新品鬧市，數字一體機唱主角

    3月，春的氣息遍布神州大地。奧運火炬的點燃帶給人們更多廣關于激情和青春的萌動。伴著春的氣息，奧運的福氣，3月國內平板市場也張揚著熱烈的朝氣。包括長虹、康佳等眾多企業率先在奧運年推出了春季新品。另一些廠商則把宣傳重點放在了為清明節小黃金周市場造勢上。

    然而與這種喜慶氣氛不協調的是，外資平板電視品牌的質量門和售后門事件的持續升級，給本想在奧運年選購平板的消費者潑上了一頭冷水。成為3月春風中一場不大不小的“沙塵暴”。

    3月新品市場上最惹人眼球的產品莫過于月底諸多廠商推出的一體機產品了。即2月25日， LG率先在國內市場發布了其08年最新旗艦系列液晶電視產品——LG70數字電視一體機之后，3月長虹、TCL、東芝也把自己的一體機戰略端上了臺面。

    3月27日，TCL在北京隆重發布了“全模式高清數字電視一體機”系列新品。TCL用“四個全面化”形容自己的新系列電視——全面支持地面數字電視、有線數字電視和模擬電視信號接收；全面實現真高清數字顯示；全面兼容多媒體數字接口；全面啟動電視終端的無線互聯功能！TCL全模式高清數字電視一體機真正實現了“一機購買、全面兼容、一機到位、未來無憂”，為數字電視加上“全模保險”！

    28日，東芝在京召開發布會，為廣大消費者送上了集合全高清數字信號收、播功能一體化與頂級液晶電視畫質享受于一身的X3300 、 ZF500兩大系列全高清數字電視一體機產品。其中X3300系列包括37、42、46、52 四個尺寸； ZF500系列包括40、46、52 三個尺寸。東芝ZF500系列電視，集成了地面數字電視接收功能，兩個天線接口，可以同時接收地面數字信號和模擬信號；并具有電子節目指南(EPG)，信息版(I-Plate)等功能。

    同日，長虹也正式發布了其旗下全系列數字電視一體機。其中，不但包括了基于有線、地面波的解決方案的一體機電視，而且還覆蓋了CRT、LCD、PDP等產品門類。資深行業人士評價，這一動作，表明了長虹在數字電視領域內擁有行業領先的實力和水平。另據消息稱，早在2006年7月，長虹就發布了全國首臺“雙卡自由通”機卡分離數字電視一體機產品。作為國內數字“一體機”產品的鼻祖，長虹適時推出最龐大的數字一體機陣容自然是水到渠成。
   
    3月，大量一體機產品的上市，全面撬動了國內數字電視市場的發展潛力。巨大的市場正在經歷由潛能到現實的轉變。分析機構iSuppli預測數字電視一體機將會在今年五一期間小量上市，并且在奧運會前升溫。專家稱，今年，包括6個奧運城市，北京、上海、天津、秦皇島、青島和沈陽以及另2個城市深圳和廣州的數字高清頻道的正式開通，標志著基于中國數字電視傳播標準的數字電視一體機市場的元年已經到來。

新品鬧市，務實政策更受歡迎

    與一體機市場雷聲陣陣相比，大眾化產品的雨點似乎更大一些。無論是長虹力推的37英寸等離子還是康佳敢于叫板索尼、三星的愛運動08系列產品，以及海爾結盟百度推出的流媒體電視，都與百姓的生活更接近，也更受普通消費者的關注。

    3月末，康佳正式亮相了08年奧運市場主打的旗艦產品愛運動08系列產品。3月29日，康佳推出i-sport 08珍藏版運動高清系列液晶電視，全面實現120Hz刷新與全高清兩項關鍵性能的完美融合，滿足了消費者觀看賽事“完美運動畫質”與“全高清”的需求。該系列產品配備了運算速度已提升至1GHz，4路LVDS驅動，同步實現總信號數據傳輸達到3Gbps以及主頻升級到1G的信號處理能力：其信號處理能力堪稱史上最強之一。優秀的配置，使康佳i-sport 08成為新春新品彩電市場上最耀眼的一顆明珠！業界評論認為，去年抗康佳一些列愛運動產品深受市場歡迎，今年升級版的推出必將在平板市場撬動起一股奧運“運動風”。

康佳i-sport08運動高清"珍藏版"全球首發

    3月，彩電市場另一朵奇葩來自長虹的等離子產品陣營。國內首臺37英寸高清晰度等離子電視機正式登臺亮相。該款產品繼續采用了了最新優化的長虹“量子芯”技術，在色彩還原度、動態清晰度、響應時間等方面都有極佳的表現，分辨率為1024*720，適合小面積客廳和臥室使用。長虹37寸等離子產品的登場改變了液晶和等離子產品的傳統競爭格局，該產品被看成是等離子產品于液晶市場爭奪戰的一個小小的勝利點。在這個勝利的背后，長虹電器股份有限公司副總經理郭德軒指出，隨著長虹在等離子電視產品線上的全線覆蓋，等離子電視可以滿足不同消費者的多樣化需求，無論是在客廳、臥室，還是大型會議，戶外活動都將有等離子電視的市場空間。郭德軒進一步表示，今后將根據市場需求，還有可能推出26寸等更小屏幕的等離子電視。——郭德軒的話中大有等離子產品要上演“星火燎原”好戲的意思。

    此外，海爾在三月的動作一不小，而且還格外具有新鮮味。海爾聯合國內最大網絡公司百度正式推出新一代流媒體電視機產品。2008年3月28日，海爾和互聯網搜索引擎強勢品牌百度公司在北京召開寶藍系列網絡流媒體電視新品發布會暨百度海爾流媒體頻道開通，百度副總裁威廉•張以及百度張東晨總監到場與海爾彩電現場簽約開通百度海爾流媒體頻道。海爾在發布會現場發布了四大系列種類寶藍高清電視新品，其功能分別涵蓋了流媒體、全高清、數字一體化以及無線WIFI功能，藍牙等比較前衛的功能。海爾一致有著打造全方位的家電、家居應用品牌的概念，具有數字家庭一體化性質的“無線”、“網絡”、“流媒體”功能的新寶藍電視無疑就是其中的關鍵節點之一。

    從這些典型的新品種，消費者可以看到，平板市場“百家爭鳴”、“百花齊放”的格局已經形成。產品差異化特征日益明顯，消費者可以選擇的余地也日益豐富了起來。從一體機到流媒體，從運動高清到網絡電視，用新品鬧春來形容3月的平板市場在恰當不過了。

3.15售后扯皮，洋品牌品質服務遭質疑

    3月平板電視行業最具爆炸性的消息莫過于外資平板電視品牌的質量門和售后門事件了。據國務院發展研究中心家電課題組和國研網市場調研中心（以下簡稱“國研中心”）對今年前兩個月，國內50余座城市的調查報告統計，08年前兩個月的國內市場平板產品投訴率與2007年同期比較上漲2倍，其中外資品牌投訴情況不容樂觀。

    據國研中心稱，今年前兩個月松下、廈普、索尼、東芝、日立外資品牌等的投訴同比增長率平均約3倍，其投訴率分別是廈普3.2%、索尼2.2%、松下1.7%、東芝1.5%、日立1.4%。而與此形成鮮明對比的是，同期國產平板電視品牌的投訴率均持大幅下降趨勢，其中投訴率最低的品牌TCL的投訴率則由去年的0.11%同比下降到0.05%，康佳、長虹、海信、創維等國內知名彩電企業以微弱差距緊隨其后。

    另國研中心“平板品質榜”調查顯示，國內品牌產品品質口碑明顯高過洋品牌不少。其中TCL以96.3分名列第一位，長虹、海信與康佳均為96.1分緊隨其后，創維90分表現也不錯，海爾、廈華和夏新也均為超過80分的高分緊隨其后。而外資品牌的評分均低至61~70分的10分區間，與國內品牌的得分具有非常大的差距。

    分析認為，國研中心的報告的公布，打破了洋品牌的美麗的皇帝新裝，令洋品牌產品的品質和售后服務大白于陽光之下。

    據介紹，外資品牌彩電產品一直以高價格、高品質自居，但是面對國內品牌產品在市場上的強烈競爭，洋品牌逐漸的改變了競爭策略。以夏普、松下等為首的外資品牌紛紛在07年推出大量低價格產品占領市場，打得國內品牌措手不及。據悉，07年外資平板在國內市場的占有率從o6年初的不足30%，已經增長到08年初的60%左右。

    但是低價格策略帶來的問題是售后服務的殘缺，以及產品品質的迅速下降。國內專家指出，在10年前國內品牌很好能和洋品牌彩電產品比拼性能，5年前，國內品牌不敢聲稱自己的產品品質超過外資品牌，而今天，國內品牌，以長虹、TCL、康佳為代表的名族企業彩電產品，不僅僅能夠屢次奪得世界大獎、能夠和外資產品一較高下，甚至在高端市場和附加價值產品上出現了全面超越洋品牌的趨勢和實力。而洋品牌正式看到了國內品牌的實力增長的本身競爭力的乏弱才祭出“價格戰”的一招。

    但是這次國研中心對外資品牌產品品質和服務問題的曝光，使得外資產品依靠昔日優秀的產品性能積累的品牌口碑開始發生蛻變。分析認為，這僅僅是一個開始，土洋之戰尚未結束，外資品牌必將傾力反擊。不過更多的人認為，擺在外資品牌面前的首要問題是如何提高產品品質和售服水平。

CCBN展示數字電視產業新希望

    3月21-23日，第十六屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN2008）在北京中國國際展覽中心隆重舉行。CCBN作為亞太地區規模最大的廣播影視展覽會，吸引了許多大屏幕顯示解決方案的廠商前來參展。其中不僅包括索尼、三星等國際巨頭，更包括康佳、tcl等本土梟雄。

    與會期間，彩電企業不僅展示了最新的家用彩電產品，更是帶來了許多建設性的新技術。各種新產品，包括數字一體機、IPTV等產品紛紛亮相。其中，代表了未來三網融合、3C融合方向的產品備受矚目。

CCBN展示數字電視產業新希望

    本次展會上，專門設置了奧運展區、數字高清展區、數字多媒體展區，用于展示與數字電視和奧運轉播有關的系統和設備。與會間還舉辦了包括“CCBN2008數字電視中國峰會”、以“奧運轉播與制作、新媒體給電視臺帶來的機遇”為主題的“中國電視臺發展論壇”、“第十三屆國際廣播電視技術研討會”、“第五屆電視技術創新論壇”等一系列專業會議，討論分析國內和全球數字電視產業的發展趨勢。

    在與會參展的彩電產品中數字電視一體機設備依然是亮點。海信重點展示了最新開發的47寸、42寸大屏幕高清地面數字電視以及數字機頂盒等相關技術和產品，率先滿足了國家地面數字電視信號的接收和播放需要。除了整機外，融合芯片也是展示的重點。上海高清展出的HD2910芯片完全實現國標所有模式的全兼容，其中單載波工作模式性能更好，多載波工作模式也完全達到了商業應用的要求。

    配套的高清播放設備也是觀眾注目的焦點。除了傳統的高清碟機外，高清電腦也被送上了展臺。凌訊公司攜手INTEL及包括三星、聯想、惠普、華碩在內的主要筆記本廠商，向公眾集中展示了的“多方共贏，英特爾、凌訊科技聯合產業生態鏈，共推用PC看高清數字電視”全新應用。參展筆記本中三星旗下的兩款代表產品——Q1U及R70的亮相格外引人矚目。

    通過此次展會，不僅總結了過去幾年內國內數字電視產業的巨大成績，更為消費者展示了一個完美互聯互通的數字化影音應用的未來。展會上部分先進產品已經于近期上市銷售，成為了熱銷的搶手貨。

真真假假，3月等離子行業風波不斷

    對于等離子產業來講，這個三月可真不平淡。先有先鋒告別等離子上游產業，后有長虹LG間諜案，接下來又在月底爆出長虹等離子血拼價廝殺液晶的消息，可謂好是熱鬧。

    繼2007年日本PDP(等離子)陣營出現了東芝、富士通、三井等廠商集體叛逃“事變”之后，在等離子產業上游的面板陣營中，一位大員也要黯然離去了：它就是先鋒。日本先鋒公司于3月7日正式宣布將退出等離子面板的制造業務，此后將從松下電器采購等離子面板，先鋒將專注于等離子電視機的組裝和銷售；但是同時，先鋒表示將保留等離子面板技術的研發部門。

    先鋒告別等離子市場，被認為是全球等離子產業洗牌，大者恒大，小者滅亡的寫照。據市場研究公司DisplaySearch調查的數據，2007年全球等離子電視機市場占有率排名為松下34%，三星電子20%，LG電子16%，日立8%，先鋒7%，飛利浦6%，其他9%。2007財年先鋒等離子電視銷量只有48萬臺，不足松下的十分之一，而松下等離子電視的銷量達到500萬臺。

    業界人士認為，先鋒的離去對等離子產業的打擊力度不大。從產能來講先鋒甚至不如等離子產業新進入行的長虹建設規模大。最為老牌等離子企業，長期產能提升的乏力，本身就說明企業的經營困境事實上，近兩年來先鋒是等離子產業中唯一產能負增長的企業。

    與先鋒的離去不同，長虹和LG都很看好等離子產業。不過而這也苦于等離子產品的營銷宣傳力度的不足。3月二者卻共同上演了一場好戲。

    3月據媒體報道，LG向韓國首爾南方地區法院提交訴訟稱，前職員鄭基碩和兩名下屬偷取和泄露PDP(等離子顯示屏)的機密技術給一家中國公司，導致LG電子損失14億美元。G表示，這次失竊的技術并非核心技術，只包括2007年7月LG電子開始采取的“八面取”技術(即一塊玻璃基板切割八塊42英寸等離子屏的技術)。2007年7月，LG首次生產采用該技術的等離子電視。

    此項訴訟中，LG并未指出其等離子憑技術流失的對象，但是從產業格局中，明眼人都可以看出該企業為國內等離子巨頭“長虹”。

    長虹對外發布了澄清公告稱，自身擁有完全的自主研發及項目建設能力。長虹表示，“長虹等離子技術是基于自己具有知識產權的技術，而且公司間接控股的韓國歐麗安(Orion)公司擁有的300多項等離子專利，是在投入總開發費及生產設施投資費超過7億美元的基礎上獲得的，這可以讓其在等離子的基礎研究與制造上取得突破，還可以專利互換的方式來繞過國外的專利壁壘。” 長虹表示，泄密案并不能阻止住虹歐生產線的推進，長虹總投資逾18億元的等離子面板生產線即將在今年下半年奧運前投產發貨。

    事實上，業界分析認為LG和長虹的間諜門之爭更像是一場“脫口秀”，雙方，乃至整個等離子產業都是這場鬧劇的勝利者。通過次事件，等離子產品進一步進入普通大眾的眼球，而間諜事件本身則會提升等離子產品的科技形象，進而有助于推動等離子市場的發展。

3月國內平板電視品牌關注排行榜

    PjTime.com網平板電視產品月度品牌關注度排行根據本網站內產品庫、產品查詢系統、文章、文章查詢系統、廠商庫、廠商查詢系統等多個系統，在一個月內的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關注數據代表了本網站內網友對各品牌平板電視產品，以及相關信息的訪問、瀏覽情況。該數據反映了網絡瀏覽者對不同品牌的認可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產品銷售季節性變化等諸多因素影響而發生波動。
 
    08年3月是平板電視產品即將迎來2008奧運年的第一個小黃金周清明三天國假的銷售旺季，各個彩電企業均把新品發布作為了市場主攻方向。受到新品發布的刺激，以及小黃金周的臨近，3月平板電視產品總體關注程度叫2月份具有翻番的提高。同時，包括先鋒等離子事件，洋品牌質量門事件等的影響，也促成了平板產業關注度的上揚態勢。  

3月國內平板電視品牌關注排行榜

    08年3月平板電視品牌關注度中，第一陣營結構穩定，索尼、三星依然是領軍者，和2月比較變化主要體現在二者關注度進一步提高。這主要是由于市場行情的回暖作用，以及三星新品的預發布。同時在2月受到“歧視性銷售”事件的影響，總體關注程度大幅上升的夏普再次出現大起大落，其第十二名的位置已經回落到原有水平。這也標志著夏普歧視性銷售事件的短期影響開始接近尾聲。

    08年3月平板電視專注度排行第二陣營和08年2月份相比較變化并不大。值得指出的是第二陣營多個品牌的關注指標均持小幅度下滑態勢。同時，處于排行榜末端的日立、飛利浦、松下的排名變化并不明顯。

3月國內平板電視國內國外品牌關注對比

    此外，在國內品牌和國外品牌的關注程度對比上，二者差距并不大，但是二者微弱的優勢變化卻很明顯：受新品和3.15影響，國內品牌的平均關注度已經超過外資品牌。不過受制于進入前十五名的外資品牌比國內品牌多了一個，國內外品牌的對比，洋品牌依然占據關注度排名的總量。

    在08年3月，國內平板電視市場呈現欣欣向榮的春意：從ccbn展會到新品發布會，從液晶電視到數字一體機，雖然其中也有先鋒等離子退市這樣的插曲，但是遮擋不住平板電視、高清電視普及的春分。尤其是一體機的大量涌現，必將給市場注入新的活力，促進市場的進一步繁榮。