CES展會松下力推46寸等離子電視

    世界最大的消費電子展覽會CES 2008于當(dāng)?shù)貢r間1月7日在美國拉斯維加斯召開。作為全球主要的消費電子產(chǎn)品制造者、銷售者，等離子平板電視產(chǎn)品的最大制造商，松下自然不會缺席這次一年一度的全球頂級消費電子產(chǎn)品盛典。

    與會期間松下展示了其最新的個人或者家庭電子產(chǎn)品。其中最引人注目的就數(shù)家庭用攝像機、數(shù)碼相機和等離子電視產(chǎn)品了。其中松下展出的全球最大的150英寸等離子產(chǎn)品格外亮眼。不過這個大家伙并不適合普通消費者家居使用。而另一款等離子電視產(chǎn)品才是為普通老百姓準(zhǔn)備的家用“明星”等離子電視。它就是46英寸的1080p全高清等離子電視TH-46PZ850。

    據(jù)介紹，松下TH-46PZ850等離子電視將是一款特意為北京奧運會打造的產(chǎn)品。同時，它還有一款簡化功能的姊妹版型號TH-46PZ800等離子電視。分析認(rèn)為，雖然在等離子電視史上，46英寸等離子電視產(chǎn)品并不罕見，但是近三年來這還是等離子電視廠家首次推出該尺寸的新產(chǎn)品。

    據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，在2003年、2004年和2005年的等離子電視市場上，46英寸產(chǎn)品曾經(jīng)成為紅極一時的主流型號。當(dāng)時推出該等離子電視尺寸主要是考慮最終的產(chǎn)品價格和面板切割效率問題。但是隨著等離子生產(chǎn)制造技術(shù)的進步和大尺寸等離子電視產(chǎn)品的出現(xiàn)，該尺寸線等離子電視產(chǎn)品從2005年開始逐漸淡出市場，漸而被50英寸等離子電視產(chǎn)品取代。

    而眼下，松下高調(diào)的再次推出這個已經(jīng)被淘汰的尺寸線的等離子電視產(chǎn)品的動機不禁令人深思。分析認(rèn)為松下在奧運年推出該尺寸產(chǎn)品具有至少兩個寓意。其一是豐富等離子電視尺寸線，與液晶陣營抗衡。其二，46英寸等離子電視的復(fù)出則暗示著松下在42英寸等離子電視市場，尤其是42英寸全高清等離子電視市場可能面臨的巨大市場困境。

    評論指出，目前液晶電視擁有著從幾英寸到108英寸的全面的產(chǎn)品尺寸線。等離子電視的尺寸線則主要集中在32英寸、37英寸、42英寸、50英寸、58英寸、60英寸、63英寸和103英寸幾個尺寸線。二者相比，在中小尺寸線上等離子尤其處于劣勢地位。尺寸線的不完整被認(rèn)為是等離子電視在市場競爭上逐漸落后與液晶電視的主要原因之一。

46寸等離子電視完善松下產(chǎn)品線

    分析認(rèn)為在40到49英寸的尺寸區(qū)間里面，液晶電視擁有40、42、46、47英寸等尺寸產(chǎn)品；等離子電視則只擁有42英寸一個尺寸線。可以直觀的看出，選擇液晶電視消費者將擁有更多的選擇尺寸選擇余地。松下推出46英寸全高清等離子電視則可以彌補，等離子電視在尺寸線上的不足，進而有助于等離子電視和液晶電視進行全尺寸線競爭。

    進入07年以來等離子電視與液晶產(chǎn)品的競爭逐漸落后。數(shù)據(jù)顯示，全球液晶面板出貨中40英寸以上尺寸份額已經(jīng)接近四分之一。而這一領(lǐng)域原本是等離子電視的天下。與此同時等離子電視產(chǎn)品開始向大尺寸線轉(zhuǎn)移，07年末期等離子電視中50英寸及其以上尺寸等離子電視占據(jù)等離子面板出貨量比例達(dá)到三分之一。統(tǒng)計表明，07年在40到49英寸市場上液晶電視的份額已經(jīng)大幅超越了等離子電視產(chǎn)品。同時在大尺寸上，市場增長低于預(yù)期。業(yè)界更是分析，在總體市場規(guī)模上受到產(chǎn)品價格下降影響，08年等離子市場將于07年持平，停止增長，而09年以后等離子電視市場將進入衰退期。

    持續(xù)惡化的競爭環(huán)境自然會對松下這個主要生產(chǎn)等離子電視的企業(yè)產(chǎn)生巨大的市場壓力。尋找新的市場突破被認(rèn)為是當(dāng)務(wù)之急。而推出46英寸等離子電視自然能夠改善消費者選擇余地過窄的現(xiàn)狀，在價格線和尺寸線上獲得更加接近液晶電視產(chǎn)品線分布的競爭態(tài)勢。

    此外，業(yè)界也在猜測另一個促使46英寸全高清等離子電視誕生的原因。松下在07年年初全面推出一款42英寸的全高清等離子電視，并信誓旦旦地表示，通過該款產(chǎn)品能夠搬回等離子電視產(chǎn)品在全高清市場上的弱勢。據(jù)介紹，松下該款產(chǎn)品目前依然是業(yè)界唯一的一款全高清42英寸等離子產(chǎn)品。

    但是似乎市場和松下開了一個玩笑。雖然該款42寸全高清等離子電視對改善等離子電視在全高清市場上的劣勢產(chǎn)生了一定效果，但是并為收到預(yù)期的轉(zhuǎn)折性效果。分析人士甚至在該42寸全高清等離子電視產(chǎn)品出世之初就指出該款產(chǎn)品具有技術(shù)不成熟的嫌疑。專家指出，該款42英寸等離子電視產(chǎn)品功耗顯著增加、亮度明顯降低，其綜合畫質(zhì)提升并不明顯，而價格則奇高，完全不具有市場競爭力。

    專家指出，等離子電視受到等離子電視顯示原理的限制，其制作較為精細(xì)的顯示屏幕難度較大，同時分辨率提升其成本增加巨大。這也是等離子電視沒有30英寸以下產(chǎn)品的核心原因。這樣的劣勢在松下42英寸全高清等離子電視上盡顯無余。由于分辨率的超常規(guī)提高，其功耗和亮度都受到巨大的影響，較低的亮度水平自然要影響等離子電視的最終畫質(zhì)品質(zhì)。

    松下此次推出的46英寸全高清產(chǎn)品，在放大屏幕整體面積的背景下保持全高清的分辨率，自然會在功耗、亮度等方面獲得更大的發(fā)揮空間。一款更成熟的中等尺寸全高清等離子電視的出現(xiàn)也會有利于等離子電視在與液晶電視的競爭中不至于一敗涂地。該款產(chǎn)品被認(rèn)為是松下42英寸全高清等離子電視“完善品”。

46寸等離子難挽等離子電視頹勢

    綜合各種因素來看，松下46英寸全高清等離子電視TH-46PZ850的推出，是松下等離子電視在奧運年中與全高清液晶電視“一較高低”的最主要砝碼。這款46英寸TH-46PZ850等離子電視連同其姊妹型號46英寸的TH-46PZ800等離子電視在松下的整個產(chǎn)品布局中具有著核心性的戰(zhàn)略地位。

    但是對該款產(chǎn)品較高的戰(zhàn)略性評價并不能打消人們對這款產(chǎn)品實際市場表現(xiàn)的擔(dān)憂。07年松下42英寸全高清等離子電視并未改善液晶在40到49英寸尺寸線上稱霸格局，其主要原因除了松下42英寸全高清等離子電視被指出的技術(shù)不成熟嫌疑外，也包括該款產(chǎn)品昂貴的價格，和“僅此一款”的勢單力孤。

    分析人士注意到，雖然松下目前至少是推出了兩款46英寸等離子電視，但是這一舉動并沒有其它廠家支持。包括日立、先鋒、三星、LG在內(nèi)的等離子電視廠家目前均沒有該尺寸的等離子電視產(chǎn)品。事實上“勢單力孤”依然是松下46英寸等離子電視的一個死穴。

    另一方面，給予07年松下42英寸全高清等離子電視在功、亮度和價格方面的劣勢表現(xiàn)，人們對松下此款46英寸等離子電視依然具有很大的疑慮。技術(shù)是否全面成熟，價格是否能令人接受均是松下必須向消費者表明誠意的地方。

    同時，分析也指出，指望一兩款產(chǎn)品改善等離子電視在于液晶產(chǎn)品的競爭中的弱勢和潰退現(xiàn)狀幾乎是“小孩子的玩笑”，不可能實現(xiàn)的事情。分析認(rèn)為液晶在與等離子的較量中獲勝已經(jīng)是不爭的事實。美國著名研究機構(gòu)Displaysearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球市場2007年前10個月在40英寸以上的平板電視領(lǐng)域，液晶電視已經(jīng)第一次超過了等離子電視。投資界著名專家，德國證券公司調(diào)查部主管中根康夫指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP（等離子）無法安穩(wěn)的局面”。

    另一方面，松下于07年底表明的投資大尺寸液晶產(chǎn)品的意圖，更加令人懷疑松下目前在46英寸等離子電視上作為只不過是“緩兵之計”，而非“破釜沉舟的生死一搏”：只是趁著奧運會，能圈錢的時候想辦法多圈些錢罷了！