創(chuàng)維在全國(guó)范圍內(nèi)推出液晶倍增計(jì)劃

    “家電下鄉(xiāng)”進(jìn)軍農(nóng)村的號(hào)角已經(jīng)吹響。

　　這一次，“家電下鄉(xiāng)”在大洋彼岸金融海嘯肆虐的背景下意義顯得非同一般。這不單單是“支農(nóng)惠農(nóng)”之舉，也是擴(kuò)大內(nèi)需、力保增長(zhǎng)之舉。

　　這一次，創(chuàng)維彩電依然沖鋒在最前面，為9億農(nóng)村人口，為廣大的農(nóng)村地區(qū)帶去一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)娛樂(lè)盛宴。

　　“15款投標(biāo)產(chǎn)品全部中標(biāo)，其中有6款為液晶平板電視，創(chuàng)維成為‘家電下鄉(xiāng)’項(xiàng)目中液晶電視中標(biāo)最多的企業(yè)。”近日，記者從商務(wù)部、財(cái)政部聯(lián)合主持的“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目中獲知以上消息。此次中標(biāo)恰好契合創(chuàng)維集團(tuán)正在全國(guó)范圍內(nèi)推廣的液晶普及計(jì)劃，無(wú)疑為其“液晶倍增”計(jì)劃錦上添花。12月初，創(chuàng)維在深圳隆重舉辦中標(biāo)產(chǎn)品首發(fā)儀式，滿載著中標(biāo)電視產(chǎn)品的專車(chē)源源不斷地開(kāi)往四川、河北等地區(qū)。

　　關(guān)鍵詞1：奪標(biāo)

　　“家電下鄉(xiāng)”由財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合主持，由中央和地方財(cái)政以直補(bǔ)方式對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維中標(biāo)產(chǎn)品給予銷(xiāo)售價(jià)格13%的補(bǔ)貼。2008年試點(diǎn)區(qū)域由3個(gè)擴(kuò)展為包括山東等14個(gè)省區(qū)市。這意味著，在這14個(gè)地區(qū)的農(nóng)村消費(fèi)者若購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維中標(biāo)型號(hào)中的任何一款產(chǎn)品，均可得到產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格13%的政府補(bǔ)貼。對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)家電給予財(cái)政補(bǔ)貼，是支農(nóng)惠農(nóng)的重要措施之一，也是財(cái)政資金支持的重點(diǎn)由投資、出口擴(kuò)展轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域的一項(xiàng)重大財(cái)政政策創(chuàng)新。近年來(lái)，日益成長(zhǎng)的三、四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為不可忽視的新增長(zhǎng)熱點(diǎn)，“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目的啟動(dòng)對(duì)消費(fèi)者和廠商都是雙贏。據(jù)商務(wù)部介紹，“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目為農(nóng)民提供適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、性能可靠、物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品，并滿足流通和售后服務(wù)的需求。

　　記者了解到，今年下半年，，在農(nóng)村市場(chǎng)率先掀起液晶普及風(fēng)暴，其中特別推出了數(shù)十款小尺寸液晶產(chǎn)品(22英寸和19英寸)，逐步淘汰CRT(顯像管)產(chǎn)品。在今年的“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)中，創(chuàng)維以小尺寸液晶產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品，在所有競(jìng)標(biāo)企業(yè)中以最多液晶產(chǎn)品型號(hào)的優(yōu)勢(shì)投標(biāo)，得到了財(cái)政部、商務(wù)部的認(rèn)可，包括6款液晶產(chǎn)品在內(nèi)的15款彩電全部中標(biāo)，創(chuàng)維集團(tuán)同時(shí)中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”推廣工作流通企業(yè)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉棠枝向記者介紹：創(chuàng)維15款“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品全部是旺銷(xiāo)產(chǎn)品，全部符合3C認(rèn)證，貨量充足、性價(jià)比高；而且針對(duì)農(nóng)村特定的消費(fèi)環(huán)境專門(mén)設(shè)計(jì)了防雷、防潮、抗震、超寬電源、超強(qiáng)接收、待機(jī)功耗小以及操作簡(jiǎn)易化等功能。產(chǎn)品全部通過(guò)國(guó)家24項(xiàng)權(quán)威檢測(cè)，其中部分液晶產(chǎn)品具有創(chuàng)維最先進(jìn)的多媒體娛樂(lè)功能，不僅價(jià)格實(shí)惠，而且適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)，獲得政府部門(mén)高度認(rèn)可。

創(chuàng)維液晶電視憑借強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力暢銷(xiāo)市場(chǎng)

    關(guān)鍵詞2：倍增

    家電下鄉(xiāng)”工程是一項(xiàng)重大的支農(nóng)惠農(nóng)、擴(kuò)大內(nèi)需的政策。我國(guó)農(nóng)村有9億人口、2.3億多個(gè)家庭，占中國(guó)家庭總量的67.6%，農(nóng)村市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)外彩電巨頭日益爭(zhēng)奪的關(guān)鍵點(diǎn)。中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，僅在家電行業(yè)每年就有300多億元的消費(fèi)能力。以重慶地區(qū)的液晶電視銷(xiāo)售為例，今年重慶地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度達(dá)到60%以上，遠(yuǎn)高于城市市場(chǎng)同期的增長(zhǎng)。隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的深入開(kāi)展，農(nóng)民朋友的消費(fèi)水平大大提高，誰(shuí)先把先頭部隊(duì)開(kāi)進(jìn)廣闊的農(nóng)村，誰(shuí)就能搶占先機(jī)。劉棠枝表示，創(chuàng)維正是看好這一龐大市場(chǎng)，率先提出了在農(nóng)村普及液晶平板電視的戰(zhàn)略。據(jù)了解，自10月份推廣“液晶倍增”計(jì)劃以來(lái)，創(chuàng)維率先在農(nóng)村市場(chǎng)掀起液晶普及風(fēng)暴，各地液晶電視銷(xiāo)售空前高漲，小尺寸液晶電視備受老百姓喜歡。其中特別推出了數(shù)10款小尺寸液晶產(chǎn)品(22英寸和19英寸)，逐步淘汰CRT產(chǎn)品。重慶區(qū)域執(zhí)行的“液晶倍增”計(jì)劃對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的液晶消費(fèi)拉動(dòng)明顯。

    劉棠枝總經(jīng)理說(shuō)：“從2008年10月到2009年1月，創(chuàng)維希望通過(guò)‘液晶倍增’計(jì)劃在農(nóng)村市場(chǎng)完成50萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。創(chuàng)維中標(biāo)‘家電下鄉(xiāng)’項(xiàng)目后，創(chuàng)維的‘液晶倍增’計(jì)劃在元旦前夕就可提前完成。”創(chuàng)維春節(jié)前的任務(wù)就是提高工廠產(chǎn)量，進(jìn)一步滿足春節(jié)旺季的消費(fèi)需求。據(jù)悉，該計(jì)劃包括在全國(guó)農(nóng)村縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)迅速建成3000個(gè)液晶專門(mén)店，主要銷(xiāo)售從19英寸到26英寸共約10種型號(hào)的小尺寸液晶產(chǎn)品。

    劉棠枝總經(jīng)理表示，隨著CRT電視在農(nóng)村市場(chǎng)占有率的大幅度下滑和液晶電視在農(nóng)村市場(chǎng)占有率的成倍上升，以及液晶面板價(jià)格的逐漸降低，液晶電視取代CRT電視的潮流開(kāi)始波及農(nóng)村市場(chǎng)。液晶電視與傳統(tǒng)CRT電視相比，具有外觀時(shí)尚、圖像清晰、音質(zhì)好、輻射小等優(yōu)點(diǎn)。隨著液晶電視價(jià)格的不斷探底，液晶電視越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。由于“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)嚴(yán)格“檢閱”，老百姓可以放心購(gòu)買(mǎi)。隨著中標(biāo)產(chǎn)品到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)，農(nóng)民朋友在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的指向性更加明確。在這種大好環(huán)境下，創(chuàng)維的液晶電視憑借強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力暢銷(xiāo)市場(chǎng)。

創(chuàng)維：“家電下鄉(xiāng)”服務(wù)也及時(shí)的跟進(jìn)

    售后

    為了使農(nóng)民放心買(mǎi)上中標(biāo)電視，創(chuàng)維出臺(tái)了一系列服務(wù)新政策：將用最先進(jìn)的技術(shù)、最好的質(zhì)量、最佳的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)軍“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)。創(chuàng)維積極籌備了終端、物料、產(chǎn)品、渠道和宣傳等前期基礎(chǔ)工作，尤其重視中標(biāo)產(chǎn)品的供應(yīng)與服務(wù)；特別組建了“家電下鄉(xiāng)工作組”，成員包括技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運(yùn)輸和售后服務(wù)人員，確保此次“家電下鄉(xiāng)”工作順利開(kāi)展。據(jù)介紹，在14個(gè)中標(biāo)地區(qū)中，創(chuàng)維電視設(shè)有14個(gè)分公司，84個(gè)辦事處，3000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，10多家4S服務(wù)中心，同時(shí)開(kāi)通了全天候的服務(wù)電話，承諾農(nóng)村地區(qū)6小時(shí)響應(yīng)，24小時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)；2小時(shí)內(nèi)排除故障；銷(xiāo)售渠道和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全面覆蓋城鄉(xiāng)市場(chǎng)。創(chuàng)維向農(nóng)民承諾，凡是購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維中標(biāo)彩電的用戶，創(chuàng)維將在第一時(shí)間為他們提供送貨上門(mén)、安裝調(diào)試、使用輔導(dǎo)、上門(mén)維修等服務(wù)，并向用戶詳細(xì)講解安全使用常識(shí)，使農(nóng)民買(mǎi)得方便、用得安心。農(nóng)村消費(fèi)者可以方便地就近購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維電視，而且能得到快捷、優(yōu)質(zhì)、完備的售后服務(wù)。

    創(chuàng)維集團(tuán)負(fù)責(zé)人說(shuō)，對(duì)于“家電下鄉(xiāng)”工程而言，產(chǎn)品是關(guān)鍵，但“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的“低價(jià)”并不等于“低質(zhì)量”。財(cái)政部和商務(wù)部對(duì)“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼產(chǎn)品的價(jià)格有上限要求。但創(chuàng)維認(rèn)為，即便是“入門(mén)級(jí)”產(chǎn)品，也一定是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，價(jià)格低不等于質(zhì)量次。“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量不能有任何折扣，對(duì)于有缺陷、不合格的產(chǎn)品堅(jiān)決不能在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。不僅要質(zhì)量過(guò)關(guān)，款式更要豐富，外觀也要時(shí)尚，給農(nóng)村消費(fèi)者提供更多的選擇。比如農(nóng)村的用電環(huán)境要求家電產(chǎn)品要適應(yīng)更寬泛的電壓變化，但購(gòu)買(mǎi)之后的使用成本也是不能忽視的，像耗電量低、保修時(shí)限長(zhǎng)、維修價(jià)格低等等也都是農(nóng)民朋友看重的因素。

    在產(chǎn)品保修方面，創(chuàng)維電視整機(jī)免費(fèi)三年保修，平板電視的核心部件率先實(shí)現(xiàn)三年質(zhì)保，解除了農(nóng)民朋友的后顧之憂。此外還開(kāi)展了“保中保”服務(wù)活動(dòng)：凡是購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維彩電的消費(fèi)者在獲得“保中保”服務(wù)權(quán)限后，創(chuàng)維不但保修國(guó)家“三包”規(guī)定和廠家保修規(guī)定內(nèi)容，還保修由于產(chǎn)品工藝和材料缺陷造成的電性能損壞，產(chǎn)品日常使用磨損造成的電性能損壞、電壓不穩(wěn)造成的電性能損壞，以及因潮濕、溫度、灰塵等自然環(huán)境因素造成的損壞等。只要消費(fèi)者打個(gè)電話，就可在延保期內(nèi)享受“全免費(fèi)、全過(guò)程、全天候、全方位、全無(wú)憂”五全保修服務(wù)。

創(chuàng)維：“家電下鄉(xiāng)”力圖液晶普及農(nóng)村之回饋

    鍵詞4：回饋

    對(duì)于本次中標(biāo)，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，創(chuàng)維將響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，深入貫徹本次“家電下鄉(xiāng)”工作的指導(dǎo)思想，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、服務(wù)等方面，全面加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的投入，讓更多的消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)了解，近5年來(lái)，創(chuàng)維連續(xù)開(kāi)展了“創(chuàng)維西部健康光明行”、“棟梁工程”、“創(chuàng)維情、文化行”、“創(chuàng)維新農(nóng)村影院工程”等針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的大型公益活動(dòng)和市場(chǎng)推廣活動(dòng)，下鄉(xiāng)送文化、送科技、送溫暖，惠及億萬(wàn)農(nóng)民朋友。

    創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉棠枝說(shuō)，部分創(chuàng)維產(chǎn)品早已在2006年開(kāi)展的“創(chuàng)維新農(nóng)村影院工程”中下鄉(xiāng)，贏得了農(nóng)民兄弟的良好口碑。此次“家電下鄉(xiāng)”與“創(chuàng)維新農(nóng)村影院工程”所到地區(qū)不謀而合，加上政府給予農(nóng)民13%的價(jià)格補(bǔ)貼等有利因素，創(chuàng)維力爭(zhēng)2009年在享有政府政策補(bǔ)貼的山東、河南、四川、內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西、大連、青島等14個(gè)地區(qū)拔得頭籌。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文認(rèn)為：“家電下鄉(xiāng)”是政府帶給農(nóng)民的福音，也是企業(yè)答謝農(nóng)民、回饋社會(huì)的一個(gè)機(jī)會(huì)。創(chuàng)維除了向14個(gè)中標(biāo)地區(qū)提供優(yōu)惠的中標(biāo)產(chǎn)品外，還向農(nóng)村市場(chǎng)專門(mén)推出“特殊產(chǎn)品、特殊價(jià)格、特殊政策、特殊服務(wù)”的“四特”產(chǎn)品，并研制出適應(yīng)農(nóng)村環(huán)境的“彩神”系列彩電，讓中國(guó)9億農(nóng)民都能享受到高科技帶來(lái)的視聽(tīng)娛樂(lè)。

    在元旦春節(jié)到來(lái)之際，創(chuàng)維即將在全國(guó)開(kāi)展“液晶倍增普及風(fēng)暴”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，以全系列多尺寸大平板酷開(kāi)TV作為主打產(chǎn)品。作為全球領(lǐng)先的彩電企業(yè)，創(chuàng)維憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品實(shí)力為中國(guó)品牌在奧運(yùn)會(huì)首賽中拔得頭籌。相信在后續(xù)的競(jìng)技場(chǎng)上，以創(chuàng)維為代表的國(guó)產(chǎn)平板廠商，一定會(huì)不斷積蓄力量，取得更大的勝利。

    記者觀察

    在全球金融風(fēng)暴的嚴(yán)重沖擊下，企業(yè)面臨寒冬的煎熬，出口導(dǎo)向型企業(yè)的出口更加艱難。在擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)和惠農(nóng)支農(nóng)的形勢(shì)下，企業(yè)積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，無(wú)疑是明智之舉，也是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，絕地反擊的最佳時(shí)機(jī)。受困企業(yè)有望殺出一條血路來(lái)。但是企業(yè)一定要積蓄好足夠的能量，才能抵御寒冬。創(chuàng)維“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目形勢(shì)大好，靠的是多年來(lái)產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的信譽(yù)以及消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)維品牌的堅(jiān)定信心。