彩電企業(yè)不看好等離子電視

    近日，包括松下、長虹、日立、LG、三星、先鋒在內(nèi)的五大巨頭在北京宣布聯(lián)合組建“中國等離子產(chǎn)業(yè)集群”，聯(lián)合對抗液晶產(chǎn)業(yè)，也有消息稱松下將全面對長虹開放等離子技術，不過隨后，松下方面否認了這一消息。種種跡象表示，等離子陣營已經(jīng)開始醞釀新一輪的反攻，力挽頹勢。

　　但5月28日，信產(chǎn)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國2007年前4個月液晶電視發(fā)展非常迅猛，總產(chǎn)量已達426.9萬臺，比2006年同期的225.9萬臺增長89%。相形之下，等離子2007年前4月產(chǎn)量僅為15.1萬臺，比2006年同期的21.9萬臺不升反降，下降幅度為31.1%.這組數(shù)據(jù)對于正抱團反攻液晶侵蝕的等離子陣營來說無疑是當頭一棍。在2005年底前，這兩個平起平坐的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過兩年的時間發(fā)展，出現(xiàn)了一場大逆轉。在全球范圍內(nèi)，等離子銷售量出現(xiàn)了首次下滑。在液晶電視的逼近之下，等離子產(chǎn)業(yè)真的臨近黃昏了嗎？

　　彩電企業(yè)不看好等離子

　　按照信產(chǎn)部數(shù)據(jù)，2007年第一季度我國液晶電視產(chǎn)量為296.9萬臺，這意味著4月單月產(chǎn)量首次突破百萬臺大關。但是一直以來的對手——等離子電視前四月產(chǎn)量僅為15.1萬臺，兩者竟相差28倍。

　　Display　Search中國大陸首席代表張兵認為，這個數(shù)字是包括出口部分，不能全面反映中國國內(nèi)銷售的情況。不過信產(chǎn)部2006年公布的數(shù)據(jù)，2006年上半年，國內(nèi)液晶電視和等離子電視的銷售比例為8：2，而2007年第一季度液晶和等離子電視銷售之比則變?yōu)?3.4：1。來自國美、蘇寧、五星等家電大賣場今年五一黃金周的銷售數(shù)據(jù)是，液晶和等離子電視之比為9：1，而2006年，賣場方面液晶電視和等離子之比還為8：2。不可否認，液晶電視無論在產(chǎn)量還是在銷量上都在拉大與等離子的距離。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子專業(yè)委員會有關人士表示，等離子目前在國內(nèi)發(fā)展的態(tài)勢不占優(yōu)勢有多種原因，一是等離子上下游產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展程度不同。在液晶領域中，無論是上游面板、配套、還是整機上，介入的企業(yè)都很多，產(chǎn)業(yè)競爭非常充分，價格波動大，不斷的降價行為推動了液晶市場份額的擴大。相對來講等離子進入的企業(yè)少，價格還高高在上，價格優(yōu)勢沒有完全體現(xiàn)。

　　Display　Search中國大陸首席代表張兵表示，中國出現(xiàn)這樣一種狀況，跟國內(nèi)幾大廠商對等離子的觀望態(tài)度有很大關系。目前，創(chuàng)維、TCL、康佳等均以液晶電視為主，康佳方面表示，基本上已經(jīng)不做面向終端消費者的等離子電視了，主要做一些工程項目。創(chuàng)維等離子電視的比例則僅為10%左右，只有長虹豪賭等離子。有業(yè)內(nèi)人士分析，信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)其實就是企業(yè)選擇的反映，彩電企業(yè)并不看好等離子的前景。

液晶電視上游擴容引發(fā)價格雪崩

液晶上游擴容引發(fā)價格雪崩

　　一直以來，等離子技術在大尺寸領域占優(yōu)，而液晶在小尺寸方面更強，但技術的發(fā)展正沖破這種長久以來形成的市場分治局面。

　　兩年前，40英寸以上電視機市場還是等離子的天下，40英寸級別的液晶面板的價格比等離子面板高出了50%.但目前，40英寸級別液晶面板和等離子面板的價格差距已經(jīng)消失。隨著液晶七八代線的相繼量產(chǎn)，以夏普、三星為代表的跨國巨頭大屏液晶的生產(chǎn)成本大幅下降，如八代線能切割52英寸面板6塊，46英寸面板8塊，但是七代線相對應的只能切成3塊和5塊，切分效益大大提高。而大屏液晶價格的雪崩效應使等離子原有的產(chǎn)品優(yōu)勢變得不再明顯。

　　與此同時，等離子陣營也正試圖打破小尺寸的桎梏，朝小屏幕領域進軍。LG電子日前宣布準備量產(chǎn)32英寸等離子。事實上，早在2007年3月，作為等離子陣營老大的松下就曾透露，等離子技術已在小尺寸領域取得較大突破。等離子技術甚至可以做到26英寸的全高清產(chǎn)品，但市場對中小屏等離子似乎并不感冒。32英寸領域早已被液晶電視把持，雖然LG率先切入，但是等離子巨頭松下與日立都持觀望態(tài)度。有分析認為，“除非等離子電視能為該尺寸產(chǎn)品提供有壓倒性優(yōu)勢的價格”，否則很難有所作為。

等離子陣營欲抱團反撲

　　綜上所述，平板兩大產(chǎn)業(yè)是否也會演繹馬太效應，液晶越做越大，等離子越做越小呢？創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁楊東文表示，等離子降價晚了點，技術上開放還不夠，主要技術掌握在日韓企業(yè)手中。以后發(fā)展主要看技術，技術發(fā)展有利、營銷有力的話，等離子仍有機會。張兵也表示，全球來看等離子和液晶處于一種同步增長的狀態(tài)，只是等離子的成長速度相對稍慢一點。2007年第一季度，全球等離子面板大概是230萬臺，同比增長36%以上，而液晶面板增長了一倍。

　　5月26日，包括松下、長虹、日立、LG、三星、先鋒在內(nèi)的五大巨頭在北京宣布聯(lián)合組建“中國等離子產(chǎn)業(yè)集群”。同時，在本次北京舉辦的科博會上，有消息稱松下為長虹提供等離子屏技術的說法，隨后，松下方面否認了這一消息。目前松下與長虹的合作僅限于屏、模塊等的提供，并沒有“等離子電視技術正向長虹全面開放”。這是在2007年等離子彩電產(chǎn)量不斷下滑的情況下，等離子陣營發(fā)起的又一次力挽狂瀾之舉。不過，一個不容忽視的現(xiàn)象是，盡管平板兩大陣營打得天翻地覆，但國內(nèi)企業(yè)共同面臨的問題是，進入平板時代，由于平板電視的核心技術和相關產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，中國電視產(chǎn)業(yè)在CRT時代積累的優(yōu)勢不再。平板顯示核心技術和產(chǎn)業(yè)鏈的缺失已經(jīng)成為制約中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。

等離子的黃昏到了嗎？正方觀點

觀點

　　對于等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，彩電行業(yè)中明顯地有兩派的意見，有的認為在液晶電視迅速發(fā)展的逼近之下，等離子已沒有什么發(fā)展空間，呈“日近黃昏”之勢，另一派則認為，只要合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，行業(yè)共同托市，等離子的前景還是很廣闊的，前景或不可限量。

　　等離子的黃昏到了嗎？

　　正方

　　康佳多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理林洪藩：等離子市場在萎縮

　　按市場份額來分，目前有一部分等離子的市場份額逐漸轉化成液晶的市場份額了，等離子的市場在萎縮。在大尺寸上，液晶已經(jīng)可以做到1920×1080了。隨著夏普8代線、奇美7.5代線量產(chǎn)，產(chǎn)能上來之后，價格會快速下降。46英寸的液晶目前在價格上已經(jīng)與等離子沒有什么差距了。7.5、8代線量產(chǎn)之后，液晶的價格會進一步下降，尺寸方面也會做大，向50英寸以上發(fā)展。

　　飛利浦消費電子中國區(qū)CEO黃瑞仁：消費者選擇了液晶

　　行業(yè)觀點不是決定發(fā)展方向的唯一因素。飛利浦的選擇取決于消費者的選擇。市場調(diào)查告訴我們，假定其他因素都相同，中國的消費者對液晶電視有所偏好。因為消費者認為等離子能耗過大，液晶電視的分辨率則更高，中國的消費者多數(shù)認為液晶電視代表著最先進的未來技術。所以選擇液晶電視作為行業(yè)發(fā)展方向，并不是中國企業(yè)的一個判斷，而是消費者的判斷。

　　創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文：等離子技術開放得不夠

　　創(chuàng)維作為一個面向終端的整機廠，一直以市場為導向，要是市場有需求，也會考慮做等離子的，技術上沒有問題。我認為等離子和液晶各有優(yōu)勢，但從市場上看，等離子降價晚了點，技術上開放做得不夠，而且主要技術掌握在日韓企業(yè)手中。如果技術進一步公開，市場營銷有力的話，等離子還是有機會的。

反方：市場對等離子有需求

反方

　　松下中國總裁河野優(yōu)：松下仍以等離子為核心策略

　　在電視領域，未來松下以等離子為核心的發(fā)展策略不會改變，為擴大產(chǎn)量，松下還和另一家等離子電視制造商日本日立組成了等離子電視戰(zhàn)略聯(lián)盟，各自將對方的等離子面板添加到自己的產(chǎn)品線中。松下在日本的第二家等離子工廠即將開工，2008年我們在產(chǎn)量上也會增加更多投資。未來松下會打造以等離子為中心的高清解決方案。

　　長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理胥邦欽：市場對等離子有需求

　　等離子之前在42英寸以下都沒有產(chǎn)品，液晶電視的產(chǎn)品線長，從15-32英寸液晶電視都有，因此液晶量要大一些。但是50英寸以上等離子電視的產(chǎn)銷量也在同步增長。實際上液晶電視和等離子電視各有優(yōu)勢。等離子在50英寸以上，具有性價比的優(yōu)勢，價格上會比液晶低20%左右。目前長虹的生產(chǎn)能力與訂單相符，這也說明市場上對等離子是有需求的。

　　行業(yè)分析

　　投資等離子應避免短視行為

　　從目前的情況來看，盡管液晶正在崛起，國產(chǎn)品牌卻失去了技術話語權，包括京東方等企業(yè)欲進軍上游的努力遭遇挫折，面臨轉型困境。和液晶不同的是，目前的等離子行業(yè)關鍵法寶是中國政府的支持。但是京東方們的前車之鑒告訴我們，政府的支持不是產(chǎn)業(yè)成功的保證，一個產(chǎn)業(yè)要成功，市場的接受程度才是最重要的。

政府充當產(chǎn)業(yè)推手

　　2007年伊始，國家啟動“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項工程”，其中發(fā)展等離子顯示屏將作為重點工程得到國家大力扶持。這似乎讓我們聯(lián)想起當初京東方率先作為國內(nèi)第一個進入液晶上游的生產(chǎn)企業(yè)時，所獲得的廣泛贊譽。但幾年來，京東方連年虧損，以致不得不拋出與上廣電及龍騰光電三方合作的方案以自保。各地盲目上馬液晶生產(chǎn)線導致資源浪費之時，產(chǎn)業(yè)上被動挨打的局面并沒得到改變。

　　顯然，在液晶領域的努力并不見成效，政府也轉而寄望于競爭對手較少、空間更大的等離子領域。雖然政府的投入和支持，曾經(jīng)造就了我國CRT產(chǎn)業(yè)鏈條的輝煌，但在平板領域，由于各地尋求GDP效應，重復投資的現(xiàn)象已經(jīng)相當嚴重，包括目前正在進行的京東方、上廣電和龍騰廣電的整合項目，實際也是對當時各地盲目上馬液晶項目的一種修正。

　　企業(yè)應修正短視行為

　　國產(chǎn)品牌在液晶產(chǎn)業(yè)上已失去了先發(fā)之勢，目前長虹豪賭等離子，也是希望能在等離子核心領域獲得話語權，但會否重蹈京東方們的覆轍，現(xiàn)在還很難說。中國企業(yè)的短視也由此可見一斑，在中國企業(yè)還在忙于應付液晶與等離子之爭的時候，曾經(jīng)在液晶領域失去先發(fā)優(yōu)勢的索尼，已經(jīng)開始推出超越液晶技術的新型顯示技術——OLED，最近，索尼還展示了這種像紙一樣薄的新型顯示器。

　　這對于我國整個電子產(chǎn)業(yè)應該有一個借鑒作用，與其在液晶、等離子問題上糾纏不休，還不如從現(xiàn)在開始，加大新技術積累，從而獲得先機，而不是永遠技術落后受制于國際巨頭。

　　數(shù)據(jù)

　　Display Search數(shù)據(jù)顯示，在40-44英寸，等離子電視份額從53%降至31%.在50-54英寸，等離子電視份額從16%上升至30%.可以看出，液晶正在侵蝕等離子大屏幕份額，降價主打機型轉向40寸以上大屏幕機型。

　　信產(chǎn)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國2007年前4個月液晶電視總產(chǎn)量已達426.9萬臺，比2006年同期的225.9萬臺增長89%.相形之下，等離子2007年前4月產(chǎn)量僅為15.1萬臺，比2006年同期的21.9萬臺不升反降，下降幅度為31.1%.

主流廠家態(tài)度決定等離子前景

“”

　　Display Search中國大陸首席代表張兵對話媒體

　　從2006年年末開始的一場等離子反攻大戰(zhàn)是否已經(jīng)取得有效的成果？是面臨新一輪機遇還是走向黃昏？未來中國平板兩大力量將如何進行抗衡？針對業(yè)界關注的種種話題，全球著名調(diào)研公司Display Search中國大陸首席代表張兵認為，未來等離子產(chǎn)品的發(fā)展將取決于國內(nèi)主流廠商的態(tài)度，只有大家共同推進、不再觀望才有可能進一步拉動等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　國內(nèi)五大廠商態(tài)度最關鍵

　　南方都市報：最近信產(chǎn)部有統(tǒng)計顯示，2007年1——4月份，液晶電視的產(chǎn)量是等離子的20倍，從銷量而言，目前是否能達到這個比例？

　　張兵：這個數(shù)字包括出口部分產(chǎn)量的，我認為這并不能全面反映中國國內(nèi)

　　平板電視銷售的情況，從銷量的比例而言，肯定是遠遠不會達到這個比例的。

　　南方都市報：從2006年開始，以長虹、松下等為主的等離子聲音開始增多，投入的力度也加大，這種力量表現(xiàn)在市場上，是否使得等離子的銷售比去年有所增長，從而對液晶市場產(chǎn)生一定的威脅？

　　張兵：如果單從2007年一季度的銷售情況來看，等離子的銷量相對2006年同期是處于下降水平的，大概減少了幾萬臺，同比下降幅度超過20%.

　　南方都市報：因為信產(chǎn)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)認為等離子的產(chǎn)量大大不如液晶，所以最近也有言論認為等離子已經(jīng)是進入黃昏時期，你怎么看待這個觀點？目前從全球上游產(chǎn)業(yè)來看，等離子和液晶各處于一個怎樣的狀態(tài)？2007年一季度等離子和液晶面板的出貨情況是怎樣的？

　　張兵：所謂黃昏期應該主要是指目前等離子在市場上呈現(xiàn)萎縮，不過從全球來看，目前只有中國市場是這樣一種狀況，我認為這跟國內(nèi)幾大廠商對等離子持觀望、甚至放棄的態(tài)度有很大關系。國內(nèi)前五大廠商在市場上就已經(jīng)占據(jù)彩電市場70%的份額，他們的態(tài)度很重要。從全球來看，等離子和液晶處于一種同步增長的狀態(tài)，但等離子的成長速度稍慢一點，懸殊遠遠不如中國的狀態(tài)。2007年第一季度，全球等離子面板大概是230萬臺，同比增長36%以上，而液晶面板增長了一倍。

　　PDP、LCD技術上無優(yōu)劣之分

　　南方都市報：你認為液晶和等離子兩個產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展快慢主要決定因素在哪里？

　　張兵：主要還是看國內(nèi)主要廠商的態(tài)度。對于液晶和等離子來說，彼此都有優(yōu)缺點，所以才會有等離子陣營和液晶陣營的互相攻擊，從顯示技術上看，我認為并不存在優(yōu)劣之分的，關鍵是看消費者喜歡怎樣的效果。

　　南方都市報：液晶電視降價已向大屏液晶電視挺進，最近，也有消息說包括LG等企業(yè)開始推出32英寸的等離子，這種屏幕領域的相互入侵，是否會加大兩個產(chǎn)業(yè)的惡性競爭？

　　張兵：當然有影響，比如42寸平板電視，以前主要是等離子，現(xiàn)在由于液晶電視在成本、價格方面有優(yōu)勢，侵占了這一領域，等離子已經(jīng)朝著50寸以上發(fā)展了。雙方的滲透肯定會加大競爭，但不是惡性的，競爭就是競爭，不存在惡性的這種說法。

　　南方都市報：最近有數(shù)據(jù)顯示，2007年第一季度，等離子電視的價格同比下降30%，50英寸以上的PDP降幅更是高達40%.你認為等離子電視在價格上2007年會有怎樣的變化？這種價格的大幅下拉能否保證一定的盈利空間？

　　張兵：2007年的價格也會往下走，這是由于材料成本下降、規(guī)模提升等多方面的原因，平板彩電價格每年都會有20%左右的價格下降幅度，06年就下降了35%，等離子價格走低是很正常的現(xiàn)象。