40英寸等級平板電視市場中，等離子電視面臨液晶電視打壓，進而往50英寸、60英寸市場發展，以鞏固大尺寸TV市場地位，而PDP面板及其系統廠商也各自規劃提高生產效率與降低成本策略，企圖在平板電視市場中尋求發展空間。

　　松下電器增產，力推42英寸Full HD搶占市場份額

　　等離子電視龍頭松下電器原有PDP面板產能加上尼崎工廠產能，平均每月可生產46萬片PDP面板(以42英寸計)，若加上2007年6月啟動的第4工廠產能，每月可產近100萬片PDP面板。并且松下電器更于2007年1月宣布投入2800億日元興建第5工廠，預計到2009年每月面板總產能可達196萬片，屆時將穩坐PDP面板第一大廠。

　　松下電器提高PDP面板產量，除了確保自家等離子電視面板來源之外，也降低面板單位成本，生產TV整機成本也可低于其他廠商。該公司預測2007年松下品牌等離子電視銷售量可達500萬臺，而三星電子與LG電子則各別為290萬臺、260萬臺，松下電器等離子電視市場占有率將持續坐穩頭把交椅。

　　此外，松下電器也于2007年4月末開始發售42英寸Full HD等離子電視，突破以往42英寸等離子電視商品化機種分辨率僅能達HD的限制。松下電器是利用獨家“微細像素驅動技術”，在不降低R、G、B子像素亮度情況下，縮小子像素體積以顯示更細膩畫質。然而其終端價格約3500美元，雖然高于同尺寸液晶電視，但松下電器面對TFT LCD陣營在40英寸等級紛紛推出Full HD機種壓力下，較勁意味濃厚。

　　松下電器在平板電視規劃中明確規定37英寸(含)以上主要推出VIERA等離子系列，而32英寸以下則規劃液晶系列，可看出37英寸為松下電器所認定等離子電視的最后防線。不過若以市場均價來衡量，短期內37英寸等離子電視雖然較液晶電視具有優勢，但降價速度不及液晶電視并且等離子電視尚未有Full HD機種，預計松下電器等離子電視防線將退至42英寸或更大尺寸。

　　“開源節流”LG電子關閉早期PDP廠房，加強產品設計

　　LG電子在5月對外宣布將于2007年上半年關閉老舊龜尾A1廠房，每年可因此節省2200--3200萬美元支出。少了龜尾A1產能，LG電子PDP面板月產量少7萬片。即便如此，龜尾A2廠與A3廠現今每月合并產能可達48萬片，仍足以滿足下游客戶需求。

　　LG電子關閉廠房的原因除了使生產資源更集中外，另一個原因是2007年等離子電視市場規模不及液晶電視(預計液晶電視約6900萬臺以上，等離子電視則小于1500萬臺)的四分之一，在此市場形勢下提高生產效率將是更重要的課題。

　　不像松下電器發展42英寸Full HD高畫質等離子電視，LG電子則宣稱將在2007年下半年于南京生產32英寸PDP模組。LG電子32英寸PDP面板分辨率雖僅達VGA，遠低于一般32英寸液晶電視的WXGA分辨率，但若以價格相比較，此PDP面板報價預計在220--260美元之間，仍比液晶電視面板更具有成本優勢。預計此款低價PDP面板將提供給國內TV業者，主攻內地市場或新興國家市場。

　　另一方面，LG電子也在產品設計上付諸心力，以增加等離子電視銷售。2005年LG電子即推出Time Machine TV系列電視，主要特色以等離子電視加裝可錄像硬盤為號召，不僅可允許使用者可將畫面暫停或倒轉至先前畫面，并且加設錄像功能后，LG電子Time Machine功能42英寸等離子電視可比同尺寸無錄像功能機種高出740美元。并且LG電子宣稱在2007年Time Machine TV將占平板電視出貨約27%，也有助于LG電子等離子電視產品差異化。

　　此外，LG電子也認定平板電視增長仍需倚賴液晶電視，該公司2007年液晶電視銷售目標將達800萬臺，年增長率約129%，相對的當年度等離子電視目標定為260萬臺，年增長率僅63%。

　　日立加強與松下電器合作關系，努力開發差異化產品

　　日廠的FHP(Fujitsu Hitachi Plasma)也以增加產能的方式，擴大生產規模。在2006年10月，FHP新建宮崎三番館開始量產，預計到2007年夏天總產能為每月30萬片，而宮崎三番館主要生產42英寸、50英寸以及更大的85英寸PDP面板。

　　FHP擴充宮崎三番館產能主要原因之一是為配合日立在50英寸等級等離子電視策略，日立預計到2010會計年度(2009年4月至2010年3月)全球50英寸等離子電視市場規模可達920萬臺，占全體等離子電視市場46%比重，日立并樂觀預計2010年度可取得50英寸等離子電視市場30%的占有率。

　　早在2005年2月，日立與松下電器即訂立雙方在等離子電視事業合作方案，其內容為兩家公司將在PDP面板供給、產品研發、市場營銷與專利授權上加強合作關系。2007年5月，雙方公布進一步合作內容，為松下電器將從2007年度起供應103英寸PDP面板給日立，日立也將從2008年度起供應松下電器85英寸PDP面板。

　　日立與松下電器合作可避免獨自開發大尺寸PDP面板所產生的風險，在技術研發上也可發揮1加1大于2的效果。

　　此外，日立也利用集團資源垂直整合方式，以降低等離子電視生產成本，并開發差異化產品。垂直整合方面，FHP提供PDP面板、日立視聽媒體提供TV調諧器(tuner)，而日立環球儲存科技則提供可錄像等離子電視所需之硬盤。值得注意的是，日立于4月也宣布2007年該公司內建硬盤的平板電視比例將達70%，企圖增加日立在可錄像平板電視市場中的地位。

　　液晶電視在2007年全球出貨量預計在6900萬臺以上，而等離子電視預計僅有1400萬臺，前者出貨約為后者4.9倍。加上目前已有5條7--7.5代線TFT LCD面板產能開出，是故等離子電視在40英寸(含)以下已難和等離子電視抗衡。

　　PDP面板與后端品牌廠商當務之急應思考如何保住50英寸--60英寸電視市場，并發展高畫質、具有成本優勢的PDP面板，以與LCD陣營相抗衡。若等離子電視業者能思考成立產業聯盟，加強彼此技術合作、產能互補(如松下電器與日立互相供應PDP面板)、授權事宜等實際作為，未來與等離子電視在50英寸以上市場才能保有競爭空間。

　　也許有人會問：到底誰能夠終結等離子電視與液晶電視之間的戰爭呢？是消費者，還是業者？還是下一個世代的顯示器？筆者認為：以目前的形勢，這兩項電視的最大敵人是自己，除非任何一方自動放棄，不然我們都能夠買到越來越便宜，畫質越來越好的電視。

　　如果有人問我液晶電視與等離子電視之間哪一個好，得到的答案都是你喜歡月亮還是太陽？一個是靠別人發光，另一個是自己發光，兩者都有優缺點，沒有絕對的好。讀者是不是也覺得液晶電視很像月亮呢？靠背光燈管提供光源，所以就算目前業者已經極力開發新的技術解決問題，但是其先天上色溫以及色彩的還原度稍微偏差的現象還是未能100%改善。等離子電視就像太陽，距離50英寸電視近一點，從機體傳來的暖氣還真不好受，但是自體發光的先天利多，讓等離子電視的色彩還原度比液晶電視要來得更好。

　　雖然說對比度越高能夠讓畫面看來越真實，但是對比度一直提升不來的液晶電視在實際表現上已經拉近了和等離子電視的差距。等離子電視的分辨率雖然無法如液晶電視那么容易提升，但是卻始終能夠獲得比液晶電視更豐富的色彩畫面。其實這兩種電視可以比較的地方太多了，在等離子賣場，銷售人員只講自己的優點，在液晶的賣場，銷售人員說盡等離子的缺點，但是電視不就只是用來看節目而已嗎？消費者在選購時，只要挑選自己財力能夠負擔得就對了，管它支持哪一個陣營，管它到底有多大，跟沒跟得上潮流。其實適合自己的，才是最好的。