距離2008年北京奧運會開幕僅僅一年，2007年無疑是彩電廠商最看重的熱身機會，彩電的體育營銷迅速升溫。由此，彩電市場吹來了一股不同于以往的新風，那就是“高清”、“大屏”、“動態(tài)”等成為產(chǎn)品最大的賣點。

    在家電賣場上，顯像管(CRT)電視、液晶(LCD)電視、等離子(PDP)電視、微顯示背投電視、正投電視(投影機)等林林總總的產(chǎn)品，給消費者越來越多的選擇，但是也讓他們茫然，不知該為明年觀看高清體育賽事節(jié)目準備何種電視。

    事實上，在這個多種顯示技術并存發(fā)展的時代，CRT電視、等離子電視、液晶電視、微顯示電視(包括背投和正投兩種)，每一種顯示產(chǎn)品都面向了不同的市場和不同的消費群，滿足了消費者的多元化需求。

    液晶：高清占優(yōu)居主流

    平板電視(包括等離子電視和液晶電視)相對于CRT電視和微顯示電視而言，最大的優(yōu)勢在于體積輕薄，外形時尚，已成為很多消費者更新?lián)Q代的首選產(chǎn)品。其中，液晶電視(LCD電視)目前已占據(jù)平板電視的主流。

    液晶電視是利用液狀晶體在電壓的作用下發(fā)光成像的原理。組成屏幕的液狀晶體有三種，紅、綠、藍，叫做三基色，它們按照一定的順序排列，通過電壓來刺激這些液狀晶體，就可以呈現(xiàn)出不同的顏色，不同比例的搭配可以呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的色彩。因此，精確到“點”的液晶電視比“逐行掃描”的普通CRT電視又高出了一個層次。

    目前，主流液晶電視的尺寸為32英寸～40英寸。

    在觀看高清體育賽事節(jié)目時，液晶電視的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：

    一是分辨力高，高清的市場份額占整體彩電的份額已超過90%，而且液晶電視已不滿足于高清物理分辨力的水平，正向全高清(分辨力達到1920×1080)過渡，幾乎所有的國內(nèi)外主流液晶廠商都向市場上推出了全高清的液晶電視，可以很好地滿足我國數(shù)字電視的要求。

    二是可供選擇的尺寸范圍大，屏幕尺寸從十幾英寸到108英寸都有。在32英寸以下的中小尺寸，液晶電視成為CRT電視的有力競爭者，在40英寸以上的大尺寸，液晶電視又開始擠壓等離子和微顯示背投的市場空間。尤其是46英寸以上的大尺寸，更是增速迅猛。而32英寸至37英寸，成為液晶電視的獨有尺寸段，而這一尺寸段，也成為液晶電視的主流尺寸。

    三是液晶電視在亮度、功耗等方面相較其他技術也具有優(yōu)勢。

    而對于觀看體育賽事節(jié)目的消費者而言，液晶電視主要存在著以下缺點：

    一是響應時間較慢，目前液晶電視的主流響應時間是8毫秒，未來一年內(nèi)這一數(shù)值將降為5毫秒左右。夏普和TCL等廠商都已推出了4毫秒的技術。

    二是色彩飽和度(色域范圍)、對比度較差一些。當前的主要液晶電視只能達到NTSC70%左右的水平，而CRT電視、等離子電視都可以達到NTSC80%-90%的水平，而“NTSC”直接影響色彩的還原程度，即顏色是否逼真亮麗。

    三是動態(tài)清晰度較低，液晶電視因發(fā)光原理所限，顯示動態(tài)圖像時容易存在拖尾現(xiàn)象。