iSuppli預計大品牌的促銷活動也會刺激需求

    歐美經濟不景氣，已經對全球經濟造成沖擊，導致各國的國內生產毛額(GDP)成長速度下降，通貨膨脹上升和消費支出減速。當前的危機正在影響所有市場的支出，包括消費性電子產業。iSuppli預測，這意味著電視需求也將趨緩。原本預計，隨著液晶顯示技術的流行，電視銷量將會大幅成長。

    因此，iSuppli調降了液晶電視出貨量預測，現在預測2008年全球液晶電視出貨量將為9,400萬臺左右，比以前預測的9,900萬臺減少了5%。歐美經濟衰退與信貸緊縮，許多發展中市場通貨膨脹上升，也將拖慢2009年的液晶電視銷售成長速度。

    iSuppli還把2009年銷量預測從1.24億臺降低到了1.125億臺，認為2008和2009年整體電視市場將持平在1.96億臺左右。盡管經濟形勢不利，但液晶電視出貨量2008

等離子電視溫和成長

    預計等離子電視2009年出貨量將溫和成長7%，至1,700萬臺。這種健康的成長水平部分源于品牌電視廠商大力促銷，以及50寸和更大尺寸等離子電視的價格下跌。對于包括等離子在內的整個電視市場來說，預計以下幾項因素將在經濟困難時期刺激消費需求：

    添加無線連接性，提高電視與PC、家用網關和其他消費性電子設備之間的整合程度；

    120Hz/240Hz更新速率改善了電視在顯示快速運動畫面時的影像質量；

    更薄的外形尺寸使電視變得更加亮麗，而且更容易擺放在家中的各種位置；

    OEM廠商決心繼續刺激銷售成長

    在目前這個充滿挑戰和競爭的時期，實現產品差異化，向消費者說明各種功能特點的價值以及品牌優勢，將是所有電視賣家獲得成功的關鍵因素。同時，CRT和背投影電視銷售量將繼續下滑。CRT電視2009年銷售量將下降22%，背投影電視將減少47%。下圖為iSuppli對2007~2012年全球電視單位出貨量的預測。

    2007~2012年全球電視單位出貨量預測，按顯示技術細分（以千臺計；來源：iSuppli，2008年11月）

    至于對于近期的市場形勢變化，iSuppli有以下預測：

    美國和其他地區的黑色星期五銷售成長緩慢，以及假日季節的銷售普遍疲軟，將導致庫存上升，進而導致2008年12月和2009年2月之間的價格水平非常有吸引力。這種黑色星期五價格可能變成平常價格，至少直到2009年第一季結束以前。

    2009銷售成長比2008年趨緩；2009年上半年成長溫和，預計第三季成熟市場的需求會加快成長，新興市場地區的需求將在2009年第四季上升。

    這對于液晶電視與等離子電視廠商來說并不是暗無天日，但它們未來幾個季將面臨諸多挑戰。預計市場將繼續成長。雖然2009年情況不會太好，但似乎在明年的假日季節之前形勢將會及時改善。