康佳多媒體營銷事業部副總經理  林洪藩 先生

    2006年，國內彩電市場穩步增長，康佳平板和CRT產品的銷量再次取得了新的突破。其中，康佳CRT電視的總體銷量占據市場總額的16.1%，蟬聯第一，特別是去年十一月份以來，康佳在逐行、16:9寬屏和超薄CRT電視等重要細分市場占有率，均排名第一。

    去年以來，產業各界都非常關注CRT市場的發展。我們認為，CRT在未來較長一段時間內，仍將擁有廣闊的市場前景。2006年，國內CRT電視的銷量超過三千萬臺，2007年也將保持2800萬臺以上的市場規模，仍占據著彩電市場超過70％的份額。權威機構預測，至2010年，全球CRT彩電市場的總出貨量仍將達到4億臺，在國內市場的需求規模將超過1億臺。

    從消費市場結構來看，目前我國人均消費與發達國家和地區相比，還處在較低水平；特別是，中國幅員遼闊，經濟發展不平衡，地區差異、城鄉差別顯著。CRT電視具有技術成熟、性價比高等相對優勢，對于廣大普通消費者來說，是一個更為理性的消費選擇。在二、三級市場，特別是廣大的農村市場，CRT電視的市場空間仍然十分廣闊。

    同時，在目前主流消費趨勢的引導下，CRT產業升級的步伐正在逐步加快，最新的產品技術和設計理念正不斷的被引入到產業中來。超薄、寬屏、數字等新一代CRT產品給市場帶來了全新的活力，大大拓展產業的生存發展空間。可以說，CRT產業新藍海已經浮現。

    2006年底，康佳在全球率先推出的X-slim第二代短管CRT新品，機身厚度與平板電視已經相差無幾，并擁有更為時尚的設計和人性化的功能。產品一上市，就受到了市場的廣泛青睞，成為業界關注的焦點。超薄電視從05年底正式推向市場，06年出現了迅猛增長勢頭；06年下半年開始，康佳超薄CRT電視每月銷售都翻番增長，新興市場的巨大潛力正在爆發。

    08年北京奧運給各行各業帶來了新的發展契機，而彩電無疑將是其中受益最大的產業之一。各級市場對性價比更高的短管、寬屏等新一代CRT電視的需求量將大幅攀升，這更為新興市場的快速發展創造了良好條件。

    基于以上對彩電產業特別是以超薄為核心的新興市場趨勢的研判，在康佳多媒體總體i-More戰略部署中，將CRT業務的核心定位在slim超薄上，并推出“康佳i-Slim”高端CRT子品牌。此舉表明康佳發展超薄電視的信心和決心，對進一步促進彩管、芯片等上游資源以致整個產業的發展也將有著積極的意義。

    接下來，我將與大家共同探討今年CRT市場的發展趨勢，并分享康佳i-Slim規劃的具體思路。

    首先，我們認為今年超薄CRT將保持更為迅猛的增長勢頭，CRT總體市場穩中有降，而超薄產品增長幅度超過100％，市場容量超過450萬臺。同時，隨著規模經濟帶來的價格下降，特別是隨著農民收入的提高和城市化進程的加快，二、三級市場將成為主銷市場，寬屏和超薄等CRT新品將快速向多級市場滲透。

    其次，上游資源進一步向超薄市場傾斜，彩管呈現純平化、超薄化、寬屏化趨勢；主IC技術也集中在提升超薄技術方向上，從而帶來超薄技術的進一步成熟和產品價格的進一步下降，進而刺激需求的迅速增長。
同時，我們認為數字電視市場將在今明兩年內呈現規模化增長，這將為寬屏數字電視一體機等CRT新品帶來了蓬勃的發展機會。

    最后，我們注意到，近年來，彩電市場的宣傳資源幾乎全部集中在平板電視上。隨著時間的推移，市場逐漸趨于理性，CRT的高性價比優勢得到消費者的重新認識和肯定。同時，隨著超薄市場的發展，現有的宣傳推廣需要更寬的覆蓋；以子品牌為載體，集中有限資源，對此前零星、分散的概念進行整合、包裝、推廣，加快超薄產品普及步伐，成為市場發展的必然要求。

    今天，我們推出全新的“康佳i-slim”子品牌，以新一代CRT電視產品為載體，以“時尚科技，超薄先鋒”為內涵，把握產業發展的新機遇，從產品設計、研發、品牌、營銷、渠道等各方面同時發力，形成系統化品牌運作體系，打造CRT領域高端品牌，引領新興市場發展。

    下一步，我們將充分借助新一代產品帶來的市場延展性，以統一的品牌運作提升產品的感性訴求，增強與消費群體的互動溝通，實現產品理念的有效傳達。在“i-slim”品牌戰略的統領下，在豐富現有slim系列產品，并做好價格檔次定位的基礎上，規劃并導入最薄的X-slim系列、最強的King-slim系列、最酷的Q-slim系列及超前的Top-slim系列；從追求個性時尚，多元功能組合的客廳、臥室市場，到高端的多媒體數字家庭娛樂中心，都將有所動作，以超強的產品陣容和個性的品牌內涵，滿足不同層次的消費者需求。

    為了進一步強化產品功能創新能力，保持核心技術優勢，康佳已與上游芯片廠商Genesis、Trident、Mstar等展開深度合作，不斷推出高附加值、高性價比的系列新品，為廣大消費帶來更多驚喜。同時，發揮我們“采銷一體化”的組織優勢，積極推進與彩管廠商技術交流與合作，對新一代CRT實現技術同步開發，新品率先上市，確保市場領先一步。

    我們認為，中國消費市場已經進入“i的時代”，而“slim”更成為時尚標志和技術領先的象征。從今天開始，我們將全面啟動“i-slim”品牌戰略，在未來的兩年內，迅速建立中高端CRT電視市場的核心競爭優勢，在保證利潤與市場份額同步增長的同時，以“時尚、科技、個性”的品牌內涵，差異化的營銷策略，開啟一個 “i-slim”的全新時代，率先駛向CRT產業更加廣闊的新藍海。