等離子結構發生變化，液晶價格短期趨穩

    2006年，由于大屏幕液晶面板價格的快速下降，使大屏幕液晶電視市場飛速發展。此前，2006年4月40英寸以上大屏幕液晶電視市場份額就達到了40%，2006年下半年起，大屏幕液晶電視市場份額一路攀升，占有率從2006年7月的56%上升到12月的75%。2007年第一季度，大屏幕液晶電視市場份額雖仍有所上升，但是增幅趨緩，這為等離子電視帶來了一線曙光。等離子電視份額在經歷了數月的下降之后，到2007年3月，終于出現了趨穩的跡象。

圖2 等離子電視分規格銷售量份額

圖3 大屏幕平板電視分規格平均價格走勢

圖4 大屏幕平板電視銷售量份額

探尋等離子電視發展空間

　　當然，大屏幕液晶電視價格的穩定只是短期現象，且等離子電視市場份額的擴大也不能依賴于液晶電視價格下降的減緩。等離子廠商需要根據自身產品的特點，推進產品宣傳以及產品線的調整等，以擴大等離子電視在大屏幕市場的地位。下面針對等離子電視的主要規格來分別探討一下各規格等離子電視的發展空間。

　　從尺寸結構上來看，42英寸VGA產品市場目前份額最大，但其在大城市市場前景黯淡。2007年第一季度，其銷售量市場份額首度低于50%。雖然在特一級市場沒有很強的競爭力，但是由于其擁有較低的價格，且比傳統顯像管電視具輕薄化、大屏幕化等特點，使其在二、三級城市以及商用市場仍具有較大的優勢。為繼續提高42英寸VGA產品的性價比，各廠商應該進一步降低該規格產品價格，并加強其在二、三級市場的推廣力度。

　　42英寸XGA產品與VGA市場可以采用相似的策略，降低價格，去開拓二、三級城市市場以及商用市場。

　　42英寸WXGA產品增勢最猛，是最有發展潛力的細分市場。2007年上半年由于42英寸WXGA產品剛剛啟動，市場仍處在42英寸WXGA和VGA產品的轉換期，市場增長速度較緩。而下半年隨著三星、LG WXGA等離子屏的上市，42英寸WXGA市場放量，生產成本也將迅速下降，市場規模還會有較大幅度的增長，這也是等離子與液晶抗衡的最有力的產品。

　　50英寸WXGA增勢迅猛，是等離子電視第二大機會市場，也是利潤相對較高的市場。2007年，50英寸等離子產品價格還會繼續走低，市場份額也將出現較大幅的增長。預計50英寸等離子零售量市場份額將占等離子電視市場的15％左右。各廠商針對這一快速增長的市場也采取了積極的價格策略：目前，LG與國產品牌50英寸等離子價格已經接近15000元。下半年，日立、松下等都將通過調低價格，來加大這一市場的推廣力度。

　　另外，今年下半年，部分外資品牌將會有42英寸、50英寸Full HD等離子上市。但在短期內只能是形象產品，對等離子電視整體市場份額的擴大并不會有太大的貢獻。