十月促銷 平板電視銷量創歷史新高

    一直以來，十月都是平板電視促銷的旺盛月份，自然今年也不例外。雖然今年十月前期平板市場經過了奧運會、中秋節等節日的徹底清洗，但是作為傳統平板電視促銷旺季，尤其在十一黃金周期間，給消費者、彩電廠家以及家電連鎖賣場都帶來了不小的驚喜。無論在新品上架、銷量以及促銷上，都全面創歷史新高。

    對于平板彩電廠商來說，今年十一黃金周有著不同的意義。今年十一黃金周是國家節假日調整后的第一個黃金周，也是奧運商機和后奧運效應的分界點。各彩電企業都想在后奧運時段搶占更多的市場份額，成為市場的絕對領導者。

    作為國內資深彩電企業的廈華，剛剛踏入十月的門檻，就率先推出了多項促銷活動。據筆者十一在家電連鎖賣場了解到，凡購買廈華任意一款平板電視，無論尺寸大小，除了價格之外，還贈送移動硬盤、送多媒體播放器、送高檔絨布飛鏢等禮品，使其產品銷量非常高。

    與此同時，康佳、長虹、TCL、創維、海信以及清華同方等彩電品牌，也推出了買平板電視送禮品的活動。其中購買海信一款LED電視TLM42T08GP，還贈送海信22寸玲瓏液晶電視一臺，著實讓消費者享受了到了買一贈一的優惠活動。

    另外，由于十月是傳統促銷的旺季月份，康佳、廈華、長虹、TCL、創維、海信以及清華同方等還推出了多款特價產品。其中部分32英寸液晶電視首次跌破3000元，40英寸液晶電視首次跌破5000元，52英寸液晶電視首次跌破12000元，整體價格相比去年十月的價格下降了一半左右。

    從整個十月平板電視銷售情況來看，在強力的價格攻勢之下，康佳、TCL、廈華、海信、長虹、創維等彩電企業，完全超越了外資品牌在彩電領域的統治力。同時，作為傳統的家電促銷月，國產品牌在產品價格下降的同時，推出的各種不同方式的禮品贈送活動，也使得消費者在選購中更加青睞國產品牌，在整體銷量上遙遙領先部分外資品牌，逐步成為平板領域的核心主力。  

CEATECJAPAN2008：超薄成平板發展新趨勢

CEATEC JAPAN 2008：超薄成平板發展新趨勢

    在十月期間，除了平板電視促銷之外，CEATEC JAPAN 2008展會的舉辦，也聚集了不少朋友的關注。通過CEATEC JAPAN 2008展會，我們可以看出，近年來平板電視超薄大畫面已經開始全面普及，成為平板發展的一個未來新趨勢。

    在“CEATEC JAPAN 2008”展會上，日本知名彩電企業下夏普展示了“AQUOS”新產品中的最高端機型“XS”系列。

夏普22.8mm超薄液晶亮相CEATEC JAPAN 2008

    夏普“XS”系列最大亮點在于其超薄的機身設計，最薄部分僅22.8mm，是目前液晶電視產品中非常超薄的系列產品之一。同時，此系列液晶電視還實現了影像顯示時的對比度為100萬比1、色彩表現范圍按NTSC規格比為150％（u’、v’色度圖上的面積比）。

    日立也公開展出了旗下最新15mm超薄液晶電視，此款電視采用了全新的高純度RGB三色LED背光系統，色彩表現范圍按HDTV規格比高達150%，液晶面板采用IPS類型，物理像素數為1920×1080，具備178度超廣可視角。

MITSUBISHI三菱在日本首次展示的激光電視

    除此之外，本次展會三菱也帶著最新激光電視產品參展。激光電視是利用半導體泵浦固態激光工作物質，產生紅、綠、藍三種波長的連續激光作為彩色激光電視的光源，通過電視信號控制三基色激光掃描圖像。激光電視機色彩鮮明、亮度高、屏幕尺寸靈活，并且可以投射到各種材料表面，甚至是彎曲表面，還可適應目前使用的所有電視標準。

    通過CEATEC JAPAN 2008可以看出，目前平板電視已經逐步向大屏幕、超薄、全高清以及尖端顯示技術方面發展。同時，相信隨著顯示技術的成熟，超薄、大屏幕、LED、全高清平板電視的普及速度將更加快速。

高清影像互動娛樂電視亮相高交會

    十月中旬，在政府以及各級組織的大力支持和推動下，再次迎來了非常具有影響力的高交會。在高交會上，眾多國內彩電企業全新產品的亮相，無疑是最受大眾消費者關注的。

    康佳集團攜旗下多媒體、通訊、數字網絡、白電等多個事業部組成豪華陣容參展。剛剛在德國柏林消費電子IFA大展獲得工業設計金獎，整機厚度僅3.5cm的i-sport68系列運動高清液晶電視亮相在此次高交會上，全面展現了康佳集團在消費電子領域的創新研發成果和領先的技術實力。

康佳i-sport68系列液晶電視

    展會上，康佳集團以“精致產品 美妙生活”為主題，為參會者搭建了一個數字時代全方位的美妙生活體驗環境。在展會現場，超過20款、涵蓋了從32寸到52寸各種規格的康佳液晶電視排列成層次分明的電視墻，配以巨大的LED電視墻，將現場觀眾帶入到一個充滿震撼的視聽世界。

    另外，作為中國彩電巨頭的創維也帶著全新產品亮相高交會，推出了基于閃聯標準的創維酷開電視，吸引眾多參觀者目光，創維藉以掀起新一輪的彩電家庭無線娛樂風暴。

    創維酷開系列電視是創維集團自主研發的多媒體娛樂電視，其擁有的酷影、酷K以及酷樂三大娛樂功能，引領整個彩電行業浪潮。

    酷影播放系統是以內置MME智能芯片為基礎，全球首創支持RM/RMVB等格式的網絡視頻播放，向下兼容所有多媒體電視，在市面上已經成功銷售一年多的時間，其強大的多媒體娛樂功能，博得眾多消費者的青睞，尤其它獨有USB流媒體技術，囊括了RM/RMVB、HVD、VOB、MPEG1/2/4等視頻文件的播放，并具有對運動畫面完美處理的特性，實現網絡電影與電視的完美融合。

    平板電視通過在高交會上的展出，向世人展示出了其產品在娛樂、超薄領域的突出成果。同時，也在此證明了康佳、創維等彩電品牌在產品技術上的創新。筆者認為，依照目前平板彩電的發展勢態，在未來幾年內，平板電視將完全取代CRT電視，成為消費者的真正娛樂電視。

成本成突破口 OLED電視普及受阻

    OLED電視的研發和生產已有幾年歷史，但是與目前市場熱銷的液晶、等離子相比，OLED仍然顯得有點勢力單薄，不足以與液晶、等離子相抗衡。

    OLED的英文是Organic Light Emitting Diode，中文為有機發光二極管。可同時具備自發光、不需背光源、對比度高、厚度薄、視角廣、反應速度快、可用于撓曲性面板、使用溫度范圍廣、構造及制程較簡單等優異之特性。

    據眾多彩電廠商以及業內人介紹，OLED雖然具備輕薄、省電、高響應、寬視角等特性，索尼、三星等品牌也相繼推出OLED電視，并在各種大型展會上亮相。但是由于其產品成本過于昂貴，一直未能進入市場，嚴重受阻。

    在之前，OLED主要運用于數碼相機、手機等設備上使用，這些設備所需的屏幕都比較小，但是成本費也相當高。雖然索尼在去年發售一款11英寸OLED電視，但是其約13000元人民幣的昂貴價格，相當于47英寸平板電視價格，使之無法得到全面應用和普及。OLED技術如果要全面用在大尺寸平板電視上，技術和成本等問題將成為OLED發展的強大障礙。

OLED相機

    索尼一名官員也承認，推出的OLED電視尺寸如此小的原因在于很難制造出大尺寸面板，困難就在于提高成品率。制造OLED面板遠比液晶面板復雜得多。另外，一些基礎技術還需要改進。與液晶和等離子面板不同的是，潮氣能夠滲透到OLED面板中，造成損害。

    綜合整個平板市場來看，OLED雖然在顯示技術和機身設計上相比LCD、PDP要出色許多，但是OLED高昂的成本和較短的顯示壽命，如果得不到很好的解決，短期之內要想在市場快速普及，實現的可能非常渺茫。

市場前景樂觀 數字一體機普及在即

    對于2008年平板彩電市場來說，是普及和增長速度最為快速的一年，同時也是數字電視一體機迅速崛起的一年。尤其是在地面數字信號在各大城市陸續開通的條件下，各彩電企業都相繼推出了數字一體機產品，并憑借著其產品的出色表現，不僅銷量大增，同時也使其整個彩電市場快速步入了一個全新的數字化時代

    作為新一代數字電視一體機產品，相比普通平板電視，數字電視一體機將機頂盒即內置在電視機內，免去了外資機頂盒的麻煩，可收看無線高清和標清地面數字電視節目的電視機。這種電視傳輸方式具有地域覆蓋面廣、不受用戶分散條件的制約、抗毀壞能力強等優勢，體現了重要的國家安全戰略和社會公益性。

    其實，在美國、歐洲、日本等西方國家，地面數字電視一體機已成為家庭電視機的標準配置。美國已于2006年前完成數字化過渡，2007年美國全部新銷售的電視機都是一體機。歐洲的一體機年銷售量已經在1200萬臺以上，法國要求從2008年開始新上市的電視機必須是一體機，意大利則是從2007年開始，對購買一體機的消費者進行稅收補貼。

    另外，在北美和日本這兩大消費市場，數字一體機已經占到新購機用戶購買率的97％。日本的一體機用戶目前有1100多萬戶，數字電視一體機占到全部電視機出貨數量的77％，如此高的普及率，體現了數字電視一體機在國外市場的主流地位。

    得益于國外數字電視一體機的快速增長，目前中國家庭的電視機數量已經突破4億臺，每年要新增或更新淘汰4000多萬臺。中國電子商會近日發布的《2008年中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》顯示，預期購買地面數字電視一體機的消費者已經占到準備購買平板電視消費人群的15％，這預示著國內消費者對數字電視一體機的認知度正在明顯提高，其市場未來的成長空間很大，整個市場前景也非常樂觀。

十月國內平板電視品牌關注排行榜

    投影時代網（PjTime.com）平板電視產品月度品牌關注度排行根據本網站內產品庫、產品查詢系統、文章、文章查詢系統、廠商庫、廠商查詢系統等多個系統，在一個月內的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關注數據代表了本網站內網友對各品牌平板電視產品，以及相關信息的訪問、瀏覽情況。該數據反映了網絡瀏覽者對不同品牌的認可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產品銷售季節性變化等諸多因素影響而發生波動。

    十月作為平板電視傳統銷售旺季，相比九月平板市場顯得更為激烈。尤其是在十一黃金周的催化下，各彩電廠商大力推出各自旗下經典產品，各家電連鎖賣場也推出了各種吸引消費者的促銷活動。譬如買廈華電視送移動硬盤、大禮包等禮品；另外海信還推出了買42英寸LED電視送22英寸液晶電視活動，非常具有誘惑力。

十月平板電視品牌關注度

    從十月整個平板電視品牌關注度來看，在外資品牌中，三星、索尼、松下、日立、東芝等品牌，相比九月的整體關注度均有所下降。而與外資品牌相比，國產品牌除海爾在關注度方面一直處于下滑狀態之外，其他國產品牌在十月份整體關注度上均有所提升。這其中主要得益于國產品牌在促銷上和創新新品上的大力推廣。

平板電視品牌關注度

    從十月國內平板電視國內國外品牌關注對比程度上來看，國內品牌關注度相比九月份有較為明顯的上升，這主要得益于康佳、TCL、創維、廈華等品牌的高關注度。而外資品牌由于三星、索尼、日立、東芝、飛利浦等品牌的集體關注度下降，導致整個外資品牌關注度下降。

    回顧十月月國內平板市場，互動娛樂、超薄、LED等新一代產品成為了十月彩電市場的新名詞。尤其以海信推出的全球首款LED電視、TCL推出的X9系列影像互動娛樂電視以及康佳推出的i-sport68系列超薄液晶電視為特色的新一代產品，為消費者的選購帶來了不小的驚喜，同時也將平板市場帶入到了一個新的時代。