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數(shù)字電視過家門而不入 專家不看好前景

來源:財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 更新日期:2008-03-28 作者:佚名
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    以家庭用戶為主要目標(biāo)人群的地面數(shù)字電視在中國卻難以進(jìn)入尋常的百姓家,卻在公交、移動(dòng)電視上遍地開花,這背后的故事耐人尋味

    在第十六屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(CCBN)上,同時(shí)宣布推出地面數(shù)字電視融合芯片的芯片廠商凌訊科技和上海高清的展臺(tái)前攢動(dòng)著無數(shù)下游廠商代表的人頭。

    他們的熱情并不難理解。根據(jù)廣電總局的整體規(guī)劃,2008年6月1日之前北京、上海等8個(gè)奧運(yùn)城市均將采用國標(biāo)技術(shù)開播地面高清數(shù)字節(jié)目,這被認(rèn)為將引發(fā)對(duì)終端的巨大需求,業(yè)內(nèi)也早已將2008年稱為地面數(shù)字電視的元年。

    不過在公開場合幾乎一邊倒的樂觀預(yù)期之下卻涌動(dòng)著悲觀的暗流。

    相比贏利模式十分清晰的有線數(shù)字電視和衛(wèi)星電視,業(yè)內(nèi)專家對(duì)地面數(shù)字電視始終存在著“熊掌還是雞肋”的爭辯。

    以家庭用戶為主要目標(biāo)人群的地面數(shù)字電視在中國卻難以進(jìn)入尋常的百姓家,卻在公交、移動(dòng)電視上遍地開花,這背后的故事值得所有人回味。

    城市?農(nóng)村?

    “坦白講,我對(duì)地面數(shù)字電視一體機(jī)和機(jī)頂盒的市場前景都不太看好。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者說道。

    事實(shí)上,在地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展如火如荼的表象背后,一個(gè)樸素的問題卻從未得到真正的解答——家庭地面數(shù)字電視真正的市場究竟在哪里?

    我國大多數(shù)一線城市,有線數(shù)字電視已經(jīng)通過運(yùn)營商免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的模式完成了平移。通過有線電視網(wǎng)絡(luò),消費(fèi)者已經(jīng)可以收看至少60套的標(biāo)清節(jié)目,我國的有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過2600萬戶。

    相比之下,廣電總局為每個(gè)城市規(guī)劃的地面數(shù)字電視頻道數(shù)量則是——兩個(gè)。廣電總局科技司司長王效杰在CCBN會(huì)上的發(fā)言中表示,其中一個(gè)頻道用于播出央視的高清節(jié)目,另一個(gè)頻道是用于同播中央和地方的標(biāo)清節(jié)目。

    事實(shí)上,這并非是因?yàn)閺V電總局考慮不周所致,而是因?yàn)樵诘孛婺M電視和無線通信大行其道的今天,可用于數(shù)字電視的頻率已是捉襟見肘,而且這一問題在全面停播地面模擬信號(hào)前都難以得到根本的改善。

    因此以一個(gè)頻道播放6套標(biāo)清節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算,全國各地的地面數(shù)字電視最多也只能收到7套節(jié)目,這個(gè)數(shù)字顯然和有線電視的幾十套節(jié)目相去甚遠(yuǎn)。

    因此在大城市的結(jié)論似乎是顯而易見的,無論通過機(jī)頂盒還是一體機(jī)的方式,地面數(shù)字電視都只能作為有線電視的補(bǔ)充存在。

    而在農(nóng)村市場,價(jià)格問題則似乎成了地面數(shù)字電視普及過程中難以逾越的天塹。

    由于國內(nèi)市場剛剛起步,因此地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的價(jià)格尚不得而知。但可資對(duì)比的是,目前在香港出售的國標(biāo)地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的價(jià)格在1500港元至2000多港元不等。記者從清華凌訊方面得到的消息則是,國內(nèi)機(jī)頂盒的價(jià)格會(huì)“稍微低一點(diǎn)”。

    “多花一千多元看幾個(gè)頻道,換你你干嗎?”在CCBN現(xiàn)場,一位專家在被問及相關(guān)問題時(shí)搖首笑道。

    而在一體機(jī)市場上,目前市面上能夠預(yù)訂到的只有一款LG的產(chǎn)品。在LG的網(wǎng)站上,該款產(chǎn)品的預(yù)購價(jià)格為42英寸22990元,47英寸30990元,52英寸40990元,比同等規(guī)格的其他產(chǎn)品高出一倍之多。

    “芯片的成本會(huì)隨著產(chǎn)能的提高而大幅下降。”凌訊科技董事長兼CEO楊林向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示。

    但也有業(yè)內(nèi)分析人士指出,即使將來一體機(jī)的價(jià)格大幅下降,但考慮到電視機(jī)使用壽命長達(dá)10年左右,其普及也將是一個(gè)漫長的過程。

    此外一個(gè)耐人尋味的細(xì)節(jié)是,對(duì)生產(chǎn)一體機(jī)十分熱衷的三星的談判代表曾向某芯片廠商抱怨芯片價(jià)格過高,希望其給予更優(yōu)惠的價(jià)格。而對(duì)方董事長的答復(fù)是:“就算把芯片白送給你們,你們又能賣出幾臺(tái)?”三星方面代表啞口無言。

 標(biāo)簽:液晶電視 家庭 市場觀察
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