07年國內等離子電視產業(yè)縮水嚴重

    2007年，國內等離子產業(yè)陷入全面低迷期。業(yè)界紛紛猜測2008年在奧運會的刺激下等離子電視產業(yè)將獲得“翻盤”的機會。眾多數據表明，08年等離子電視的國內市場銷售數量將出現加大的增長。但是，業(yè)界對國內等離子產業(yè)的整體成長性并不持有類似銷售量快速增長這樣良好的預期。分析認為，08年國內等離子市場規(guī)模將于07基本持平，甚至有可能出現整體萎縮。

    在近日舉行的“第三屆中國平板電視市場發(fā)展論壇”上，中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調研課題組發(fā)布了《07‘第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和08’市場預測報告》。報告顯示，2007年中國平板電視市場需求量(市場銷量)達到800萬臺，其中等離子電視占10%的比例，市場需求量達80萬臺。08年中國平板電視市場需求量(市場銷量)預計達1200萬臺，其中等離子電視占13%的比例，市場需求量將會高速增至156萬臺。預測表示，等離子電視實際銷售數量將接近翻番的增長。

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    而另據國務院發(fā)展研究中心市場所和中國電子商會聯(lián)合編寫的《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況和2007年中國平板電視市場預測報告》顯示：2006年國內平板電視銷售量為477萬臺(液晶電視387萬臺，等離子電視80萬臺)，占整體銷售量的13.63%，同比增長151.05%。

    數據分析表明，2007年等離子電視實際銷售數量基本與2006年銷售數量持平，均為80萬臺。但是考慮到中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調研課題組發(fā)布了《07‘第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和08’市場預測報告》指出的“液晶屏與等離子屏價格相對穩(wěn)定，價格未見異常波動。唯獨50英寸等離子電視，2007年降幅較大，全年價格平均下降幅度達到了32%。”2007年國內等離子電視產業(yè)實際銷售額和市場規(guī)模均較2006年出現大幅度縮水。

    據國際平板顯示界權威調研機構DisplaySearch調查數據指出：2007年平板電視價格整體下降。液晶電視與等離子電視價格持續(xù)下滑，例如32英寸液晶電視第三季度的平均銷售價格為每臺727美元，與去年同期相比下降了38%；42英寸-43英寸等離子電視平均售價為每臺1108美元，與去年同期相比下降了42%；50英寸等離子電視平均售價為每臺1735美元，與去年同期相比下降了39%。

    分析認為國內市場，等離子產品的均價，07年較06年相比也擁有接近30%的下降。在銷售數量相當的背景下，基本高附加值的50英寸及其以上尺寸銷售數量顯著增長，2007年國內等離子電視市場規(guī)模依然較06年縮水超過1.5成以上。

2008年等離子產業(yè)翻盤風險依然很高

    《07‘第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和08’市場預測報告》對08年等離子產業(yè)良好的增長預期源于對奧運會和大尺寸產品增長的信心。據分析表明，2008年奧運會將對國內平板產業(yè)產生超過一成的拉動作用。目前主要的彩電企業(yè)均紛紛推出針對奧運市場的營銷活動。同時，以松下為代表的等離子電視廠商也推出了以動態(tài)清晰度為主要概念的奧運營銷攻勢。著名調查機構賽諾公司對2008年北京奧運會對市場的拉動效應，曾作出總銷量增長22%的樂觀估計。

    另一方面，業(yè)內對08年大尺寸平板電視產品的增長普遍持樂觀態(tài)度。08年市場預測報告稱08年42英寸及以上的大尺寸平板電視需求繼續(xù)上揚，成為消費者首選，將占到全年需求總量的40%，達到480萬臺左右。而這一比例在05年僅是8%，06年達到24%，07年接近三分之一。

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    不過，諸多分析也表明，08年等離子電視市場獲得較大增長依然面臨巨大壓力。首先奧運商機不僅僅是等離子電視的商機，也是液晶電視的商機。液晶電視陣營憑借在產業(yè)規(guī)模上的優(yōu)勢很容易獲得整個營銷過程中的產業(yè)優(yōu)勢，從而使等離子電視陣營面臨更加尷尬的局面。

    另一方面，在大尺寸電視尤其是40英寸級產品等離子子明顯處于劣勢。目前國內市場，40英寸平板電視產品以等離子技術產品為主導的企業(yè)僅剩于松下一家。而液晶電視不僅具有眾多品牌支持，更具有40英寸、42英寸、46英寸、47英寸等諸多個尺寸線的布局，這不同于等離子在這一尺寸集中于42英寸的簡單產品線。更多的尺寸線無疑給消費者提供更多的市場選擇余地。

    在價格上，42英寸領域等離子依然占據優(yōu)勢。但是受到全高清產品甚少和成本過高的制約：displaysearch統(tǒng)計數據表明40至42寸的液晶電視FHD價格與HD非常接近，而等離子電視兩者之差約40%，這使得在42英寸全高清市場上液晶獲得了絕對價格、產品線、性能多重優(yōu)勢地位。Displaysearch數據顯示，全球市場2007年前10個月在40英寸以上的平板電視領域，液晶電視已經第一次超過了等離子電視。在國內市場液晶更是取得絕對優(yōu)勢地位。

    在更大的尺寸上等離子雖然具有絕對的性價比優(yōu)勢，但是液晶電視產品也不會束手待斃。在40寸尺寸線上，液晶對等離子電視傳統(tǒng)腹地攻城拔寨的一幕會不會在更大尺寸線上重演依然是未知數。德國證券公司調查部主管中根康夫指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP（等離子）無法安穩(wěn)的局面”。

    另一個決定08年等離子電視國內市場整體產業(yè)規(guī)模的因素是“價格”。07年比較06年等離子電視市場在銷售數量相當的背景下，產業(yè)規(guī)模卻由于價格迅速下滑而大幅萎縮。種種跡象表明，這一情況將在08年重演。面臨著來自液晶產品的激烈競爭，等離子電視產品必須保持自身在價格上的優(yōu)勢。這必然導致08年等離子電視產品均價依然會保持較快的下調速度。據保守估計，大尺寸平板產品08年降價幅度不會低于1成，而07年這個數字接近3成。而價格的下調將抵消銷量增長對整個產業(yè)規(guī)模擴大的作用。