等離子電視面臨生死一搏

　　買液晶還是等離子？自從想買一臺平板電視后，很多消費者都面臨著這個問題。作為一個理性的消費者，除了價格對比外，還應該多多了解這個行業(yè)正在發(fā)生的變化。

　　2007年年初，液晶電視風光無限，“CRT退市論”和“等離子淘汰論”鬧得不亦樂乎。一年后，CRT沒消失，等離子仍在大賣，液晶電視陣營“一統(tǒng)天下”的局面并沒有成為現(xiàn)實。2008年已經(jīng)開局，平板電視市場競爭格局還會出現(xiàn)怎樣的微妙變化？對于計劃買一臺平板電視看奧運的消費者來說，不可不知。近日，記者走訪了多名業(yè)內專家。

　　2008競爭格局

　　一家難獨大 兩大陣營全線開戰(zhàn)

　　“等離子難做小”似乎成為行業(yè)共識，這也長時間造成37英寸以下規(guī)格的平板電視市場液晶一家獨大的格局。然而2007年7月，長虹、海信、海爾等幾乎同時推出32英寸等離子電視，一舉打破了這一格局。由于價格上的明顯優(yōu)勢，32英寸等離子大受追捧。據(jù)賽諾市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周，32英寸等離子各品牌七天總銷量突破3萬臺。同時，42、50英寸等離子表現(xiàn)也不俗，使等離子銷量同比上升128%，達到歷史最高峰。而在日前發(fā)布的11月份調查報告中，這一上升勢頭仍在繼續(xù)。

　　反觀液晶平板，2007年上游面板經(jīng)歷了歷史上最漫長的漲價風潮。目前，在經(jīng)歷連續(xù)八個月的持續(xù)上漲之后，32英寸液晶面板的采購價格甚至已經(jīng)超過42英寸高清等離子面板。對于產業(yè)下游的液晶整機廠商而言，32英寸產品的微薄利潤已經(jīng)難以為繼。但也應該看到，目前，32英寸規(guī)格的等離子面板只有LG一家生產，月產能僅5萬片左右，如何保證片源供應是等離子目前面臨的最為迫切的問題。長虹等離子生產線能否順利流出產品，同樣值得關注。

　　由此，專家表示，等離子陣營將在2008年發(fā)起反擊，等離子和液晶電視將全線開戰(zhàn)。 

　　2008市場趨勢

　　即將開幕的北京奧運會，無疑將成為影響2008年平板電視市場走向的最大變數(shù)，這也被視為等離子陣營挑戰(zhàn)液晶的絕好良機。

　　液晶與等離子在技術上孰優(yōu)孰劣，一直以來都爭執(zhí)不休。液晶被指責“拖尾”，等離子則飽受清晰度之難。據(jù)了解，2007年，等離子陣營技術突破主要集中在 “動態(tài)清晰度”上。前段時間，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會牽頭，信息產業(yè)部旗下的專業(yè)電器評介實驗室曾組織了一次“高清平板電視盲測對決”，結果顯示等離子更好。等離子專業(yè)委員會會長滕光勝表示，隨著奧運的不斷臨近，消費者對于平板電視動態(tài)清晰度的要求也會越來越高。液晶、等離子誰能獲得最大機遇，與此有莫大關系。

奧運會助長等離子電視液晶電視戰(zhàn)火

    長時間觀看比賽，無疑將對眼睛產生影響。眼睛的健康問題又再次讓平板電視的“亮度之爭”浮出水面。

　　液晶電視比等離子更亮一直被看作是其競爭優(yōu)勢。但高亮度又是一把“雙刃劍”，過高的電視亮度對視力損傷更大。去年4月，國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組、中國電子商會在北京聯(lián)合發(fā)布了一份《2005-2007年中國消費者平板電視使用評價報告》，宣稱經(jīng)過嚴謹科學測試發(fā)現(xiàn)，等離子比液晶電視更有利于保護人眼健康。消費者長時間觀看液晶后感覺眼睛不適者比重為8.2%，而等離子相應比例為4.2%。這份報告在一定程度上影響了消費者的選購判斷，等離子陣營隨即喊出“等離子電視自發(fā)光，有利眼健康”的口號，搶走不少分數(shù)。

　　在即將開始的奧運營銷浪潮中，如何應對等離子在“動態(tài)清晰度”和“視覺舒適度”兩大挑戰(zhàn)，也許將成為液晶陣營最頭痛的課題。

　　2008產業(yè)鏈預測

　　缺貨或漲價 產業(yè)鏈將更加合理

　　在2007年的上半年，不斷傳出某某廠商將放棄等離子轉產液晶的消息。然而到了下半年，風向卻開始發(fā)生變化。不斷有廠商明確表示，由于液晶上游面板價格的不斷上漲，將選擇轉產等離子產品。

　　奧維營銷咨詢公司總經(jīng)理喻亮星認為，大屏幕等離子電視比重穩(wěn)步回升，加上液晶面板供應短缺，都將迫使國內彩電廠家開始重新布局等離子電視市場。事實上，面對液晶和等離子的攻守易勢，更多的國內整機廠商正在嘗試在兩派陣營之間維持微妙的平衡。繼傳統(tǒng)等離子強勢企業(yè)長虹、海信之后，海爾、創(chuàng)維、康佳等歷來偏重發(fā)展液晶的整機廠商也在2007年第三季度分別推出了32英寸等離子產品。國內主要液晶面板供應商LG電子（南京）等離子有限公司證實，海爾、創(chuàng)維、康佳等國內廠商均在加大32英寸等離子屏的采購力度，且有繼續(xù)布局42英寸乃至50英寸等離子市場的意向。

　　平板電視產業(yè)整體盈利狀況不佳，是不爭的事實。由于2005年和2006年國內整機廠商一致押寶液晶，使得這一領域的競爭更為激烈，利潤更為微薄，且給了上游面板廠商更多限產提價的機會。相較而言，坐了兩年“冷板凳”的等離子卻得到了平穩(wěn)、均衡發(fā)展的環(huán)境。

　　2007年，相對于液晶上游面板一片“漲聲”，等離子上游的利好消息卻不斷。長虹等離子屏生產線于4月開工，計劃形成年產600萬片生產能力，進入世界等離子屏生產四強行列；5月底，松下和長虹在供銷合作、技術合作、市場流通三個領域展開深度合作，成為等離子行業(yè)內產業(yè)鏈深度合作的開端；11月，熊貓電子50英寸等離子面板產業(yè)化項目被正式列入“國家2007年新型平板顯示器件產業(yè)化專項”，獲國家發(fā)改委2000萬元資金支持。上述變化，多少有些戲劇性。

　　上游產業(yè)鏈的開放進程，將很大程度上決定下游的成本。從目前獲知的消息看，液晶上游面板供貨緊張的態(tài)勢短時間難以緩解，“至少還需要12~18個月的時間”。缺貨或者漲價，都將迫使更多整機廠商轉投等離子陣營，用市場壓力來制衡上游廠商，要求更為合理的產業(yè)鏈利益分配結構。

　　其實，就消費者而言，這些問題似乎太過遙遠。但記者想要提醒的是，終端消費絕不是憑空而起，合理的消費方向往往會帶來合理的價格、服務。

　　本版采寫 記者 鄧孝政