3C融合 家庭娛樂逐漸多樣化

    近年來，隨著網絡以及數碼相機等數碼設備的普及，廣大消費者茶余飯后的生活不僅局限于報紙和單調的電視節目，家庭娛樂的方式越來越多樣化。上網沖浪、在線看大片早已不是什么新鮮事；用DC、DV記錄生活的點點滴滴也已經是家常便飯；而用短信互致問候更是習以為常。

    多媒體技術的應用，極大地豐富了家庭娛樂生活。近年來，另一個名詞也漸漸潛入了我們的大腦——“3C融合”。3C指的是計算機（Computer)、通訊（Communication)和消費類電子產品（Consumer Electrics)。3C融合即利用數字信息技術激活其中任何一個環節，通過某種協議使3C的三個方面實現信息資源的共享和互聯互通，從而滿足人們在任何時間、任何地點通過信息關聯應用來方便自己的生活。

    3C融合的數字家庭是奇妙的，這是一個電腦、家電和網絡完全互聯互通的世界，在這個家庭中，所有的電腦、電器和網絡，都可以聯通，并忠實體現主人的意志：我們可以在回家的路上對空調發出指令，我們可以在做飯的時候用冰箱看電視，我們可以用電視打電話……一切你能想像的奇妙事情，都有可能通過3C融合成為現實。

    現在，3C產業進行融合的脈絡已經清晰可見，通訊、IT、家電都在從各自的角度趨向3C融合，數字家庭中心的多媒體電腦、可上網的電視、可拍照的手機、可打電話的PDA，這些數字融合產品已經越來越受到老百姓的關注。

    而作為普及率最高的家用電器產品，平板電視理所應當地走在了3C融合的前端，成為距離消費者“最近”的電子產品。如何讓3C在平板電視上得到完美的實現，打造新型家庭數字娛樂的核心，就成為平板電視廠商都在考慮的一個問題。

創新功能 創維酷開引領新潮流

    傳統功能的彩電市場已經接近飽和，很多彩電廠商的利潤空間已經非常狹小。有些品牌甚至不惜血本，用低于成本的價格去搶占彩電市場。而這些所謂“打折”、“降價”的產品很多都是功能簡單，面臨落伍的機型。靠低價維持生存對彩電廠商來說，絕對不是長久之事。

    作為國內知名彩電廠商的創維清楚地看到了這一點。在3C融合的背景下，唯有產品創新，為彩電產品注入新功能，將產品做大做強，迎合消費需求市場，才是彩電行業發展的唯一出路。正如楊東文所言，創維的秘密武器是產品。堅持技術、質量、銷售、管理走在市場前列，專心做好產品，是企業的生存之本。

    繼06年首創性地推出“藍波技術”、“可錄電視”、“屏變技術”、“3G-USB液晶電視”和“屏穩液晶電視”等，2007年，創維又聯合美國Real Networks公司推出創維CooCaa TV——全球首臺RM/RMVB格式的液晶電視，包括L18和L28系列32英寸到52英寸全系列產品。創維為該系列電視起了一個很好聽的名字——“酷開”。

    創維創造性地在液晶電視中加入了“酷影”、“酷K”和“酷樂”三大功能。通過“酷影”功能，酷開電視可以播放包括Rm/Rmvb、MPEG1/2/4、EVD2、HVD等占有網絡電影90％格式的視頻文件，大大促進了電視機與互聯網的融合。酷開網還為創維coocaaTV用戶和所有電腦用戶度身定做了RMVB格式高清電影下載VIP服務——酷影RM高清專區。酷樂是指該電視具有隨身播放、單獨欣賞、與家人共享等功能的音樂播放系統。消費者既可利用遙控器直接控制U盤或電視機里的音樂的播放，也可連接無源重低音箱播放音樂；還可帶上電視自帶的時尚超炫藍波耳機，達到隨身操作播放的效果。如果要節省用電，也可以關閉電視畫面，只收聽音樂。酷K功能，實現了家庭K歌、音樂互動、主題MTV的娛樂功能。

創維酷開L08系列液晶電視

    08年4月，創維又推出了第二代酷開L08、L18、L26、L28、L29等5大系列16余款“創維酷開家族”產品，涵蓋32英寸到52英寸的所有尺寸。除了具有原有的酷影、酷樂功能外，還具有酷網直通車、無線WIFI和高清可錄等三大特色功能。酷開直通車以專業的酷開網站為內容支持，通過一線接入方式登錄酷開網，實現實時下載和在線觀看海量賽事視頻、網絡電影、圖片、音樂、小說等內容的網絡直通功能；無線WIFI是酷開TV實現無線連接IT設備，構建并共享家庭局域網影音資源的多媒體共享平臺。只要消費者購買了創維酷開家族彩電，打開具有無線WIFI功能的電腦、攝像機等，創維多媒體網路電視即馬上對其搜索，進行無線鏈接，瀏覽所有設置為共享的影音和圖文資料，并實時播放；高清可錄功能可以讓2008“實況直播”隨叫隨到，即使不在電視機前，照樣可以欣賞到完整的體育賽事。

持續熱銷 酷開得到消費者認可

    創維酷開的推出，能否得到消費市場的認可呢？

    2007年，自創維發布今年秋季新品“酷”系列液晶電視以來，在互聯網上創維品牌的關注度持續攀高。據ZDC數據顯示，得益于創維新系列電視的發布，其品牌市場關注度在第三季度比二季度上升了一位，位居國內品牌關注度首位。而去年十一市場得到的情報更顯示，部分地區由于銷售火爆，創維新系列電視出現斷貨的局面，甚至樣機都被定購。其中創維“CooCaaTV”在去年國慶7天銷售量達5萬多臺，銷售額增長25%。

    今年“五一”期間，創維彩電銷量同比增長近10%，銷售額增長超過20％。其中LCD產品持續熱銷，銷量同比增長60％，創維酷開系列產品占整體液晶銷量的40％左右。

    創維酷開電視上市后，得到了廣大消費者的廣泛認可。武漢市的一位王先生說，他本來想過幾年等彩電價格降得再低一些再買平板，但是看到了創維酷開電視的獨特功能，加上一家人又特別想完整地看奧運會盛況，他決定把購買計劃提前，安裝創維酷開產品。廣州市一位大型連鎖銷售員透露：“店里平均一天可以賣10臺創維酷開電視吧，這里的酷開大平板銷售特別好，尤其是42英寸、47英寸和52英寸，經常在追加貨品補倉后仍然供不應求。”

    據創維武漢辦事處經理李從想介紹，在武漢地區，創維在今年“五一”3天的銷售等于去年7天黃金周的銷售量，且很多家庭購買創維彩電套餐的顯著增加，即一次購買多臺創維電視。在南昌、長沙等地，“五一”期間的創維銷售增幅均達到20％以上。

    很顯然，對創維酷開的推出，消費者很痛快地買了單。

把握市場 國產平板抗衡洋品牌

    面對洋品牌不斷通過價格戰打壓國內品牌市場份額的局面，創維何以取得如此驕人的成績呢？用創維彩電事業部總裁楊東文的話說就是“質量不比洋品牌差，功能勝過洋品牌，服務比洋品牌好”。三句簡單的話概括出創維產品制勝市場的關鍵。

    實際上近年來，創維通過在產品品質和新功能研發上的不斷耕耘，品牌地位和市場認同感確實得到了極大提升。楊東文還透露，酷開系列的突出表現給予公司上下極大鼓舞，此后創維還將繼續大力投入順應3C融合趨勢的視聽娛樂產品。不久的將來，創維將把更多價低質優的產品呈現在廣大消費者面前。

    據了解，經過近年來的持續建設和投入，以康佳、創維、海信等國產品牌為代表國內彩電業“第一軍團”，其產品總體品質已與洋品牌平分秋色，市場份額呈上升趨勢。從產業角度看，洋品牌雖然有產業資源上的優勢，但在產品的功能開發上已開始部分落后于國產品牌。從性價比的角度來看，國產品牌總是會高于洋品牌。在外觀設計、產品功能持平或更強，品質相當而價格更低的情況下，國產品牌產品無疑具有更強的吸引力。

    易觀國際總裁于揚認為,在產品嚴重同質化的情況下，創維獨辟蹊徑，開發技術領先全球、順應時代發展的差異化新品，有效回避了同質化帶來的價格競爭，很有可能成為創維獲取高額溢價的新利潤增長點。創維等國內企業，憑借差異化產品的王牌，將極大提升消費者品牌價值感知，促進其中低端產品在二三線城市的拓展空間，進一步擠壓洋品牌的市場份額。

    創維酷開平板的熱銷，充分體現了國產品牌的核心研發實力和對市場的準確把握能力。在激烈的市場競爭面前，唯有準確把握消費市場的發展趨勢、消費者的切身需求，才能贏得消費者的認可。唯有強大的自主創新能力才是品牌發展的靈魂。功能+質量+服務無疑是國產品牌制勝的關鍵。