PDP進攻小屏——美味的蛋糕與難念的經

    近日，LG宣布今年八月份將推出32寸的等離子電視，并打算盡快量產，作為等離子的大哥大松下也稱通過技術可以將等離子做到26英寸，甚至還可以達到高清。該消息可以仿佛是在向全世界宣布——等離子不能做小的傳說已被打破。然而更多的業內人士以及資深專家更喜歡將LG的舉動看作是一種姿態，對32英寸的PDP“搶食”液晶并不抱太大希望。面對著市場萎縮，液晶的咄咄逼人，走在十字路口上，等離子是要開發小屏產品與液晶展開競爭，還是催熟大屏市場？
   
   
   
    據《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調研一季度報告》預測：2007年國內二、三級城市市場需求占整個平板電視市場需求的比重將上升到30%，總量超過220萬臺，形成一定規模，其中37英寸以下中、小尺寸需求比重占80%。小屏的前景在中國來講是一片光明，由于中國平板電視市場在國際上占很重份額起舉足輕重的作用，是任何企業都不可輕視的，像松下，夏普兩大平板電視陣營巨頭，最近換新帥就可以看得出兩家對中國市場的重視。
   
    據《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調研一季度報告》稱伴隨著二、三級城市對32英寸及以下尺寸的液晶電視需求量增加，有成長空間，將成為平板電視消費最為主要的市場支撐。從這里可以看出，32英寸這種尺寸的電視未來在二、三級城市的市場需求容量大。眾所周知，目前電視的32英寸以下的電視主要有CRT與液晶，32寸的CRT電視報價在三、四千元左右，而低端的32英寸液晶電視價格也差不多是四千多，均價在六千元左右。很明顯低端的液晶電視的價格跟32英寸的CRT電視相差不遠，液晶電視主要是占了價格方面的優勢。但從某些方面來看，如果價格相近，液晶電視的市場也就是平板電視的市場，事實上也就是等離子的市場！然而目前中國市場沒有32寸的PDP電視產品推出，甚至連37英寸，40英寸的產品在中國都是鳳毛麟角，產品線上的先天不足，永遠都沒法與液晶競爭，因為根本就不在同一起跑線上。液晶銷售主要集中在32、37、42英寸以下。
   
    其實32英寸的等離子并不是什么新鮮事，在日本2001年4月就已經推出世界首臺32英寸的PDP電視，但很遺憾——日本目前市場上較受歡迎的是索尼KE-P32TC2的32英寸等離子，其分辯率是1024x852。即使如此仍未達到我國的推薦高清標準——1280*760。等離子電視之所以一直都不能將分辨率做高，跟其成像原理結構有很大關系，等離子屏上的一個象素對應一個等離子氣房組成，而一個等離子氣房里分別裝有三色熒光粉，再通過高溫放電使三色熒光粉顯示圖像。因一個離子氣房里要裝三種氣體之間都要有間隔，再通過電極線對其進行控制放電，所以一般等離子很難將分辨率做高。
   
    即使能夠將等離子屏的分辨率做得很高，將一塊屏做得如此精細，分辨率越高，工藝就越精細，在這里就存在一個良品率的問題。如果將屏做得太過苛刻，很容易出差錯，報廢率增加，良品率下降，從而造成制造成本增加，這就是松下，日立這些等離子屏老大對量產32英寸PDP望屏止步的最主要原因，也就是即使明知等離子成像優于液晶，也只能眼睜睜看著液晶電視占領這一塊市場。
   
    32英寸的電視市場目前已經被液晶電視以低價擠走了CRT，要做32英寸的PDP電視如果在價格上不與液晶持平的話，將舉步維艱。
   
    據《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調研一季度報告》預測，我國未來37英寸的市場需求比重將達80%。這個數字主要還包括二級城市的需求，換言之，平板電視的未來將要深耕二、三級城市場，培育市場，深化渠道網絡也將成為PDP的一個難點，因為相對來講，目前等離子陣營主要是日韓，像松下，LG，日立，先鋒，我國做等離子主要有長虹，海信。其它多數廠商均押寶在液晶身上。像日韓這些企業倚仗著國美，蘇寧等大型家電連鎖，對一線城市的控制力較足，真正談到垂直的深化渠道還不及TCL，海信等我國本土企業，然而這些企業仍處于一心二用之際。

大屏市場蛋糕：容易催熟嗎？能死守嗎？

   
    很多分析師談到等離子的未來發展，均表示，等離子應該在大屏發展，因為等離子做得越大，成本越低，利潤越高，成像優勢越明顯，也很容易達到高清所需要的分辨率。然而50英寸的等離子動輒過萬，日韓的一般二萬左右，國產機在一萬五的幅度。且不說價格貴不貴，一般消費者是否能承受，就說誰沒事會在家擺一個這么大屏的電視，擺這么近，還不怕看多了近視？等離子要催熟大屏市場，起碼要改變中國人的消費觀念，相當于培育市場。
   
    從消費上看，在大城市里除了有錢人，很大部分都是領工薪水的階層，像北京這種房價漲得死貴，個個當房奴都來不及，一睜眼就想起今天已經浪費了幾百塊。房奴們買間九十平的房子就已經很差不多了，一般客廳放的也就是29寸的CRT，或者32、37英寸的液晶電視已經足夠。擺個42、47寸會嫌大。雖然平板電視觀看距離與屏幕尺寸的匹配原則上說過2.7米的客廳適合擺42英寸平板，3.0米適合放47寸，3.3米適合看52英寸的平板。但事實上，像我們這些從小看著21寸彩電，坐到二米遠還被老爸老媽教導：“離電視遠一點，小心近視！”的一代人來說，3米的客廳擺上47寸的電視是夠氣派，但感覺永遠是——還是大了一點。
   
    從數據上看32、37英寸仍然是平板主力市場。幾乎占了整個市場的一半。37英寸以下中、小尺寸需求比重占80%，由此可見人心所向并非42英寸以上的大屏。偏偏等離子在中國市場就只能在42英寸以上說話。而且等離子站在大屏的陣線上并非是一統江山永不動搖的，隨著八代線的投入，大屏液晶面板量產，工藝進步，良品率增加，成本減少開始搶壓等離子所謂的大屏陣地，并成功地奪去一部分42、47英寸的大屏市場。
   
    如果等離子還打算站在大屏的陣營里不動的話，那就只有拿著“最佳觀看距離與屏幕尺寸的匹配原則”去催熟42、47英寸市場，不斷“洗腦”原本根深蒂固的消費觀念，但“洗腦”需要一個過程以及廣告成本。
   
    對于消費者來講等離子最致命的弱點是可供選擇的太少，本來對于消費者來講，適用的尺寸范圍也就是32寸至42英寸區間的平板電視。而等離子在中國就只有42寸以上的電視，所以，等離子要從價格上重新改造自己是必然的，結團結盟吸引和發展更多廠商進入，改變勢單力薄的現狀，多豐富其產品線是解決其根本問題的需要。