今年是奧運(yùn)年，從國(guó)外舉辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)對(duì)彩電市場(chǎng)總規(guī)模的直接貢獻(xiàn)并不顯著，但是會(huì)顯著的改變彩電的一些功能賣(mài)點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)時(shí)間的分布。

    在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的有關(guān)調(diào)研也說(shuō)明，多數(shù)老百姓并不會(huì)為了專門(mén)看奧運(yùn)節(jié)目而去買(mǎi)電視。但是這樣說(shuō)并不是說(shuō)奧運(yùn)對(duì)彩電市場(chǎng)沒(méi)有貢獻(xiàn)。奧運(yùn)已經(jīng)成為中國(guó)2008年的符號(hào)，老百姓在心底里對(duì)這個(gè)盛事有一個(gè)特別的期待，奧運(yùn)對(duì)彩電市場(chǎng)的影響會(huì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    （1）受奧運(yùn)年的影響，2008年結(jié)婚的人顯著增加。根據(jù)奧維咨詢（AVC)進(jìn)行的奧運(yùn)主題調(diào)研表明，打算在今年結(jié)婚的人比2007年會(huì)有15%左右的增長(zhǎng)，一個(gè)顯著的現(xiàn)象就是在北京和上海一帶，目前預(yù)定婚慶酒店的人已經(jīng)人滿為患；

    由于今年的國(guó)民經(jīng)濟(jì)形勢(shì)從總體上趨于緊縮，房地產(chǎn)市場(chǎng)不明朗，預(yù)計(jì)今年新婚將會(huì)超過(guò)新房，僅次于電視更新成為老百姓購(gòu)買(mǎi)電視的重要?jiǎng)訖C(jī)。

    （2）奧運(yùn)會(huì)影響一部分發(fā)燒友和高端人群的電視購(gòu)買(mǎi)決策。根據(jù)調(diào)查表明，受到大平板不斷降價(jià)的刺激，打算在今年換大電視和購(gòu)買(mǎi)第二電視的群體有20%的增長(zhǎng)；

    （3）是奧運(yùn)會(huì)影響了很多人的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間決策。一個(gè)顯著的變化是今年在2-3季度購(gòu)買(mǎi)電視的人會(huì)顯著增加，受到節(jié)假日調(diào)整和奧運(yùn)的雙重影響，全年的彩電市場(chǎng)在季度分布上，將會(huì)逐漸趨于均勻，波峰與波谷之間的差距將明顯小于往年。甚至在第三季度會(huì)出現(xiàn)一定程度的反轉(zhuǎn)。 

05-08年中國(guó)液晶彩電需求的季節(jié)性變化

    （4）奧運(yùn)會(huì)對(duì)行業(yè)和工程市場(chǎng)的拉動(dòng)。根據(jù)奧維咨詢（AVC)對(duì)中國(guó)10個(gè)主要城市的工程機(jī)與行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研表明，因舉辦奧運(yùn)的需要及由此而帶來(lái)的旅游行業(yè)，會(huì)對(duì)交通，娛樂(lè)與住宿等設(shè)施提出了新的要求，酒店機(jī)、用TV做顯示器和其他一些特殊行業(yè)的工程機(jī)會(huì)有50-80%的年增長(zhǎng)率。

    以上結(jié)論表明，在奧運(yùn)商機(jī)下，僅僅把眼睛盯著如何看奧運(yùn)節(jié)目，其收效也許很難達(dá)到預(yù)期的目的，如何挖掘奧運(yùn)機(jī)會(huì)下各細(xì)分市場(chǎng)，以有特色和差異化的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)需求，或許能收到意想不到的效果。