康佳：差異化創新搶占市場

　　我國三大彩電企業康佳、TCL、創維通過各具特色的自主創新路徑，加大科技研發投入，不斷開發新產品，走上了市場與研發互相促進的良性發展道路。在市場日漸飽和、利潤不斷攤薄的局面下，我國三大彩電企業康佳、TCL、創維通過各具特色的自主創新路徑，加大科技研發投入，不斷開發新產品，走上了市場與研發互相促進的良性發展道路。

　　中怡康時代市場研究公司發布的最新統計數據公布，截至2007年11月份，康佳2007年彩電總體零售量占有率14.09%，高居中國彩電市場的第一位。據了解，康佳自2003年至今，連續5年全國彩電銷量排名第一。

　　康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛說：“康佳之所以多年來在業績上獨占鰲頭，歸結于28年扎根國內市場積累的綜合競爭實力，尤其是彩電行業進入深度競爭的市場環境，這一優勢將會繼續擴大。通過持續的技術創新，我們緊緊把握住了彩電行業的主脈與靈魂。”

　　堅持差異化創新是康佳的重要法寶。在平板電視領域，康佳自主研發的i-sport36運動高清系列，徹底解決了困擾液晶電視行業許久的運動畫面拖尾、抖動、殘影等問題，受到了市場的歡迎。2007年國慶期間，康佳彩電總銷售額近12億元，其中i-sport36系列占整體液晶銷量近三成份額。

　　平板電視高端突圍，CRT電視也風生水起。康佳通過外觀、功能等方面的差異化創新，全面刷新了CRT產品形象，并憑借藝術電視及超薄CRT的強勁勢頭，穩居CRT電視銷售量、銷售額市場第一位。

　　據了解，產品創新和技術領先一直是康佳的優勢所在，康佳目前已擁有國家級的技術開發中心和博士后工作站，并構建起中央研究院—產品開發中心—專業設計所三級研發體系，全面推行產品線管理和產品集成研發的KPD體制，具備了強大的電子信息技術開發實力，每年新產品產值率在90%以上。

　　技術創新的直接表現是專利數量的倍增，國家專利局統計數據顯示，2002年康佳的專利申請量是37個，到2006年增至383個，2007年更多達480項，短短5年間增長了13倍。

TCL：全球化提升技術創新能力

　　有關TCL的好消息最近不斷從海外傳來：2007年7月，TCL的液晶電視產品獲得了有“國際工業設計奧林匹克”之稱的德國紅點設計大獎；2007年8月，該產品獲得國際工業設計領域“金像獎”——德國IF設計大獎；2008年1月，TCL憑借其自然光液晶電視亮相全球最大的消費電子展CES展，并與三星、索尼等國際巨頭同臺競技，成為唯一一家進入主展廳的中國企業。

　　TCL從一個生產錄音磁帶的小公司發展為品牌價值高達400億元的國際性企業，雖然歷經風雨，但TCL打造國際化企業的戰略從未動搖。也正是國際化的發展策略，使TCL不斷整合各種科技創新資源，瞄準國際先進前沿技術，獲得了快速發展。

　　經過多年的積累，目前TCL已建立了一套具有自身特色的技術創新體系。據統計，2006年TCL集團在研發上投入了19億元，共研發出新技術、新產品200多件，產品涉及多媒體、移動終端、數碼電子、通訊、空調、家電等多個領域。獲得省市以上技術創新獎13項。

　　而國際化的發展策略則給TCL的技術創新帶來了新的發展引擎。通過整合并購企業的原有創新資源和技術創新平臺，TCL的全球研發平臺得以創建，全球研發資源和技術資源的共享，使得TCL的技術研發和工業設計水平得以迅速提升。

　　湯姆遜在數字電視方面的優勢，使TCL在數字技術方面的能力有很大的提高，這對于TCL在國際國內市場的競爭力有很大的幫助；TCL還擁有了阿爾卡特手機技術完全知識產權的國際專利。

　　憑借過硬的技術基礎和龐大的市場影響力，目前TCL已經開始參與更為核心的行業標準制定。TCL彩電的全球四大研發中心已分別參與全球三大彩電市場——美國、歐洲、中國的數字電視標準的制定。產業分析人士認為，能夠參與上述三大市場的數字電視標準制定，表明TCL在彩電研發技術上已經達到世界領先水平。

創維：技術創新提高產品“含金量”

　　作為國內彩電業的領先企業，創維集團的一大特色就是：在市面上，創維產品的售價比其他企業生產的同類產品平均高出10%左右。高出同類產品的售價，主要來自最早、最快推向市場的新產品。“要沙里淘金，創維唯一的出路就是緊緊握住技術創新這個舵。”創維集團董事局主席張學斌如是說。

　　對于競爭激烈的中國彩電行業而言，自主創新的重要性不言而喻，研發資金從哪里來？研發的方向又在哪里？創維的選擇是通過技術創新提高產品“含金量”，從而獲得較高的利潤空間，然后再將其投入到下一輪的產品研發當中。

　　據統計，截至2007年11月，創維集團專利累計申請數量732件，專利授權數量為296件。其中，申請的發明專利284件，實用新型專利238件，外觀設計專利210件。專利申請量位居國內彩電行業前列。

　　大量的科研投入，以及對知識產權的重視，使得創維的產品不斷推陳出新，引領著彩電市場的潮流。創維研發的數字電視專用16：9寬屏幕顯像管以及高達720線的圖像分辨率產品，是第一個通過國家標準檢測的產品；創維首創的“六基色魔畫”技術，更使彩電色彩豐富飽和；創維與世界三大音響技術公司SRS聯合建立實驗室，開發了讓彩電聲音更優美的“A12音頻”技術，在行業內也處于領先地位。

　　對此，有關專家評價說，在彩電市場發展日益艱難的情況下，創維根據需求，獨辟蹊徑，開發出了多款新品。這些新品不但有效避免了行業之間產品的同質化傾向，也為彩電行業新的盈利模式找到了突破口。