在洋品牌紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)液晶電視的背景下，國(guó)產(chǎn)品牌卻逐步回歸等離子電視。國(guó)產(chǎn)品牌等離子電視憑借著差異化在平板電視市場(chǎng)中凸顯出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)……     

    作為平板電視的核心產(chǎn)品，等離子電視一直因技術(shù)短板為業(yè)界所詬病。不過，隨著技術(shù)的完善，等離子電視正在加速進(jìn)入中國(guó)老百姓的生活。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年１－９月等離子電視實(shí)現(xiàn)零售總量１１８萬臺(tái)，零售金額達(dá)８７億元，分別與去年同期增長(zhǎng)250.2％和108.6％。

    隨著洋品牌紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)液晶電視，國(guó)產(chǎn)品牌在等離子電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯。目前，除長(zhǎng)虹、海信這兩個(gè)一直堅(jiān)守等離子陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)加大對(duì)該領(lǐng)域的投入之外，海爾、創(chuàng)維等曾經(jīng)一度淡出等離子電視領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌也回歸等離子陣營(yíng)。國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)出擊，正逐步打動(dòng)消費(fèi)者的心。    

    等離子電視井噴

    目前，液晶面板的關(guān)鍵技術(shù)由日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的廠商牢牢把握，整機(jī)廠商多達(dá)幾十家，競(jìng)爭(zhēng)十分慘烈，且利潤(rùn)越來越低。

    等離子電視的井噴，首先是得益于其產(chǎn)品線的完善。自從去年下半年３２寸等離子電視問世以來，各廠商今年又相繼推出了３７寸，４６寸等尺寸的等離子電視產(chǎn)品。其次得益于等離子的高清化趨勢(shì)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，ＦＨＤ等離子產(chǎn)品占的比重在快速增長(zhǎng)，到２００８年９月比重將達(dá)到２１％。最后，３２寸等離子繼續(xù)扮演了等離子行業(yè)里的戰(zhàn)斗機(jī)角色，今年１－９月銷售量達(dá)４７．２萬臺(tái)，直接帶動(dòng)了等離子行業(yè)的上量突破。

    與去年前三季度等離子電視零售量同比下跌６％的慘狀相比，今年前三季度等離子電視的銷量令人刮目相看，零售量同比增長(zhǎng)幅度竟然達(dá)到液晶電視的５倍。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，“等離子電視取得井噴行情”，一方面是因?yàn)榈入x子電視產(chǎn)品線的完善，使等離子陣營(yíng)的整體實(shí)力快速增強(qiáng)；另一方面，等離子電視的高清化趨勢(shì)提高了等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)力。    

    國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)跑市場(chǎng)

    ２００８年９月，日立宣布退出等離子面板生產(chǎn)業(yè)務(wù)。韓國(guó)ＬＧ電子日前也表示，公司計(jì)劃在韓國(guó)Ｇｕｍｉ市的等離子面板工廠構(gòu)建二條新的太陽能電池生產(chǎn)線。喻亮星分析認(rèn)為，這更多的是出于企業(yè)戰(zhàn)略的需要，并不是不看好等離子電視市場(chǎng)。

    在這種情況下，部分國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)等離子重拾信心，紛紛回歸等離子陣營(yíng)，等離子新品頻出，陣容不斷擴(kuò)大。從２００７年下半年起，海信、海爾、長(zhǎng)虹相繼推出３２英寸等離子電視，去年９月廈華也推出了３２英寸等離子電視新品，創(chuàng)維和康佳則選擇在部分地區(qū)試銷。因此，２００８年是國(guó)產(chǎn)品牌奪取更多市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的開始。

    國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于等離子電視生產(chǎn)企業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)的推出和應(yīng)用以及價(jià)格的調(diào)整，具備動(dòng)態(tài)觀賞清晰度高優(yōu)勢(shì)的３２－５０英寸等離子電視成為２００８年上半年主力產(chǎn)品，銷售量占其總體規(guī)模的９０％以上，同比增長(zhǎng)幅度居平板電視各類產(chǎn)品之首。

    長(zhǎng)虹投資８億美元的等離子項(xiàng)目一期工程在今年１０月２８日舉行投產(chǎn)儀式。按照長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇的說法，長(zhǎng)虹等離子面板投產(chǎn)后，產(chǎn)品成本要比三星、ＬＧ低３０％，這意味著長(zhǎng)虹將以低價(jià)模式加快等離子電視的推廣。喻亮星分析認(rèn)為，隨著長(zhǎng)虹等離子屏生產(chǎn)線良品率的提高以及關(guān)鍵部件的本地化，等離子面板的市場(chǎng)價(jià)格有望在２００９年降低，由此能吸引國(guó)內(nèi)廠商購(gòu)買其等離子屏，從而擴(kuò)大等離子電視陣營(yíng)。    

    差異化讓等離子電視“逢春”

    過去兩年里，在４０—５０英寸產(chǎn)品領(lǐng)域，形成了ＬＣＤ電視對(duì)ＰＤＰ電視的取代效應(yīng)，ＰＤＰ電視市場(chǎng)份額隨著ＬＣＤ電視市場(chǎng)份額的迅速擴(kuò)大而明顯萎縮。但從今年開始，這種取代效應(yīng)不復(fù)存在。其主要原因是ＰＤＰ采取了積極的市場(chǎng)行動(dòng)，形成了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以今年９月份北美市場(chǎng)實(shí)際銷售價(jià)格為例，４２英寸ＰＤＰ電視的價(jià)格是９００美元，而同尺寸級(jí)的ＬＣＤ電視的價(jià)格是１２００美元以上。

    全球等離子電視價(jià)格存在差異化優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)品牌積極轉(zhuǎn)變思路，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。我國(guó)彩電企業(yè)比以往更加注重差異化產(chǎn)品的開發(fā)，提高對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)。比如創(chuàng)維的新產(chǎn)品酷開電視，雖然價(jià)格比很多同類產(chǎn)品略高一些，但其市場(chǎng)銷售狀況非常好。再如康佳的運(yùn)動(dòng)高清系列電視、長(zhǎng)虹的ＴＶ２．０等，這些創(chuàng)新產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化，市場(chǎng)反映良好。

    以購(gòu)買數(shù)量計(jì)算，中國(guó)是全球最大的彩電消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)年需求量保持在３６００—３８００萬臺(tái)。在巨大的需求下，等離子電視重新煥發(fā)生機(jī)，帶動(dòng)平板電視良性競(jìng)爭(zhēng)，從而使消費(fèi)者能買到更實(shí)惠、更個(gè)性化的平板電視產(chǎn)品。