家電下鄉”可能是這個冬天對家電制造企業最溫暖的詞匯：政府發力，行業支持，農民受惠，與國家，與企業，與群眾利益均得到平衡：政府償還歷史的欠債，實施惠民工程；企業拓開廣大農村市場，化解出口不利的危機；農民朋友購得物美價廉之物。然而，我們觀察到，中標企業品牌眾多，魚龍混雜：國內知名品牌皆榜上有名，一些漸被人們遺忘的老品牌也卷土重來，不見經傳的地方小品牌也赫然在目。

    農村市場情況復雜，而中標企業良莠不齊，企業能否提供可靠的質量保證和完善售后服務事關農民朋友的切身利益和整個家電下鄉工程的建設和發展”中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示出了這樣的擔憂。

    家電下鄉劍指龐大農村消費市場

    從12月1日起，國家正式推進14個省市的“家電下鄉”工程。明年2月，將在全國范圍內推進。這一政策的善意，毋庸置疑。這是繼國家對農民實行糧食直補、農資綜合直補后，首次對農民在消費領域進行的直補，家電下鄉自去年在山東、河南、四川試點以來，已經取得不俗的成效。在中國家電企業出口受挫的下情況下，參比13%出口退稅率，政府現金補貼農民的“家電下鄉”，被身處水深火熱的家電企業看做“救命稻草”。 這項從去年11月開始試點的國家級惠農政策，得到了中國眾多家電制造企業的高度重視。

    中國電子商會消費電子產品調查辦公室分析認為：我國目前有2億多戶農村家庭，農村家電產品普及率每提高1個百分點，就可為每種家電增加200多萬臺的需求量。連續4年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機4類農民需求量大的產品實施“家電下鄉”，可為這些產品實現近4.8億臺的銷量，累計可拉動消費9200億元，平均每年可拉動農村家電銷售超過1500億元。這是一塊足以和一、二線城市爭寵的“蛋糕”。中標企業紛紛高調亮相媒體，流露出禁不住的喜悅和對征戰三四級市場的信心。

    在此次家電下鄉的巨額招標中，總計達122家企業中標，占投標企業總數的78．71％。洗衣機中標企業36家，彩電中標企業10家，電冰箱中標企業40家，冷柜中標企業19家，手機中標企業17家（以上包括包括流通企業）。然而，對于目前國內一二級家電市場流通的主流家電品牌僅10家左右，并且隨著近年來的市場整合，前4個品牌均占了整個市場50%以上的份額。面對如此之多的中標品牌，難免不令人生憂。

    中標品牌魚龍混雜終將飲恨農村市場

    中標企業名單中不僅僅有我們耳熟能詳的知名品牌，一些漸被人們遺忘的老品牌也卷土重來，不見經傳的地方小品牌也赫然其上。尤其是在洗衣機和電冰箱行業，很多中標品牌是第一次岀閨亮相。看似有意拉低“家電下鄉”入選門檻，給企業公平競爭機會的表現。實卻是給農村家電市場帶來隱患，“家電下鄉”成為地方小品牌在農村市場大行其道的通行證。誠然市場是開放的，誰都有平等的機會參與其中。但是，“家電下鄉”這個“通行證”對于企業來說是應該有限制的。能下鄉的產品必定是能讓農民用著安心，用著有保證的產品。家電作為耐用消費品，特別是對物質條件不寬裕的農村消費者，過硬的質量和完善的售后服務是其得以立足的根本，。如果在農村出現“不比技術，比價格；不看創新，只模仿”的“山寨家電現象”，惡性競爭的后果會使政府、企業、農民共同失望。

    農村消費者對價格敏感，消費差異性不強，注重產品實用性，消費心理從眾性強，品牌識別力差。這給“不靠質量，靠價格”的一些品牌有了很大的可乘之機。但當質量問題暴露后，農村落后的交通條件又會給售后維修帶來種種不便，然而，這些品牌不能提供完善的售后服務又會給農民朋友雪上加霜。

    行業正規軍長虹、創維、海信、康佳等針對農村市場進行了專項技術攻關，推出防雷，防潮，防塵，超強信號接收，超寬電源的家電產品，非常適合農村消費者使用。但是，這些努力也很可能在山寨品牌和小品牌的價格瘋狂擠壓下被農村消費者看淡。當地方小品牌的價格伎倆影響到正規軍的正常銷售時，一場惡性的價格戰價格競爭在所難免。然而目前下鄉的家電產品價格已無水分、利潤微薄。這時的價格戰必定是犧牲產品質量和售后服務為代價。

    政、企合力促進下鄉家電市場繁榮

    地方小品牌之所以能大量中標，家電專家陸刃波認為：“這其中不排除地方保護主義，地方政府要拿出家電下鄉財政補貼的20%，面對外來品牌和本地品牌，地方政府更愿意扶持本地品牌，因為這對于緩解地方就業壓力以及增加地方財政收入都是非常有利的�！比欢�市場競爭，優勝劣汰，“阿斗”是終將扶不起來的，能夠得到政府扶持的企業必須是具有發展潛力、擁有完善技術的優秀企業，因為這些企業是才是真正推動家電市場發展的中堅力量。如果允許地方保護主義存在，使“家電下鄉”的門檻存在可投機性，就會大大擠壓優秀企業的發展空間，優秀企業不但沒有從“家電下鄉”中獲取應得利益而且還會被那些地方小品牌侵蝕農村市場份額。

    家電下鄉”對于在金融危機下“如履寒冰”的家電企業來說是擴大銷售，消化庫存，順利過冬的一劑良方，其利好因素自不用贅言。但市場環境特殊的農村市場既是企業眼中的“金礦”，也存在太多的不穩定因素。只有政府嚴格把關，使山寨、無技術保證的小品牌之類家電企業不能妄為；中標企業結合農村市場特點推出真正符合農村消費者的產品，提供完善的售后服務。這樣多方合力才能共同促進農村家電市場繁榮，政府的的“惠民工程”才能實現，企業才能實現利益的最大化，農民才能得到正真的實惠。