在中國平板彩電行業市場競爭中，由于受到面板和芯片等上游資源的限制，國產品牌感受到了深刻的壓力。為了能擺脫這種上游資源的限制，許多優秀企業依托自主創新，不斷實踐和創新開辟新路徑，以增強自身產品在彩電市場領域的占有率。

    作為國產品牌龍頭的創維彩電企業，在2008年十一前期推出了全新“酷開TV”多媒體娛樂電視，使電視首次具備了非電視以外的直接內容娛樂功能。創維集團總裁楊東文表示，“應用技術創新，后奧運時代讓電視成為家庭娛樂生活主角”。

    著有國際領先彩電企業之稱的TCL也開始在創新功能上全新突破，在試用期期間推出了高清影像互動電視“X9系列”，其系列產品是全球首臺在傳統電視體系植入“電視高清攝像機”的液晶電視。可實現高清影像互動。通過把高清攝像技術和平板技術融合帶給消費者嶄新的多媒體互動體驗。

    與此同時，TCL擁有自主知識產權的自然光技術也在X9得到應用。自然光技術通過芯片的智能控制，根據畫面信號的色彩明暗特點，主動地分區域調節液晶面板背部光源的發光強度，使得X9對比度高達20000：1，色彩層次明顯提升，同時最低可降低能耗50%，真正實現了綠色環保節能；并通過光路創新，將液晶電視發出的線偏振光轉化為與自然光接近的圓偏振光，實現了自然光下的視覺感受，還原逼真自然的色彩效果。

    另外，國內知名彩電企業康佳也推出最新i-sport68超薄運動高清系列電視。在目前超薄系列平板電視產品中，康佳 I-sport68超薄系列液晶電視可以說是目前業界唯一一款真正將整機厚度做到3.5厘米的運動高清液晶電視。其3.5cm的薄度相比同規格的普通平板要薄6.5厘米左右。

    據康佳研發人員介紹，受制于電路、面板、注塑等技術，液晶電視在做到一定厚度之后，每做薄1毫米都需要重大的技術突破。康佳i-sport68系列之所以能夠革命性地實現整機厚度只有3.5厘米，主要是因為其不僅采用了集成式低功耗IC以及LGD超薄液晶屏等頂尖元器件，還整合了鑲嵌式前置安裝工藝、新型上下對穿孔型散熱等最新技術，創造性地實現了電路板、電源與整機的一體化，突破了平板行業的工業設計瓶頸。

康佳i-sport68系列運動高清液晶電視

    作為最新產品，康佳i-sport68系列3.5厘米超薄設計彰顯出尖端科技，而對中國元素的大膽運用則顯示出康佳前沿的設計理念。據i-sport 68系列主設計師陳小珍介紹，該系列產品采用雙色•無痕注塑工藝將紅黑經典完美演繹;其仿蚌殼曲線靈感來自美麗貝殼弧度，弧線與機身完美結合，更顯機體的纖薄優雅;而天使之灣完美地體現了流線的虹韻，同時與待機燈“滴水”結合，展現出“滴水穿石”的效果。從而也實現了液晶外殼向免噴涂、多色調、高光澤、耐刮痕的跨越。

    在具備超前衛工藝設計的表現下，今年9月1日，在德國柏林消費電子IFA大展上，康佳i-sport 68系列運動高清液晶電視還一舉擊敗眾多國際彩電大廠，榮膺2008 “工業設計金獎”，成為彩電超薄領域的佼佼者。使之整體本土品牌在創新領域取得了突破性的進展。

    從后奧運時代來看，平板電視“技術創新”無疑是最核心的關鍵詞，隨著應用技術創新帶來行業價值改變，渠道下沉也將形成市場整合，令終端管理成為核心競爭力。同時，消費者需求的改變，也使彩電產品開始朝互連互通和綜合娛樂的方向發展，自主創新使得中國彩電市場將繼續保持穩步、健康成長，開啟后奧運時代娛樂新天地。