中國家電市場聯合調查研究課題組近日公布的數據顯示，現階段國內市場平板電視消費集中在15個品牌，占市場份額的90％；其中海信、長虹、TCL、康佳、三星、夏普、索尼等品牌市場表現穩定；而夏新、清華同方、冠捷、上廣電、惠普、優派等10個品牌僅占到市場份額的10％，在產品水平、工業設計、性價比方面與主流品牌有一定差距，市場競爭力不足，將面臨淘汰。 

    隨著平板電視加速取代CRT電視，為了擺脫產品的同質化問題，平板電視的產品周期不斷縮短，這要求彩電企業必須具備強有力的技術創新能力，提高產品推陳出新的速度。

    對于平板電視市場的主流品牌如索尼、TCL、康佳等來說，每年都會有2－3次的產品更新換代，而對于夏新、清華同方、冠捷、上廣電、惠普、優派等二線平板電視品牌來說，新產品、新技術的難產，使其與一線品牌的銷量差距逐步拉大，往往只能降低產品的利潤，以低價吸引消費者的注意，從而降低了企業利潤，令企業在產品研發上的費用大大縮水，形成惡性循環。