伴隨著平板彩電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，目前平板電視越來(lái)越趨向于大屏幕發(fā)展方向。眾多彩電企業(yè)在大屏幕彩電市場(chǎng)前景樂(lè)觀的優(yōu)秀表現(xiàn)下，紛紛針對(duì)主流市場(chǎng)推出多款廉價(jià)實(shí)惠大屏幕平板電視，以滿足大眾消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的需求。從而也全面加速了大屏幕平板電視的普及速度。

    在前幾年，由于上游產(chǎn)業(yè)鏈以及顯示技術(shù)等方面的不成熟，在平板彩電市場(chǎng)的尺寸結(jié)構(gòu)上，一直存在以32英寸為代表的中間尺寸，以40英寸（或42英寸）兩個(gè)規(guī)格為代表的大尺寸兩個(gè)波峰，其他尺寸在市場(chǎng)的份額相對(duì)較小。

    不過(guò)，隨著技術(shù)以及上游產(chǎn)業(yè)鏈的缺失問(wèn)題逐步得到解決，這種市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在2008年出現(xiàn)了明顯變化。奧維咨詢（AVC）發(fā)布的2008年前三季度的市場(chǎng)研究報(bào)告指出，目前國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速分化階段，將以40英寸、42英寸平板電視為中間尺寸，而46英寸、47英寸已經(jīng)52英寸液晶電視將成為主流，占據(jù)市場(chǎng)絕大部分市場(chǎng)份額，以改變之前大尺寸難以普及的不利局面。

    在前不久舉辦的2008中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰會(huì)上，中國(guó)電子商會(huì)中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布的《2008年-2009年中國(guó)平板電視消費(fèi)白皮書》顯示，今年以來(lái)，40英寸以上平板電視消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，消費(fèi)比例達(dá)到48.3%。未來(lái)幾年，低價(jià)優(yōu)質(zhì)的大尺寸平板電視將成為中國(guó)消費(fèi)者的首選。

    從大平板電視消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)的歷程來(lái)看，主要是受到價(jià)格因素的影響。今年以來(lái)，大尺寸平板電視價(jià)格逐漸符合消費(fèi)者的購(gòu)買水平和心理價(jià)位，40英寸及以上平板電視價(jià)格比去年同期平均下降了25%。而32英寸及以下平板電視售價(jià)僅下降了不到10%。

    另外，在大屏幕平板電視快速普及的同時(shí)，彩電市場(chǎng)的消費(fèi)需求也將由眾消費(fèi)向個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。在CRT時(shí)代，電視的功能基本在于觀看電視節(jié)目或與DVD配套看碟片。隨著平板電視的普及和3C融合趨勢(shì)的發(fā)展，電視在產(chǎn)品的硬件和軟件上越來(lái)越具備IT化的特征，這使電視在接口和模塊上具備越來(lái)越多的可延展性，彩電也就可以與更多的娛樂(lè)設(shè)施進(jìn)行連接，使之平板電視真正成為與消費(fèi)者互動(dòng)的家庭娛樂(lè)產(chǎn)品。