微軟入股長(zhǎng)虹的傳聞終于得到證實(shí)。四川長(zhǎng)虹電器公司日前披露，微軟中國(guó)承諾作為戰(zhàn)略投資者，認(rèn)購(gòu)四川長(zhǎng)虹非公開(kāi)發(fā)行的1500萬(wàn)股。同時(shí)，微軟美國(guó)公司與四川長(zhǎng)虹簽署有關(guān)MediaGalaxy項(xiàng)目合作，這意味著全球首富比爾·蓋茨將攜手長(zhǎng)虹共同進(jìn)軍數(shù)字媒體領(lǐng)域。

    作為四川長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略投資者，微軟中國(guó)此次認(rèn)購(gòu)的長(zhǎng)虹股份并不很多，所認(rèn)購(gòu)的1500萬(wàn)股約占長(zhǎng)虹總股本19億股的0.79%。據(jù)悉，此次認(rèn)購(gòu)價(jià)格為6.27元/股，微軟為此投入資金9405萬(wàn)元。按有關(guān)規(guī)定，此次微軟中國(guó)作為戰(zhàn)略投資者認(rèn)購(gòu)四川長(zhǎng)虹非公開(kāi)發(fā)行股份的鎖定期為36個(gè)月，即非公開(kāi)發(fā)行結(jié)束之日起36個(gè)月內(nèi)不上市流通。

    市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，長(zhǎng)虹與微軟的“親密接觸”，尤其是在資本層面的戰(zhàn)略合作，表明四川長(zhǎng)虹的成長(zhǎng)性正在受到越來(lái)越多投資者看好。更進(jìn)一步，四川長(zhǎng)虹與微軟在MediaGalaxy項(xiàng)目的合作，標(biāo)志著長(zhǎng)虹與微軟決心在數(shù)字媒體領(lǐng)域謀求更大的發(fā)展空間，此舉將有利于增強(qiáng)四川長(zhǎng)虹在信息家電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)能力。

    公告顯示，6月15日，微軟與四川長(zhǎng)虹簽署《四川長(zhǎng)虹公司和微軟公司有關(guān)MediaGalaxy項(xiàng)目的諒解備忘錄》，雙方同意在數(shù)字媒體領(lǐng)域，特別是家庭互聯(lián)數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，首期從事MediaGalaxy合作項(xiàng)目，該項(xiàng)目主要研發(fā)、生產(chǎn)和銷售家用電視、電腦和英特網(wǎng)互聯(lián)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士稱，通過(guò)與長(zhǎng)虹的全面合作，將進(jìn)一步強(qiáng)化微軟與中國(guó)本土產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，在新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲取先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而作為中國(guó)家電龍頭企業(yè)的長(zhǎng)虹也將加速培育出新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。此次合作將有利于雙方全面融合技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)，軟硬互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

    然而，多媒體是個(gè)很寬泛的概念，長(zhǎng)虹與微軟具體可能在哪些方面合作呢？

    微軟的新技術(shù)一向?qū)映霾桓F，幾年前其基于其視窗CE.NET的軟件系統(tǒng)，攜手全球硬件巨頭領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)發(fā)了概念型手提電子裝置PMC，也就是視窗便攜娛樂(lè)中心，讓用戶可以隨時(shí)隨地?cái)z錄影片、音樂(lè)及圖片，配合高容量硬盤(pán)機(jī)，可瀏覽長(zhǎng)達(dá)175小時(shí)的影片、聽(tīng)1萬(wàn)首歌曲、儲(chǔ)存10萬(wàn)張相片或長(zhǎng)時(shí)間拍攝。根據(jù)此前的合作協(xié)議，長(zhǎng)虹、微軟將在信息家電，包括流媒體交互式電視和PMC等方面展開(kāi)強(qiáng)強(qiáng)合作，并將建立長(zhǎng)虹-微軟“信息家電技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”。雙方還簽署了EA合作協(xié)議，微軟授權(quán)長(zhǎng)虹作為其軟件產(chǎn)品在中國(guó)西部地區(qū)的一級(jí)代理。

    但僅此并不能充分發(fā)揮長(zhǎng)虹在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，微軟正致力于把在個(gè)人電腦領(lǐng)域占有優(yōu)勢(shì)的視窗Media9多媒體技術(shù)，擴(kuò)展到更廣闊的領(lǐng)域，期望在家電領(lǐng)域扮演更重要的角色。后來(lái)，微軟已和國(guó)外幾家芯片商聯(lián)合開(kāi)發(fā)支持視窗Media9多媒體技術(shù)的家電產(chǎn)品用芯片，面向DVD播放機(jī)、機(jī)頂盒等產(chǎn)品。這些也為長(zhǎng)虹和微軟的合作埋下了伏筆。

    一個(gè)讓人關(guān)注的問(wèn)題是，雙方僅止于技術(shù)合作么？

    眾所周知，微軟是下一代數(shù)字家庭概念的倡導(dǎo)者。早在1999年，微軟就在中國(guó)推出了其“維納斯計(jì)劃”，旨在向中國(guó)推廣數(shù)字家庭化的普及，盡管最后這項(xiàng)計(jì)劃宣告失敗，但是其涉足下一代數(shù)字家庭的愿望并未就此放棄。

因此，本次借入股國(guó)產(chǎn)家電巨頭四川長(zhǎng)虹的機(jī)會(huì)有可能再次曲線進(jìn)入國(guó)內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)。其原因不外乎兩方面。

    國(guó)家廣播電視總局已經(jīng)出臺(tái)了我國(guó)數(shù)字電視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的總體規(guī)劃。2003年6月12日，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》，其中明確提出：2003年實(shí)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字電視衛(wèi)星直播；2005年實(shí)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字電視用戶超過(guò)3000萬(wàn)戶；2010年實(shí)現(xiàn)全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視；2015年實(shí)現(xiàn)停止模擬廣播電視的播出。

    數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃表明，在未來(lái)的幾年內(nèi)，目前市場(chǎng)上有量過(guò)億臺(tái)的模擬電視機(jī)將要全部更新?lián)Q代，這將直接催生幾千億元的市場(chǎng)。而全國(guó)數(shù)百家電視臺(tái)的制作和廣播設(shè)備也將要進(jìn)行大規(guī)模的更新?lián)Q代，整個(gè)傳統(tǒng)的電視廣播供應(yīng)鏈將被打破，數(shù)字電視供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈將逐步形成。按正常的比例，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)份額將是電視接收機(jī)份額的四五倍。由此推算，中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的商機(jī)在理論上可達(dá)到1萬(wàn)多億元。

    面對(duì)這萬(wàn)億元的商機(jī)，不僅僅是國(guó)產(chǎn)廠商，任何一個(gè)企業(yè)都無(wú)法放棄這個(gè)巨大的市場(chǎng)。選擇何種方式合理介入成為很多企業(yè)都在思考的問(wèn)題。例如，近兩年來(lái)的IT產(chǎn)品家電化趨勢(shì)就證明了這一市場(chǎng)的巨大潛力。微軟當(dāng)然也不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。

    之所以選擇入股長(zhǎng)虹，微軟可能也看到了近幾年來(lái)，長(zhǎng)虹發(fā)力數(shù)字電視領(lǐng)域所取得一些成績(jī)。例如，2007年4月28日，長(zhǎng)虹宣布中國(guó)第一條本土投資的等離子屏生產(chǎn)線在四川綿陽(yáng)正式啟動(dòng)建設(shè)。2007年6月01日，彩虹集團(tuán)宣布，旗下控股子公司陜西彩虹電子玻璃基板公司增資擴(kuò)股，注冊(cè)資本由1.2億元增加到3.9億元。其中，四川長(zhǎng)虹出資9750萬(wàn)元，參股25%。而早在2007年4月16日，長(zhǎng)虹宣布已形成國(guó)內(nèi)最完備的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，以瓜分高達(dá)萬(wàn)億元的數(shù)字電視市場(chǎng)。

    長(zhǎng)虹積極進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)鏈，這使得其在數(shù)字電視領(lǐng)域占據(jù)了有利的高位。這也是長(zhǎng)虹與其他國(guó)產(chǎn)家電品牌最明顯的差別。有可能正因?yàn)槿绱耍�微軟才�?huì)選擇參股長(zhǎng)虹。