記 者：現(xiàn)在數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)很熱，國(guó)產(chǎn)外資企業(yè)都推出了不少機(jī)型，清華同方現(xiàn)在的產(chǎn)品是三位一體式即全模式，您是怎么看數(shù)字一體機(jī)市場(chǎng)的呢？

    王 總：第一個(gè)，數(shù)字一體機(jī)市場(chǎng)肯定是未來電視最終的一個(gè)潮流，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，不可能買一臺(tái)電視機(jī)再拖一個(gè)機(jī)頂盒等設(shè)備，最終會(huì)全部變成一體機(jī)，這是一個(gè)趨勢(shì)。

    第二個(gè)，在國(guó)內(nèi)還需要有一段發(fā)展過程，這需要國(guó)家政策的引導(dǎo)，國(guó)家的支持，運(yùn)營(yíng)商的支持等幾個(gè)方面。一個(gè)是未來我們的一個(gè)趨勢(shì)，第二個(gè)是還需要一段過程。

    記 者：機(jī)頂盒和一體機(jī)應(yīng)該是有沖突的，您是怎么看待它們相互關(guān)系的？

    王 總：不能說完全沖突，第一個(gè)，機(jī)頂盒所起的作用也是一體機(jī)所不能起到的作用。比如現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有這么多電視機(jī)的保有量，這么多用戶要享受到電視的樂趣和成果，必然也要通過機(jī)頂盒這種方式去實(shí)現(xiàn)。第二個(gè)，在未來的發(fā)展方向上，一體機(jī)肯定是一個(gè)趨勢(shì)，現(xiàn)階段還需要兩者相互補(bǔ)充。

    記 者：高清數(shù)字機(jī)頂盒對(duì)一體機(jī)的市場(chǎng)有影響嗎？

    王 總：高清數(shù)字一體機(jī)對(duì)市場(chǎng)的影響，應(yīng)該也是互補(bǔ)的。因?yàn)閿?shù)字一體機(jī)整個(gè)市場(chǎng)的量肯定是小，因?yàn)楝F(xiàn)在高清電視的量，怎么把高清電視節(jié)目讓消費(fèi)者深切地感受到，而且讓高清電視產(chǎn)業(yè)特別是用戶量能夠達(dá)到一定規(guī)模，數(shù)字高清機(jī)頂盒也是一種不錯(cuò)的選擇，只有用戶的規(guī)模達(dá)到一定程度以后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，整個(gè)蛋糕大了，對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)好市場(chǎng)。

    記 者：王總您好！目前面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的挑戰(zhàn)，更需要企業(yè)突破常規(guī)走差異化路線。值得我們高興的是，在經(jīng)過多年的摸索后，國(guó)內(nèi)企業(yè)陸續(xù)地發(fā)布了帶有差異化的產(chǎn)品，比如創(chuàng)維的酷開電視，同方也宣布推出這樣的產(chǎn)品，請(qǐng)問您如何看待娛樂化電視的趨勢(shì)？

    王 總：這次電視機(jī)的換代跟前面幾次換代最大的不同在于，它是電視功能全數(shù)字化的一次轉(zhuǎn)變。過去我們電視的是形態(tài)的轉(zhuǎn)換，黑白換彩電，小屏幕換大屏幕，而這次整個(gè)電視終端，從節(jié)目制作、傳輸、播放，到最后的接收，包括家庭的IT娛樂的核心作用，現(xiàn)在很明顯的趨勢(shì)是要往電視機(jī)的功能方面去集中，也就是3C、4C、5C、6C融合的趨勢(shì)是非常明顯的。在這種情況下，整個(gè)電視機(jī)的產(chǎn)業(yè)，比如現(xiàn)在遇到了金融危機(jī)，產(chǎn)品的附加值等等問題，而這個(gè)時(shí)侯恰恰對(duì)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)很好的機(jī)遇，我們能夠跳出產(chǎn)品本身，例如純粹的屏、硬件低價(jià)值的制造范疇等，增加更多的附加功能進(jìn)來，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。

    第二個(gè)，這種融合的確是在日常使用電視機(jī)，在用IT和整個(gè)數(shù)字娛樂，比如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多東西，比如土豆網(wǎng)等已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們倒回去五年、十年前的電視機(jī)的范疇，已經(jīng)要求我們電視機(jī)有這么一個(gè)綜合娛樂資訊包括網(wǎng)絡(luò)的功能，所以我們推出這個(gè)產(chǎn)品，也是順應(yīng)了這個(gè)“娛樂”趨勢(shì)。

    記 者：09年馬上就到了，09年同方還會(huì)有這些新的亮點(diǎn)嗎？

    王 總：可能會(huì)是兩個(gè)方面，第一個(gè)就是全數(shù)字化，全數(shù)字一體機(jī)，這是一個(gè)方向。另外就是以MTV為主的產(chǎn)品系列，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)教育，有可能是學(xué)習(xí)電視，小孩子從小學(xué)一直到高中，清華附中、附小的課程通過電視就可以免費(fèi)的收到。還包括一些技能教育，比如Excel等都可以在上面學(xué)習(xí)，而且這些資源全部是清華的。

    記 者：國(guó)內(nèi)液晶電視價(jià)格戰(zhàn)打得很厲害，清華同方怎么看這個(gè)問題，是跟進(jìn)，還是有不同的策略？

    王 總：也談不上跟進(jìn)不跟進(jìn)，這個(gè)變化主要是由上游廠商主要是屏的成本大幅度下降造成的產(chǎn)品成本下降，最終帶動(dòng)終端的價(jià)位下降。外資品牌這幾年一直在不停地降低價(jià)格，其實(shí)還是成本在下降，不僅是價(jià)格戰(zhàn)。

    記 者：同方參與市場(chǎng)是以純家電企業(yè)的方式來做的，還是有別于IT的身份去做的？像剛才您講的，電視融合了很多學(xué)習(xí)的功能，把電腦的功能整合進(jìn)來了，IT的色彩更濃一些了。

    王 總：首先還是滿足最普通的電視功能需要，提供電視方面的產(chǎn)品。另外，我們也嘗試著走出一條多附加值的產(chǎn)品線，也在探索中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)高附加值的一條出路。電視機(jī)數(shù)字一體化提供了這個(gè)機(jī)遇，從數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)到芯片，到內(nèi)容，到發(fā)送傳輸設(shè)備，同方都具備這樣一個(gè)優(yōu)勢(shì)，也給我們同方提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。

    記 者：包括同方在內(nèi)，前一段時(shí)期有很多IT品牌開始生產(chǎn)平板電視，在這個(gè)過程中，有好多IT品牌好像不是很成功比如同方給人更多的感受也是一個(gè)IT品牌，您感覺在推廣平板電視過程中，您是希望同方的IT基礎(chǔ)作為一個(gè)特色，還是說也希望使人能夠在這個(gè)領(lǐng)域漸漸感覺到同方也是一個(gè)家電品牌，您對(duì)品牌的定位是怎么考慮的？

    王 總：未來家電和IT，可能再過十年以后，會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)好像是一回事，至少在視聽這塊，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)是一回事。

    第二個(gè)，可能做法是兩種做法，一個(gè)是把它當(dāng)成純粹的產(chǎn)品來做，這樣做了以后，因?yàn)镮T和傳統(tǒng)家電有很多運(yùn)作是不一樣的，比如制造、管理方面都不一樣，有可能有的企業(yè)出現(xiàn)您剛才講的這種情況。另外一種做法，也是我們想這樣去做的，一個(gè)是利用我們的品牌，在消費(fèi)者心目中形成好感。第二個(gè)，利用我們?cè)贗T行業(yè)中管理方面積累下來的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)殡娨暀C(jī)做得越來越像IT了，周轉(zhuǎn)速度、制造的速度、銷售速度，消費(fèi)者越來越關(guān)注了，第三個(gè)在產(chǎn)品方面，適應(yīng)3C、4C融合的方式，把IT和家電能很好的結(jié)合，找到消費(fèi)者認(rèn)可的、高附加值的產(chǎn)品，這一條路就是恰恰把IT的優(yōu)勢(shì)和家電的優(yōu)勢(shì)融合起來了。

    記 者：IT的優(yōu)勢(shì)是什么、電視的優(yōu)勢(shì)是什么？

    王 總：IT優(yōu)勢(shì)，它的制造體系很家電不同，它要求快速扭轉(zhuǎn)，原來CRT時(shí)代的時(shí)候價(jià)格都很穩(wěn)定，所有的東西都很穩(wěn)定，它對(duì)這個(gè)要求，比如昨天和今天的價(jià)格不一樣，像IT芯片，昨天的價(jià)格和今天都不一樣，所以它對(duì)成本控制等各方面都是不一樣的，現(xiàn)在在成本方面，對(duì)家電的要求就像當(dāng)年對(duì)IT的要求是一樣的，周轉(zhuǎn)慢了就完蛋了，恰恰同方有這個(gè)優(yōu)勢(shì)。另外，在3G融合的年代，光家電還不行，可能還要融合IT的東西，把IT和家電的優(yōu)勢(shì)融合起來，綜合之后的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)更好一些。

    記 者：今年在平板方面出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象，目前對(duì)家電市場(chǎng)會(huì)帶來什么影響？您認(rèn)為對(duì)同方可能是一種機(jī)遇，它又會(huì)帶來深影響呢？

    王 總：至少對(duì)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)帶來了很多變化，過去中國(guó)沒有面板廠商，只有資源。包括去年和今年幾次外資品牌大幅度降價(jià)的情況下，外資品牌已經(jīng)和國(guó)內(nèi)品牌價(jià)位差不多了，這次面板廠家價(jià)格大幅度下降，我覺得給國(guó)內(nèi)廠家?guī)�來了機(jī)會(huì)，在整個(gè)價(jià)值鏈空間上的機(jī)會(huì)更大了；第二個(gè)，隨著成本的下降，整機(jī)的價(jià)格也會(huì)大幅度下降，直接帶來的結(jié)果就是3G市場(chǎng)有可能會(huì)啟動(dòng)，過去平板是高高在上的市場(chǎng)，現(xiàn)在像26、27寸的都降價(jià)了，也符合家電下鄉(xiāng)的采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，將來會(huì)迅速進(jìn)入民間市場(chǎng)，不光對(duì)清華同方來說，對(duì)整個(gè)平板電視機(jī)廠家來說都會(huì)是一個(gè)很好的機(jī)遇。再加上國(guó)家家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)引，有可能會(huì)成為行業(yè)里面的另外一個(gè)拐點(diǎn)。