作為國家惠民惠農(nóng)政策的重要組成部分，由財政部、商務(wù)部主持的“家電下鄉(xiāng)”推廣工程招標(biāo)業(yè)已落下塵埃。在“家電下鄉(xiāng)”試點工程中拔得頭籌的康佳再次表現(xiàn)強勁，共有47款產(chǎn)品中標(biāo)，其中，所投的15款電視產(chǎn)品全部中標(biāo)，成為本次彩電單品中標(biāo)最多的企業(yè)。

    據(jù)悉，本次“家電下鄉(xiāng)”推廣工程繼續(xù)由康佳等民族品牌擔(dān)綱。記者從康佳了解到，此次“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)，康佳共有T21TK827、P25TK828、SP29BM828等13款CRT電視，LC26ES30B、LC22ES61B兩款平板電視及11款冰箱、10款冷柜、11款手機中標(biāo)，不僅成為本次彩電單品中標(biāo)最多的企業(yè)，同時還全部中標(biāo)家電下鄉(xiāng)所涉及的12省渠道(即流通企業(yè)項目中標(biāo)全部推廣地區(qū))。

    據(jù)了解，這次“家電下鄉(xiāng)”推廣工程雖然相對降低了企業(yè)參與招標(biāo)的門檻，但是在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計、售后服務(wù)等各方面都制定了更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，尤其對參與企業(yè)的自主生產(chǎn)、管理、物流、售后服務(wù)提出要求。

    康佳多媒體營銷事業(yè)部副總裁陶衛(wèi)表示，作為“家電下鄉(xiāng)”運動的受益者和推動者，康佳對本次“家電下鄉(xiāng)”推廣工程的招標(biāo)十分重視�？导褜ｉT成立了“家電下鄉(xiāng)”工作小組，由多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛親自掛帥，從各個方面做好精心的準(zhǔn)備工作。

    據(jù)陶衛(wèi)介紹，在產(chǎn)品上，康佳專門為“家電下鄉(xiāng)”準(zhǔn)備了針對農(nóng)村市場、適合農(nóng)村居民消費專用產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的功能特性、包裝設(shè)計、基地安排都能更好地配合“家電下鄉(xiāng)”工程的需要，而在能耗指標(biāo)、產(chǎn)品應(yīng)用功能等方面甚至高出“家電下鄉(xiāng)” 的產(chǎn)品要求。在系統(tǒng)上，康佳已提前對涉及“家電下鄉(xiāng)”的19個分公司安裝了系統(tǒng)并做了培訓(xùn)，讓所有“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷均在國家統(tǒng)一的系統(tǒng)中做記錄和維護，以確保這些產(chǎn)品真正進入到農(nóng)民的手中。在渠道上，通過與地、縣的經(jīng)銷商充分溝通、協(xié)商操作流程與產(chǎn)品定價，以調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，確保消費者、經(jīng)銷商和企業(yè)的多方共贏。在服務(wù)上，康佳24小時服務(wù)的全球呼叫中心還開通了家電下鄉(xiāng)綠色服務(wù)專線，為農(nóng)民朋友提供更貼心的售前、售中和售后服務(wù)。康佳這些措施不僅有利于真正將政府民心工程落到實處，也給其它企業(yè)做到了標(biāo)桿示范作用。

    業(yè)內(nèi)專家表示，本次“家電下鄉(xiāng)”運動將持續(xù)四年，預(yù)計可撬動大約400億元的農(nóng)村家電市場，一方面可以極大調(diào)動農(nóng)民購買家電積極性，擴大國內(nèi)需求特別是消費需求；同時也給康佳等民族品牌也可以借助“家電下鄉(xiāng)”契機，進一步擴大在三四級市場的競爭優(yōu)勢，進而為決戰(zhàn)外資品牌打下堅實基礎(chǔ)。

    資料鏈接：

    財政部、商務(wù)部從2007年12月開始，在山東、河南、四川三省進行了財政補貼家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品試點工作，效果顯著。今年在金融危機的大背景下，國家決定2008年12月起繼續(xù)開展家電下鄉(xiāng)推廣工作，范圍由3個省擴展到12個省市。對實施地區(qū)農(nóng)民購買彩電、冰箱(含冷柜)、洗衣機、手機等四類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，由中央和實施地區(qū)省級財政以直補方式按產(chǎn)品銷售價格的13%給予補貼