液晶電視供需2008年競合局勢出現較大轉變。繼日前Sony轉投夏普(Sharp)懷抱,兩者將共同攜手建10代面板產線后,對應大尺寸液晶電視面板需求不足,近期市場傳出,2008年起LG電子(LG Electronics)也開始與夏普合作,向夏普采購52英寸與32英寸電視面板。
由于2008年液晶電視前5大終端品牌業者所開出的出貨預估總量頗為嚇人,且對大尺寸電視面板需求有增加趨勢,加上除夏普的10代線、三星電子(Samsung Electronics)與Sony合資S-LCD的8代線產能已開出外,其余包括LG Display、友達與奇美電子的8代以上產線需待2009年后才陸續開出,也讓品牌終端開始尋求過去不曾合作的對象鞏固面板貨源。
液晶電視品牌業者表示,由于LG電子2008年沖刺液晶電視銷量動作積極,且目前向LG Display采購的52英寸電視面板,因LG Display的8代線產能未開出而處在短缺局面,因此LG電子除轉向三星采購52英寸面板外,在貨源分散、成本及品牌終端競爭等考慮,2008年起首度向夏普采購液晶電視面板,初期也以52英寸面板采購為主。
業者指出,雖然夏普8代及以上次世代面板產線量產時程領先同業,但由于2007年液晶電視品牌業者包括三星、Sony等強勢竄出,依DisplaySearch統計,2007年三星電子與Sony的液晶電視出貨總量分別達1,330萬臺與950萬臺,年增長率為116%與78%,高于夏普僅有800萬臺的出貨及53%的年增長率,加上目前處在液晶電視出貨淡季,也讓夏普目前8代線產能無法填滿,夏普除得積極尋求面板外賣管道外,并將32英寸面板轉移到8代在線生產。
而此次夏普供貨52英寸電視面板給LG電子,由于LG Display的32英寸面板供貨仍需外賣,同樣無法全數滿足LG電子需求,因此夏普則順勢將52英寸搭32英寸面板,一起賣給LG電子。
而經由面板新采購與合作局勢出現,業者認為,對臺廠而言,由于前5大品牌終端業者喬納下全球總電視市場近6成的占比,在品牌終端業者開始調整采購策略與合作對象后,臺面板廠除必須更掌握另外4成的二線品牌業者的面板采購市場外,如何透過成本等優勢,利用前5大品牌廠間的終端銷售矛盾見縫插針爭取面板訂單,并快速調整銷售策略因應局勢快速變化,將成當務之急。