最近互聯網行業最重磅的一條消息就是新浪合并分眾傳媒的這一事件了，雖然大家說法和口徑不太一致，眾說紛紜，有的說是一次純粹資本運作，有的說分眾日子艱難，即便無聊到有人說兩者抱團過冬，也不能改變目前大家對這一事件前景的看好，因為從根本而言這是一次“傳統新媒體”和“網絡老媒體”的一次整合，一次能夠取長補短的效率組合。

電梯顯示僅是數字告示產品一個分類

　　首先，新浪是一家1.0的內容平臺和傳統網媒，而作為門戶網站，其主要競爭來自于騰訊，新浪在用戶的口碑為深，騰訊依靠其IM平臺黏性，則以廣度取勝，而騰訊自從擁有了“ALL IN ONE”和新聞卡之后，其速度和深度直逼新浪，點擊更不必說了，所以新浪此次并購分眾的樓宇、框架和賣場三大業務，除了拓展自己的“領地”，形成對騰訊IM平臺的有效對抗，也是對于未來媒體形式的一種實踐性探索，所以這對于新浪而言是優勢整合。

　　如果新浪僅僅是“反追趕”，形成超越的難度和代價很難估量，而通過數字告示產品和“傳統新媒體”滲透，新浪就可以在非電腦時間尤其戶外媒體上，絕對領先其他內容為主體的網絡平臺，尤其網絡是網絡和其內容飽受質疑的今天，開辟第二戰場是非常明智的。

　　其次，分眾傳媒是典型的新媒體廣告商，大家基本都見到過，電梯旁的一塊塊液晶屏就是它賴以生存的核心資源，當然這塊液晶屏不止會在電梯旁出現，但在行業內我們都統一稱其為“數字告示”產品，即取其信息發布的意思。分眾對數字告示產品的使用一直是直來直去的路子，并未真正的設計內容，而此次與新浪的合并，對于分眾而言，內容上則會有一個質的提升，讓其廣告效果更加豐潤，這對于分眾而言也是一大利好。

　　雖然“分眾”理論對于廣告目標人群和效果而言也更加直接有效，但目前有信息表明，類“分眾模式”目前遭遇金融風暴打擊后，損失最為慘重，根據CTR市場研究最新的廣告監測報告顯示，今年前9個月，戶外媒體受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達20％，是在所有以廣告收入為盈利模式的媒體當中，下滑幅度最大的一個種類。而業內專家更是直接指出，分眾廣告雖然效率高，但缺乏內容而未能成為觀念上的主流媒體，而廣告效果評價問題又無法客觀衡量，分眾自然就成為首批被“割掉”的部分。

　　最后，我們來關注數字告示產業。數字告示或者直接說分眾傳媒雖然抓住機會發展壯大，但未來必然也需要挖掘新媒體形式來填補不足，所以要進軍移動媒體，沒有內容支持將很難生存。而由于互聯網行業的和移動媒體的發展，未來必然是網絡和無線網絡的天下，新浪恰恰此時擁有該項業務，可以確保分眾傳媒的信息和內容的更新，所以可以說有了這次合并，不僅新浪占據天時，數字告示也可將這次整合作為一個契機，絕地反擊。

　　也正是基于以上的原因，此次并購才被認為是有望發揮“1+1>2”效果，所以為眾多專家所看好。而對于數字告示而言，其意義則是來源于讓我們也看到其未來走向，其將來必將“網絡化生存”，以更加廣泛的網絡和內容為其主要形式，而如果能有效的增加信息發布和覆蓋力度，數字告示成為主流媒體和廣告形式指日可待。