等離子：置之死地而后生

    幾年前，等離子電視和液晶電視在國內市場還處于起步階段，雙方為了平板電視龍頭大哥的位置而爭執不休，然而過高的價格讓消費者并不買賬。近兩年來，一方面隨著人們生活水平和認知度的提高，在物質上的要求也越來越高；另一方面平板電視成本也逐漸下降，價格也隨之走低，現在已經成為了大多數城市家庭的首選。不過現在大家卻發現，自去年液晶面板大幅走低以來，液晶電視已經占據了平板電視的大半壁江山，我們的選擇余地已經不多。等離子已經逐漸被人們所遺忘，高清曾給等離子陣營帶來一絲曙光，沒想到今年市場卻再度縮水，尋求多方突破已經是迫在眉睫。

　　雖然去年年初液晶電視就已經成為市場的主流，但在平板電視領域，液晶和等離子還是維持了七三的比例，形成了以液晶電視為主，等離子電視為輔的市場格局。而時隔一年之后，等離子電視的處境更加惡化，生存都變得相當艱難。根據信息產業部剛剛發布的今年第一季度統計數據顯示，液晶電視產量達296.9萬臺，比去年同期增長82.3％，而等離子電視產量則由去年同期的16.1萬臺降為11萬臺，比去年同期下跌了31.7％，僅為液晶電視產量的3％。液晶電視主導得到強化是在意料之中的，但是沒有預料到的是等離子的結局竟如此慘淡，液晶與等離子之爭真的已經結束了嗎？

　　造成現在這種局面的主要原因是，近年來液晶面板成本走低太快，大多數廠商都看中了其中的高額利潤，相比之下，等離子屏成本雖有小幅下調，但還遠遠不能和液晶相比，加上高清等離子屏稀缺，選擇液晶電視作為發展的重點也在情理之中。目前在等離子陣營，國外廠商稍占優勢，像松下、日立、LG、先鋒等等；國內廠商則只有長虹、海信，以及正在和長虹合作籌建國內第一條等離子屏生產線的彩虹等少數幾家，還有部分中小廠商在搖擺不定。

　　就消費領域來講，等離子電視雖然突破了高清瓶頸，但目前這類太少，在市場上可供消費者選擇的并不多，加上液晶電視的價格優勢，大多數家庭都還是傾向于后者。而等離子則在家用視聽領域占有絕對優勢，不過這其中不僅僅涉及到電視，還包括音響、影碟機等，而今年家用視聽行業情況并不樂觀，整個行業的比重逐步萎縮，給等離子電視也帶來極大的沖擊。因此等離子電視已經到了生死存亡的關頭，別無選擇，只能置之死地而后生。

陣營攜手，技術引進和合作加速

　　面對液晶陣營咄咄逼人的攻勢，國內外的等離子廠商都意識到，目前等離子電視陷入這樣的困境，并不是一朝一夕就能夠解決的，靠各個品牌單打獨斗肯定不能挽回現在的頹勢，現在到了摒棄前嫌的時候。前不久在中國電子商會主辦的“2007年中國等離子電視市場發展論壇”上，松下、長虹、日立、LG和先鋒提出要建立“中國等離子產業集群”，這也是等離子陣營發起的又一次力挽狂瀾之舉。

　　其實等離子陣營結盟已經不是第一次了，去年9月份長虹、松下、日立、LG、三星SDI、廈華、三利亞、彩虹就提出過結盟的計劃。不過后來并沒有拿出切實的計劃，仍然是各自為政，外資企業的技術封鎖依然嚴峻，導致等離子陣營的處境每況愈下。比方說長虹和彩虹合資建立等離子屏生產線時，技術出口國多方阻撓，最后韓國歐麗安PDP公司以第三方身份加入才成定局。這次結盟之后，大家都吸取以前的教訓，外資廠商也拿出了合作的誠意。

　　前不久松下就決定，將其掌握的等離子電視技術逐步向長虹全面開放，此前松下和長虹一直是國內等離子市場強勁競爭對手，如今能夠“化干戈為玉帛”，不能不說是一次很大進步。同時長虹和松下的合作也開始展開，除了前面提到的技術合作之外，還包括了供銷合作和市場流通合作。向長虹提供42英寸、50英寸、65英寸等三個尺寸的等離子電視整機模塊，松下的高清等離子一直在國內市場備受青睞，這次提供的也包括了符合國家高清標準的42英寸等離子屏和整機模塊。

　　松下和長虹的合作只是一個開始，今后國內外等離子廠商之間的合作還繼續加深，技術引進和合作也將加速。陣營聯手，共同進行等離子電視的市場宣傳推廣工作，這對消除消費者對等離子電視的誤解，增加消費者的認知度，加強等離子電視的影響力上，都是有很大好處的。

突破瓶頸，小屏幕被寄予厚望

　　消費者青睞液晶電視并不完全是由于價格的原因，還包括了其他的因素。經過采訪和調查發現，平板電視主要的消費群體還是在一二級大城市，大多數城市家庭之所以喜歡液晶電視，是因為中國的城市住房面積普遍偏小，特別是近幾年來房地產的火爆，房價飛速上揚，大多數城市家庭都沒有條件購買大面積的住房，中小戶型越來越受到消費者的喜愛。在中小客廳中，液晶電視小尺寸中更占優勢，而等離子電視大屏幕技術更佳，加上本身技術上的限制，目前市面上等離子電視最小的仍然為40英寸。

　　當人們都認為等離子電視只能做到40英寸以上時，即將出現的32英寸等離子電視給人們帶來了一絲曙光，小尺寸也被等離子陣營寄予厚望，這無疑是等離子的救命稻草。LG電子宣布，今年8月將在中國推出32英寸的等離子電視，LG也成為了全球第一家生產32英寸等離子電視的企業。目前32英寸液晶電視的銷量都占到液晶電視40％的份額，32英寸平板電視的巨大消費需求，是等離子陣營轉攻小尺寸的直接動力，在國外已經有37英寸的等離子電視，而國內30英寸級的等離子電視還沒有出現過。

　　不過也有部分人對小尺寸的等離子持觀望態度。首先32英寸的等離子在技術上可以做到，采用大尺寸等離子的點陣，但是由于屏幕尺寸有限，清晰度肯定會受到影響，只能做到52×480標清分辨率，而不是國家規定的720線高清標準。其次32英寸等離子電視能否在價格及產品質量上比液晶電視有競爭優勢，目前還是未知數，畢竟液晶陣營產量大、更具規模優勢。不過不管怎么樣，等離子電視在打破高清分辨率瓶頸之后，現在又可以突破尺寸的限制，對消費者來說是好事，畢竟畫面效果更佳的等離子顯示技術，給消費者更多的選擇。

國家支持等離子發展的契機

　　相比國外的等離子電視的推廣，以及國內的液晶電視的發展，現在國內等離子電視無疑處于一個非常有利的情況，就是獲得了政府的大力支持。針對國內平板電視技術缺失，而在新一輪競爭中處于不利地位的問題，從今年年初開始，國家啟動了“平板顯示器件產業化專項工程”，平板電視顯示器件已經列為信息產業“十一五”期間十二大重點工程之一，等離子電視成為了重點扶助的對象。

　　在已經逐步展開的平板電視顯示器件顯示工程中，將42寸以上的等離子顯示屏作為發展的重點，通過技術引進和自主開發相結合，建設等離子顯示屏及模塊生產線，引導設備和專用材料的開發和產業化。除了顯示屏之外，等離子電視的驅動電路及模塊的發展也被擺上了日程，目標是具備規模量產技術。而雖然京東方，上廣電都在為了液晶面板生產線的問題而忙的不可開交，但是國家并沒有將液晶電視顯示屏列為重點工程，這對等離子陣營非常有利。

　　等離子電視在國內的衰退不過是一個特例，從全球的市場來看，并非是等離子電視真正的趨勢。全球等離子電視與目前中國的情況完全不一樣，根據統計數據顯示，去年全球等離子電視銷量已達400多萬臺，預計到2010年將達1200萬臺，等離子電視仍然大有可為。

　　以前為追求高額利潤而放棄等離子的廠商，現在也嘗到了自己種下的苦果，近年液晶電視的火爆依賴于價格戰術，而現在成本已經接近底線，廠商的利潤正在逐漸被壓縮。從今年4月份開始，液晶面板的價格首次出現上漲，某些面板價格已經上浮了5％左右。這讓國內彩電廠商降價空間縮小，利潤也而到很大影響，國外品牌市場份額逐漸擴大，加上近日國家降低了家電產品的進口關稅，國產液晶品牌的壓力可想而知。國家對等離子的大力支持，液晶陣營的巨大生存壓力，使得不少廠商都在考慮是否應該重新生產等離子。

提高認知度，批駁“炒作論”

　　即使現在液晶電視已經占據平板電視的主導，但是液晶和等離子陣營相互之間的攻訐仍然沒有停止。“高清論”，以前液晶陣營主要以低分辨率來攻擊等離子電視，現在高清等離子打破了這個障礙。“功耗論”，之后液晶陣營又拿出等離子電視耗電量高的弊端，而事實上是，液晶電視靠被動發光，不論在什么情況下，耗電量都保持一致，而等離子電視靠主動發光，功耗的高低和畫面的亮暗程度有關系，就算有差距也并不多(42英寸)。“環保論”，現在在大家都追求綠色和環保之時，液晶陣營又提出液晶比等離子更環保的觀點，液晶和等離子之間的爭論再度升級。

　　環保健康一直是液晶電視的殺手锏，體積更小更薄，更加環保健康、對人體眼睛更具保護作用一直是液晶電視力圖取代CRT彩電的最大賣點之一。而日前一份由數家知名業內機構聯合公布的最新研究報告顯示，課題組與北京協和醫院眼科研究后發現，消費者長時間觀看液晶后感覺眼睛不適者比重為8.2％，而等離子相應比例為4.2％，這說明等離子引發的眼部視疲勞程度較輕，更有利于保護眼部健康。研究表明，影響人眼健康的，主要有清晰度、有用平均度、對比度、色域覆蓋范圍和運動圖像拖尾時間五個指標，液晶電視亮度較高，響應速度慢于等離子電視，是造成人眼不適主要原因。

　　姑且不論“環保論”中到底誰對誰錯，單這件事情來看，完全就是廠商導演的“炒作論”，目的就是吸引消費者的注意力，以前的“高清論”、“功耗論”又何嘗不是如此。就拿人眼健康來說，顯示技術雖然有一點關系，但更為重要的是大家要自身的用眼衛生，比方說看電視一個小時之后要遠眺，放松眼部肌肉，這些不知道有幾人能夠做到？這種事情實在是太多了，保不齊明天又出個“ＸＸ論”，遇到這種事情，作為消費者應該多思考，其中到底有多大的可信度。只有認知度提高了，才能避免大家受到“炒作論”的影響。