松下被迫轉型液晶產業

    近日，伴隨IPS阿爾法科技新的八代線液晶面板生產線建設計劃的全面發布，松下終于邁出了從等離子向液晶轉型的關鍵一步。據了解，IPS阿爾法科技是日立和松下主導的合資企業，主要生產液晶電視用大尺寸液晶面板。在未來的新的液晶面板線中，松下將占據控股的主導地位。同時，八代液晶線主要用于切割40英寸以上的大尺寸面板，而這一領域恰恰松下一再強調的“等離子”大尺寸平板電視機產品的主要市場。

    目前，伴隨著液晶電視機產品大尺寸化趨勢的加劇，等離子電視產品市場份額已經受到了嚴重威脅。雖然表面上等離子電視機產品的額銷售數量還在增長，但是等離子市場的銷售額已經步入衰退期。據市場調研機構Quixel Research公布最新調查數據顯示，全球最大的等離子電視市場之一的美國市場2007年等離子電視機的銷售額已經持負增長態勢。

    調查數據顯示，2007年美國等離子電視的發貨量比2006年增長了5%，但銷售收入從2006年71億美元下降為57億美元，下降幅度為19%。分析指出，造成這一現象的根本原因在于液晶電視對等離子電視的競爭的加劇。面對液晶的不斷逼供，等離子為了保持在大尺寸產品上的市場優勢，不得不大幅度降低產品的售價。據悉，07年全年等離子電視機產品平均價格下降幾乎達到40%。巨額的降價吸收了等離子電視機銷售數量的增長，導致等離子市場規模的萎縮。

    同時等離子電視市場一個顯著的趨勢是向大尺寸級別。07年北美市場50英寸級別等離子電視的發貨量首次超過了42英寸，并且具有1080p分辨率的等離子電視市場份額增長迅速。40英寸等離子電視不論是市場銷售額還是銷售數量均開始步入下滑階段。2007年美國40英寸等離子電視的發貨量比2006年下降了22%，40英寸尺寸線液晶電視銷售量已經超過等離子電視。而在去年美國高端電視的287億美元銷售收入總數中等離子電視的市場份額只占20%。

    在全球市場，等離子電視產業也面臨著同樣的問題。據業內專業調研機構美國iSuppli預測，等離子電視將在2009年步入下降拐點。iSuppli表示2007年全球等離子面板銷售收入達到86億美元，比2006年增加12%，到2009年將能實現102億美元，并達到巔峰；2011年，等離子的銷售收入將下降至87億美元。另一家著名平板產業調研機構DisplaySearch則認為，平板顯示產業07年市場規模將在1019億美元，比06年增加12％，2008年將擴大至1154億美元，比07年增加13％。液晶面板的市場規模在2008年將達到1039億美元，相當于FPD整體的90％。PDP的供貨量雖然將增加，但受到單價下跌的影響，2007～2008年的市場規模將基本持平，2009年之后將出現衰退局面。

    分析認為，等離子產業不佳的中長期預期是松下打算放手發展液晶電視產業的主要動力。據統計數據顯示，雖然目前松下同為液晶和等離子電視的供應商，但是松下液晶電視機的最大尺寸僅限于37英寸。同時與全球等離子產品出貨量第二位的供應商三星又是全球液晶電視第一位供應商的地位相比，松下在液晶電視領域的地位非常落后。統計表明，松下液晶電視僅占全球市場份額的不足3%，而三星則擁有全球液晶市場超過18%的占有率。

    液晶電視市場巨大的增長潛力、等離子市場正在逐漸衰退的事實以及與競爭對手的巨大差距是促使松下在液晶電視產業進行巨額投資的原因。

    松下將投入大尺寸液晶面板頁的消息最早在07年低傳出。據悉，松下的關聯公司IPS阿爾法科技將在日本兵庫縣姬路市建設的第八代液晶面板工廠。預定2010年1月開工投產，投資額約為3000億日元。同時，按照松下、日立、東芝等IPS阿爾法科技主要控股企業達成的協議，IPS阿爾法科技將于08年3月31日成為松下電器的聯合結算子公司，3000億日元的資金也將由松下電器全額承擔。按計劃，IPS阿爾法科技八代液晶線幾乎將成為專門為松下設計的生產線。