡的平板市場，又多了一份活力。眾多消費者也是乘著淡季的大幅度讓利，試圖在本周出擊選購一款出色的平板電視。

    可以說近期大尺寸液晶電視大幅度的促銷，主要得以于更先進的液晶工廠開始投產，價格更低的大尺寸面板隨之上市。更多的企業，諸如OEM和面板廠商的投入力度的加大，導致液晶電視零售價格逐漸下跌，已促使更多的消費者接受和購買液晶電視。

    另外，面板廠商生產效率的快速提高，有效抑制了整機的成本。由于出貨量不斷增加，其他液晶電視部件生產商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動液晶電視價格走低。一切消息都表明，大屏幕市場將成為液晶電視廠商競爭的主要戰場。

    據有關數據顯示，隨著液晶八代線的大量投產，無論是外資品牌還是國產品牌，46英寸、52英寸大屏幕電視都出現大幅度降價，其中國產部分52英寸液晶電視已經跌入到了兩萬元以下的價格，外資部分52英寸液晶電視的價格也跌入了四萬元以下。

    與此同時，伴隨著元旦銷售高峰期的即將來臨，各彩電企業也開始儲備能量，大尺寸液晶電視的價格應該還會有更大的動作，將會再次掀起一次平板銷售高潮。

等離子出口下滑 核心技術缺失成掣肘

    等離子市場的不景氣，一直是業內最為關心的話題。隨著液晶市場的侵略，等離子市場幾乎已經走到了盡頭。據統計數據顯示，等離子電視由前兩年的30%%以上市場份額下降到現在15%%左右。

    從整個賣場的銷售情況看，液晶電視占60%~70%，10%~15%是等離子，其它是普通CRT電視。值得注意的是，不僅僅CRT彩電出口下降明顯，等離子顯示器彩電出口降幅也超過兩成，唯有液晶彩電出口保持增長。數據顯示，今年前3季度，我國CRT(陰極射線顯像管)彩電出口1764.7萬臺，下降15%，占同期我彩電出口總量的55.1%；等離子顯示器彩電出口37.6萬臺，下降23.5%。而液晶電視出口1383.1萬臺，增長45.5%，占同期出口總量的43.2%。

    綜合等離子市場的不景氣，主要歸根于核心技術的缺失和受生產線的影響，更多消費者在液晶與等離子的選擇中，更趨向于液晶。然而在中國市場，本應平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同，等離子正經歷著痛苦的煎熬，無論在市場份額還是廠商陣容，在與液晶電視的較量中，皆處下風。

    在廠商陣容方面，液晶電視儼然形成“眾人拾柴火焰高”的氣勢，幾乎所有的彩電廠商都布局了液晶電視的產品線，而等離子電視廠商的陣容和投入力度則明顯遜一籌。在國際巨頭廠商方面，早先索尼、東芝宣布逐漸淡出等離子市場，在國內廠商方面，大多數彩電廠商對外宣稱液晶、等離子會“兩碗水端平”，而在實際市場運營中，明顯偏重于液晶彩電。

    因此，等離子市場核心技術與知識產權缺失已經成為等離子電視市場發展的嚴重掣肘。

液晶成主流 CRT背投電視面臨尷尬退市

    另一方面，隨著液晶市場的快速發展，CRT背投電視的退市也開始滑落，就連最后堅守者長虹，也終于不再堅守了。近日，有消息傳出，長虹日前已悄然下令，從明年起停止CRT背投電視的生產。從2001年開始，歷經7載，作為CRT破局大屏化瓶頸有益嘗試的背投電視如今面臨尷尬退市的局面。

　　自平板電視參與彩電市場競爭以來，CRT背投電視的生存空間似乎越來越狹小。目前在北京、上海、廣州等一級市場的家電賣場中，已經難覓CRT背投電視的身影。據蘇寧電器彩電部王軍經理介紹，從去年開始，賣場就不再銷售長虹CRT背投電視，而從今年“五一”起，隨著日立CRT背投的撤出，蘇寧賣場里就徹底不見背投電視的身影。

    賽諾市場研究公司常務副總經理葉平在接受記者采訪時表示，以液晶和等離子為代表的平板電視在一、二級市場迅速普及，逐漸成為彩電銷售市場的主力軍，CRT背投電視基本退出了市場的爭奪。而在向三、四級城市轉移的過程中，由于背投電視并沒有強有力的競爭力，而農村市場尚處于襁褓之中，使背投電視的市場空間日漸萎縮。  

　　此外，隨著液晶和等離子電視開始興起，CRT背投電視的清晰度差、外觀不漂亮，也注定了CRT背投電視只能是過渡產品、“短命產品”。隨著液晶電視和等離子電視的快速崛起，CRT背投也進入了快速衰退期。今年上半年，據信產部的銷量統計，背投電視產量為4.7萬臺，比2005年同期下滑了92.9%。這也終將導致CRT背投電視最后走向末路。

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    綜合整體平板電視市場，本周（12.3-12.9）平板電視市場變化不大，各平板電視廠商在產品價格方面繼續穩定在前幾周的價格上。而本周最大亮點主要集中在小尺寸液晶面板價格的上升以及LED電視的介入，引起了眾多彩電企業的關注。為此，在未來平板電視領域，平板電視領域又將引起新一輪的市場競爭，值得廣大消費者期待！

    敬請關注下期每周高清，關注投影時代！