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松下等離子銷售不佳，拉范冰冰造勢

    2007年 9月7日和8日，為了配合剛剛發(fā)布的最新款VIERA等離子電視系列產(chǎn)品，松下電器（中國）有限公司攜手著名影星范冰冰在上海新天地開啟全國新品展示的序幕。此次巡展還將于10月26日在大連、11月9日在濟南、11月16日在南京、12月7日在廣州、12月14日在深圳5個地區(qū)展開。

    每年秋冬季都是電視等家庭娛樂產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售旺季。據(jù)專家表示，這個季節(jié)彩電的銷量通常能達到全面產(chǎn)品銷量的66％左右。業(yè)界也有“得秋冬得全年”的說法。同時，奧運會已經(jīng)全面進入一年倒計時，各相關(guān)企業(yè)圍繞奧運會的各種營銷活動都已陸續(xù)展開。松下選擇這個時候，組織這種大規(guī)模的全國巡展，無疑有一箭射雙雕的用意。

    但是業(yè)界普遍對這一行為的效果并不感冒。現(xiàn)場部分觀眾表示，類似的展示活動已經(jīng)司空見慣，不會由于一家企業(yè)有一兩個活動而選擇這個品牌的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上也有網(wǎng)友留言表示，三星等企業(yè)在北京中關(guān)村電子城賣場一直都有長期的產(chǎn)品展示，有興趣的消費者隨時都可以去體驗。營銷方面的專業(yè)人士也指出，松下此次活動最大的賣點是明星范冰冰的親自到場和活動抽獎的禮品，活動自身并沒有新意，而到家電賣場體驗松下的電視或者其它產(chǎn)品也不需要任何費用，而且還有專業(yè)的導(dǎo)購加以指導(dǎo)。松下此次活動最大的意義在于為等離子電視造勢。

    目前，在平板市場，等離子電視的前景并不被看好。“目前在中國市場等離子電視與液晶電視的銷售比例約為1比9，而在一向被喻為等離子天堂的美國市場也出現(xiàn)了對等離子不利的局面。”今年7月29日，中國視像協(xié)會主辦的“等離子發(fā)展趨勢論壇”傳出這樣的消息。信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月我國彩電產(chǎn)量為3389.1萬臺。其中，液晶電視產(chǎn)量繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，產(chǎn)量為634.4萬臺，同比增長65.4%；而等離子電視產(chǎn)量為23.5萬臺，比去年同期減少27.8%。另一方面，松下今年第二季度銷售額比去年同期下降1%，同期作為液晶電視代表的企業(yè)夏普銷售額則增長45%。市場占有情況巨大的反差說明，等離子電視已經(jīng)在與液晶的平板王者之爭中處于劣勢。

    面對如此嚴(yán)峻地市場形勢，被業(yè)界普遍看好的奧運市場無疑成為了松下這個等離子的堅定支持者的“救命稻草”。而攜手著名影星范冰冰必然加強松下品牌在國內(nèi)市場的影響力，成為松下等離子擺脫液晶的屠殺的有力武器。推出全國巡展活動，松下的目的非常明確，擴大品牌影響力，積極宣傳等離子產(chǎn)品，推動等離子產(chǎn)品銷售回暖。但是這種強行的造勢能否為消費者所接受依然是個未知數(shù)。