等離子份額趨穩

液晶增速漸緩

　　2006年由于大屏幕液晶面板價格的快速下降，使得大屏幕液晶電視市場出現了飛速的發展。2006年4月，40英寸以上大屏幕液晶電視市場份額達到了40%，從2006年下半年起，大屏幕液晶電視市場份額一路攀升，從2006年7月的56%上升到當年12月的75%，擠占了等離子及背投電視的市場份額。2007年第一季度，大屏幕液晶電視市場份額雖然仍有所上升，但增幅趨于緩慢，液晶市場份額的緩慢上升給等離子電視市場帶來了一線曙光，等離子電視市場在經歷了數月的萎縮之后，到2007年3月，終于出現了趨穩的跡象。

等離子結構生變

液晶價格短期趨穩

　　那么大屏幕電視市場出現的這種變化究竟有哪些原因呢？賽諾認為，首先，等離子電視市場自身結構有了較大的變化。2006年9月末，等離子陣營向市場推出了42英寸符合中國高清標準的等離子產品，經過幾個月的市場體驗，這些產品市場表現良好。2007年第一季度，42英寸WXGA產品市場份額占到等離子電視市場份額的22.8%，在大屏幕市場上也占到了3.3%的份額。高清等離子市場的擴大是等離子市場迎接挑戰的最有力的武器。

　　其次，液晶電視市場大尺寸產品價格降幅趨于緩慢。2007年3月，40英寸、42英寸WXGA液晶電視平均價格為11793元，與2006年12月相比降幅7.3%，40英寸、42英寸Full HD液晶電視價格不降反升，價格漲幅7%左右。大屏幕液晶電視價格的穩步下跌，使得大屏幕液晶電視市場份額都趨于穩定，40英寸、42英寸WXGA液晶市場份額停止了急速的擴張，市場份額穩定在51%左右，40英寸、42英寸Full HD液晶份額擴張減緩，市場份額穩定在6%左右，而更大尺寸的液晶電視市場份額也由于價格的緩慢下降而沒有出現繼續的大幅上升。

42英寸WXGA增勢猛

成最具潛力細分市場

　　當然，大屏幕液晶電視價格的穩定只是短期現象，并且等離子電視市場份額的擴大也并不能依賴于液晶電視價格的緩慢下降，等離子廠商還需要從產品的宣傳推廣以及產品線的調整上來擴大等離子電視在大屏幕市場的地位。下面筆者就針對等離子電視的主要規格來分別探討一下各規格等離子電視的發展空間。

　　42英寸VGA產品市場份額最大，但前景黯淡。從尺寸結構上來看，42英寸VGA產品市場目前份額最大，但其在大城市市場前景黯淡，并且2007年第一季度，其銷售量市場份額首度低于50%，雖然在特級、一級市場沒有很強的競爭力，但是由于其擁有較低的價格，相對于傳統顯像管電視的輕薄化、大屏幕化等特點，使其在二、三級市場以及商用市場仍具有較大的優勢。為繼續提高42英寸VGA產品的性價比，各廠商應該進一步降低該規格產品價格，并加強其在二、三級市場的推廣力度。

　　42英寸XGA是份額縮減迅速的細分市場。該規格產品與42英寸VGA市場可以采用相似的策略，降低價格，去開拓二、三級市場以及商用市場。

　　42英寸WXGA是最有潛力的市場。42英寸WXGA產品增勢最猛，是最有發展潛力的細分市場。2007年上半年由于42英寸WXGA產品剛剛啟動，市場仍處在42英寸WXGA和VGA產品的轉換期，市場增長速度較緩；而下半年隨著三星、LG WXGA等離子屏的上市，42英寸WXGA市場放量，生產成本也將迅速下降，市場規模還會有較大幅度的增長，這也是等離子與液晶抗衡的最有力的產品。

　　50英寸WXGA是第二大機會市場。50英寸WXGA增勢迅猛，是等離子電視第二大機會市場，也是利潤相對較高的市場。2007年，50英寸等離子產品價格還會繼續走低，市場份額也將出現較大幅的增長，預計50英寸等離子零售量市場份額占等離子電視市場的15%左右。各廠商也針對這一快速增長的市場采取了積極的價格策略，目前，LG與國內品牌50英寸等離子價格已經接近1.5萬元，下半年，日立、松下等都將通過調低價格，來加大這一市場的推廣力度。

　　另外，下半年，部分國外品牌將會有42英寸、50英寸Full HD等離子上市，但它們在短期內只能是形象產品，對等離子電視整體市場份額的擴大并不會有太大的貢獻。