賣場扶持國產彩電品牌

    三月和四月本是國產品牌祭出新年戰略的“固定時間”，而在今年三星、LG及索尼三大外資品牌罕見地搶先發動了“二月攻勢”，尚在新年備戰的國產品牌遭遇突襲。

    此前，“北京國美中外平板的銷售額比例已經成為1?9”，“一級市場外資平板銷售額份額超過70%”，“順電、沃爾瑪山姆店封殺國產平板”之類的不利于國產平板的統計數據和事件不斷出現。

    有專家表示，中國彩電行業目前已經處于生死關頭，沒有了產業，就沒有了企業，現在是生產企業、商家及相關部門齊心協力來挽救國產彩電的時候了。

    有專家告訴記者，扶持中國平面顯示產業的新政策應該是一個包含關稅、財政補貼、產能規劃在內的多方面的綜合性產業政策，其中渠道政策的調整是關鍵一環。

    長虹多媒體產業群董事長郭德軒提出了自己的建議：“日本和韓國企業的產品在彼此的國家的零售渠道相互不能進入，有關部門可以結合中國的國情，要求零售商給予本土品牌更多支持；同時，出臺相應的法規政策，限制渠道之間的惡性競爭，規范渠道的發展秩序�！�

    TCL多媒體副總裁、中國業務中心總經理韓青則告訴記者，“從美國、日本的渠道模式來看，目前品牌專營店等分眾渠道已經逐漸成為市場主流，在中國市場從2005年這一模式也開始興起，未來必然取代電器連鎖成為新的主流渠道，政府可考慮出臺保護性措施將家電企業的現有渠道扶持壯大。”據悉，包括TCL多媒體在內的國產企業從2008年開始在一級城市開拓“第三條道路”，即開設一定數量的品牌體驗專賣店，而在三四級市場大力發展品牌主營經銷商，新的渠道模式正在孕育。

    記者了解到,在中國三星也在購買自己的渠道物業,松下在北京、索尼在上海也在布局自己的旗艦店，他們在歐美市場曾經在自己的渠道布局完成后，轉而放棄了曾經對其幫助很大的百思買等賣場，在中國市場他們也可能故伎重演，在借助國美等電器連鎖打敗中國本土品牌后，依靠其強大的品牌力和渠道覆蓋最終拋棄電器連鎖。

 

提高液晶屏進口稅

    市場調查機構Displaysearch深圳代表處市場總監張兵告訴記者，我們的低關稅政策導致國外液晶屏供應商無須到中國投資就可以獲得很好的收益，進而對中國的平面顯示產業進行高新技術封鎖。相反，在歐盟對液晶屏征14%的進口關稅政策實施后，包括三星、LG-飛利浦在內的很多液晶屏供應商都開始將液晶模組甚至液晶屏的生產搬移到東歐等國。

    因此，有行業專家就建議，有關部門應提高液晶屏進口稅，這些新增加的稅收所得一方面可以用于上游核心技術發展，另一方面可以鼓勵外資品牌將科技和屏生產帶到中國，并與本土品牌一起開發和生產上游資源。

    與此同時，與韓國最初建立液晶屏產業的“政府投入型”模式相比，國內有關部門在平面顯示產業上游布局方面仍顯得決策過慢、行動不夠果斷。早在2005年創維集團董事局前主席王殿甫寫信呼吁，希望國家能為國內液晶屏產業的起步投入20億-30億美元的“種子錢”。但過去的三年中，只看到了相關部委曾經為發展平面顯示產業出臺的很多文件，仍沒一條6代線的正式投資。一度推動的國內現有三條5代液晶屏生產線的整合，隨著液晶屏產業的回暖以及各方利益的協調無法完成宣告失�。簧钲诘木埤埞怆婍椖縿t因為技術方引進的談判失敗陷入了停滯狀態，只有TCL、長虹等幾家彩電企業在單打獨斗地上馬液晶模組或等離子屏。

    對此，信產部副部長婁勤儉已明確表示，為解決平板顯示產業的問題，信息產業部將在符合WTO條件下，發揮國家財政資金對推動產業發展的引導和推動作用，對重點平板顯示器件建設項目直接給予資金支持。同時對于境外第一個有實力的平板顯示器件企業來華開展投資設廠和技術合作，信息產業部將在政策上給予最大的支持。

    在這一信息的刺激下，目前國內已經有兩條新的5代線在興建，而對于國產平板電視需要的6代以上的液晶屏生產線則有望在今年正式動工。