誰創(chuàng)造了“高清”流毒

    高清之所以有如此大的流行魔力，主要的動力來自“平板電視”廠商(尤其是外資廠商)的推波助瀾。眾所周知。平板電視是目前最主流的“高清電視”設(shè)備，更是電視企業(yè)主推的產(chǎn)品。高清的流行于平板的流行不然有著巨大聯(lián)系。

    平板產(chǎn)業(yè)鏈，無論是液晶還是等離子，都是一個高投入的產(chǎn)業(yè)。一條第八代液晶屏幕生產(chǎn)線的投資達(dá)到驚人的約14.5億美元，這還不包括以前幾十年對先進(jìn)顯示技術(shù)的研發(fā)的科研投入。而在一個地區(qū)形成包括原材料（例如濾光片、玻璃熔爐、液晶材料）到最后產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈投入總量更會高達(dá)百億美元。如此巨大的投入，急需迅速擴(kuò)大平板電視的市場容量來緩解企業(yè)的資金壓力，并逐漸實現(xiàn)盈利。而僅靠每年新增電視用戶和設(shè)備淘汰用戶的更新?lián)Q代顯然是不夠的，那么如何與傳統(tǒng)的CRT電視競爭，爭奪年新增電視用戶和設(shè)備淘汰用戶的更新?lián)Q代的市場，并促進(jìn)沒到設(shè)備淘汰期的用戶選擇更換新設(shè)備就成了電視廠商市場營銷的重頭戲。

    平板電視與CRT電視相比最大的優(yōu)勢不在于畫面品質(zhì)。CRT電視在亮度、對比度、色彩、視角、反應(yīng)速度等方面均超過平板電視。然而，在解析力（分辨率）上CRT卻不及平板電視，但是解析力（分辨率）正是實現(xiàn)高清顯示必備的要求。所以，主打高清牌就成了平板廠商自然的選擇。同時，平板電視廠家還采取了另一項重要措施，那就是在一線城市CRT逐漸淡出市場：目前在北京、上海的家電市場平板電視以及國內(nèi)占據(jù)了最主要的展示位置，僅有的幾臺CRT也被擺在角落里，一旦有人問起CRT的市場情況，也會被銷售人員告知CRT是過時的產(chǎn)品、淘汰的技術(shù)。配合廠家進(jìn)行“平板高清”攻勢的還有家電賣場。以“促銷”、“降價”為主題的銷售活動頻繁的在每個節(jié)假日上演，并且成為眾多媒體報道的對象。

    正是廠商們高清和平板的概念捆綁戰(zhàn)略促成了平板的流行。首先，既然要主推平板電視就必須把CRT電視擠下臺面，而CRT不如平板的主要就是對高清的支持上。第二，運(yùn)用數(shù)字電視改造的機(jī)會，進(jìn)行概念偷換：現(xiàn)在進(jìn)行的數(shù)字電視改造其實并不是“高清電視改造”；改造后的電視節(jié)目依然采用目前模擬電視的清晰度和4：3的屏幕比例。但是，廠家們通過各種渠道發(fā)布高清時代即將來臨的消息，而且格外強(qiáng)調(diào)是“數(shù)字高清電視”，以數(shù)字一詞來扣緊數(shù)字改造的實施，使消費(fèi)者誤解數(shù)字改造為數(shù)字高清改造。第三，廠家利用大量高清的效果圖片、和效果演示來強(qiáng)調(diào)高清的優(yōu)勢，同時回避高清普及面臨的一系列問題。同過以網(wǎng)絡(luò)為主的高清熱的強(qiáng)大攻勢，廠家每培養(yǎng)了一批忠實的高清發(fā)燒友。第四，利用液晶顯示器普及的機(jī)會，將平板達(dá)上IT快車，利用高新科技的形象迷惑消費(fèi)者，使其進(jìn)行產(chǎn)品換代。第五，利用產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的滾雪球效應(yīng)：聽到XXX買高清了，你不動心嗎。第六，利用各種媒體強(qiáng)化以上五種效應(yīng)。

    由此可見，正是平板電視的普及化推動了“高清”概念的流行，而“高清”概念的流行有反過來促進(jìn)了平板電視的普及進(jìn)程——這是一個典型的正反饋過程。