海信成功之道：先勝而后戰(zhàn)（一）

    “故善戰(zhàn)者，立于不敗之地，而不失敵之?dāng)∫病Ｊ枪剩瑒俦�先勝后求�?zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝。”這是《孫子兵法》中對(duì)戰(zhàn)之勝者的一段精密的描述。其大意是，但凡善于作戰(zhàn)的人，必會(huì)使自己一直立于不敗之地，先有獲勝的條件而后發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，而常常戰(zhàn)敗的人則會(huì)先發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，在進(jìn)攻中去尋找勝利的機(jī)會(huì)。

    孫子這種戰(zhàn)略思想的核心是認(rèn)為決定戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)果的因素并不是戰(zhàn)爭(zhēng)本身，而是在于戰(zhàn)爭(zhēng)的準(zhǔn)備階段。這種戰(zhàn)略思想也被廣泛的應(yīng)用在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中。其中，在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的多年來(lái)一直蟬聯(lián)老大地位的海信就是一個(gè)很好的例子。

    通常的人看海信，往往更注意海信那些領(lǐng)先的技術(shù)。如國(guó)內(nèi)第一款內(nèi)置機(jī)頂盒的一體機(jī)等離子電視（2002年9月），國(guó)內(nèi)第一款1080p高清電視（2004年2月），我國(guó)第一塊擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片——信芯（2005年6月），中國(guó)電視行業(yè)第一條液晶模組線（2004年規(guī)劃，2007年9月建成），國(guó)內(nèi)唯一一家國(guó)家級(jí)數(shù)字多媒體技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（2007年7月），國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)LED電視，全球最薄的LED液晶電視上市（2008年7月），推出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首款支持H.264/1080p解碼的藍(lán)光電視（2008年10月）……

    這些數(shù)不完的第一自然是海信創(chuàng)新精神的具體表現(xiàn)，是海信人艱苦探索的結(jié)果。但是這只是“制勝”的結(jié)果，而非海信的“制勝”之道。

    強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的企業(yè)不僅海信一個(gè)，懂得創(chuàng)新的老板更是比比皆是。即便是在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，“創(chuàng)新”概念也被用用的“爐火純青”。您可以細(xì)數(shù)一下國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)諸多企業(yè)的新產(chǎn)品，哪一個(gè)沒有與眾不同的嶄新賣點(diǎn)，哪一個(gè)沒有創(chuàng)新的概念光環(huán)呢？問題的關(guān)鍵在于，海信的創(chuàng)新是領(lǐng)先市場(chǎng)的創(chuàng)新，而其它人的創(chuàng)新則是為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲利進(jìn)行的“掙扎”。所謂一個(gè)是“勝兵先勝后求戰(zhàn)”，而另一個(gè)是“敗兵先戰(zhàn)而后求勝”。

    2004年，海信開始規(guī)劃液晶模組的時(shí)候，國(guó)內(nèi)大多數(shù)彩電企業(yè)還在為未來(lái)是等離子電視、液晶電視還是背投電視而猶豫。即便是索尼這樣的國(guó)際巨頭也還在徘徊于3lcd背投、等離子電視與液晶電視之間。在07年9月海信為其國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線的建成而召開新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)候，與會(huì)的大多數(shù)記者卻并不知道海信是什么時(shí)候做出這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃的。

    與國(guó)內(nèi)其他同行，至今還在為液晶模組的選址、資金籌措與技術(shù)工藝研發(fā)而“焦頭爛額”的狀況相比，海信液晶模組的第二條和第三條線也已經(jīng)達(dá)成投產(chǎn)，同時(shí)自主開發(fā)的LED背光源項(xiàng)目的研發(fā)成果也被成功應(yīng)用到了液晶模組線上，并成功推出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一臺(tái)主流尺寸LED背光源液晶電視。

    無(wú)獨(dú)有偶，海信“信芯”芯片的開發(fā)也是低調(diào)進(jìn)行的。在這塊我國(guó)第一塊擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片——信芯2005年6月橫空出世的時(shí)候，國(guó)內(nèi)其它彩電企業(yè)尚未開始這方面的努力。在海信推出“中國(guó)芯”的營(yíng)銷概念之際，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一系列競(jìng)爭(zhēng)者只能采用外購(gòu)定制芯片，并命名成自己的名稱的方式，來(lái)化解產(chǎn)品“無(wú)心”的尷尬。

海信成功之道：先勝而后戰(zhàn)(2)

    海信在創(chuàng)新技術(shù)的追求上的成功，以及為其帶來(lái)的巨大收益，不僅是取決于其技術(shù)上的一個(gè)“新”字，更取決于其選擇進(jìn)入新的領(lǐng)域的時(shí)間點(diǎn)：這個(gè)時(shí)間電視是在市場(chǎng)發(fā)生激戰(zhàn)之前，還是在市場(chǎng)已經(jīng)殺的血雨腥風(fēng)的時(shí)候？

    08年7月海信推出的LED液晶電視不僅在技術(shù)上遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，即便是外資品牌、國(guó)際巨頭也會(huì)在海信面前黯然失色。在主流尺寸上，消費(fèi)者則面臨著沒有替代產(chǎn)品可選的“被動(dòng)境地”。這樣的產(chǎn)品在產(chǎn)品溢價(jià)、保持利潤(rùn)率水平上無(wú)疑具有優(yōu)勢(shì)。但是對(duì)于內(nèi)行來(lái)講，我們看到的更多的則是這樣一個(gè)產(chǎn)品對(duì)海信平板電視品牌的提升作用：LED技術(shù)必定是未來(lái)液晶電視背光源的主導(dǎo)技術(shù)，海信率先打開了通向未來(lái)的閘門，則會(huì)形成“海信平板液晶電視=LED液晶電視，LED液晶電視=海信液晶平板電視”這樣的輿論認(rèn)識(shí)——海信LED產(chǎn)品的推出最大的價(jià)值在于對(duì)一個(gè)一流的海信品牌形象的貢獻(xiàn)。

    由此可見，海信技術(shù)創(chuàng)新的立足點(diǎn)更多的著眼于企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的基礎(chǔ)實(shí)力的建設(shè)，而不是如國(guó)內(nèi)大多數(shù)彩電企業(yè)那種“急功近利”的創(chuàng)新。這種“急功近利”的創(chuàng)新的焦點(diǎn)更多的是為了在暫時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定優(yōu)勢(shì)。

    海信平板電視能夠在當(dāng)今外資品牌都大大價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候依然毅力于不敗之地，與其在長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性的競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)是分不開的。海信“信芯”推出的時(shí)候曾有人問“你們這個(gè)能賺錢嗎”；海信LED電視上市的時(shí)候也有人擔(dān)心“市場(chǎng)還沒打開、消費(fèi)者也不懂這個(gè)，能賣出去嗎”。海信自然不會(huì)回答這樣的短見問題。

    對(duì)海信來(lái)講，無(wú)論是信芯還是LED甚至是模組項(xiàng)目，哪個(gè)都不是在“企業(yè)必須擁有它”的時(shí)候立項(xiàng)的；甚至其項(xiàng)目建成之時(shí)，海信還要花精力去帶領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)消費(fèi)者來(lái)認(rèn)識(shí)它、認(rèn)可它，做市場(chǎng)的播種人。海信的創(chuàng)新不應(yīng)該僅僅被理解成技術(shù)或者產(chǎn)品的創(chuàng)新，其背后更包含著一種對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的創(chuàng)新思維。

     “創(chuàng)新”真正成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要做出新產(chǎn)品、新技術(shù)或者新概念，更要能夠令創(chuàng)新成為企業(yè)戰(zhàn)略行為的一部分。這區(qū)別于基于暫時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“創(chuàng)新”概念，更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新在企業(yè)的遠(yuǎn)景目標(biāo)中的地位和價(jià)值。

    目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新依然大多局限于產(chǎn)品和市場(chǎng)層面的概念，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新就要獲得市場(chǎng)認(rèn)可，提升產(chǎn)品銷量。這種創(chuàng)新本質(zhì)上依然是一種短視行為，是一種對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)和核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)貢獻(xiàn)不大的創(chuàng)新。就國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)而言，缺乏的不是“新意產(chǎn)品”，不是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拿不出可以代表品牌形象的創(chuàng)意，而是這些創(chuàng)新都是短暫的急功近利的，因此也就是曇花一現(xiàn)的創(chuàng)新。

    而海信則不同，其創(chuàng)新的周期明顯長(zhǎng)于同業(yè)者，起步期在同行之前，收效期則更是遠(yuǎn)在創(chuàng)新成功之后的未來(lái)市場(chǎng)。這種創(chuàng)新是“先勝而后戰(zhàn)”的創(chuàng)新，是強(qiáng)調(diào)“不戰(zhàn)而勝”的創(chuàng)新，是戰(zhàn)略性而非戰(zhàn)術(shù)性的創(chuàng)新。因此，這種創(chuàng)新能夠給海信帶來(lái)持續(xù)的活力，并注入品牌持久的市場(chǎng)領(lǐng)先能力，令這家出身并不顯赫的“無(wú)線電小作坊”在幾十年后成長(zhǎng)為“中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一”。