今年首個“瘦身”黃金周，福州一些家電銷售額不降反升，而今年又是奧運年，家電賣場中的平板彩電成為銷售的新寵，這是記者昨日從福州一些家電賣場了解到的情況。

    據業內人士分析，五一縮水使得很多消費者放棄遠游計劃，轉而選擇休閑購物，三天的短假期更利于集中客流。



福州家電銷售不“縮水”

    每年“五一”、“十一”兩個長假都是家電賣場、百貨商店等零售業大力促銷拼銷售額的黃金時段。然而，今年“五一黃金周”縮水為三天，對賣場來說就意味著失去４天的黃金銷售期。但是，昨日記者從一些家電賣場了解到，今年的首個瘦身黃金周，家電銷售額不降反升。

    “僅三天銷售額同比去年五一的七天增長了５％左右。”據福州永樂電器相關人士介紹，以重新開張前的永樂中亭街店為例，以往 “五一”７天、“十一”７天、“元旦”３天的累計銷售總額約占全年銷售額的４０％至５０％。其中“五一黃金周”銷售額占全年銷售額的１５％左右。若今后將“五一節”由３天縮短為１天，按照往年的銷售占比預測，將使得家電年度營業額縮水５％左右。

    但經過首個“五一”小黃金周三天的累計銷售額來看，今年“五一”三天的家電銷售額同比不減反增。據國美集團提供數據，截至昨日中午１２時，國美集團福州分部銷售總數突破１０萬件（銷售均價達到２０００元），同比去年同期（２００７年５月１日－３日）增長了３０％，同比去年五一的七天增長了５％左右。

    福州國美廣宣部經理付進誼表示，由于“五一”假期由７天變３天，很多消費者都不得不放棄了遠游計劃，選擇近郊游、朋友聚會、休閑購物等活動，這給今年的購物零售業以機會。而且，家電賣場是以耐用品銷售為主要消費動向，這種消費業態本身也不易受假期的影響，更為主要的是受企業促銷活動及消費者消費觀念的影響。

平板電視成銷售新寵

    今年，我國不僅執行了新的法定節假日，而且又是奧運年，因此，“五一”家電市場的奧運彩電銷售為一亮點。截至昨天傍晚，以福州國美銷售數據顯示，今年“五一”前三天彩電的銷售占比最高，銷售額為９３６９萬元，占比達到４３％，同比去年“五一”七天的累計銷售額增長１４０％左右，預計到“五一”三天營業結束后，今年的彩電銷售額有可能成為在黃金周中，銷售額突破億元大關的第一電器品類。

    而從主流平板電視型號銷售情況來看，４０－４２英寸規格的平板銷售量為１７００臺、４６－４７英寸平板銷售量為２６００臺、５２英寸平板銷售量為２３０臺。此外，監測數據顯示，４６－４７英寸平板電視已經取代４０－４２英寸成為最主流的銷售型號。同時，今年平板電視在價格上比去年同期下降近３０％，不少品牌５２英寸液晶電視跌到萬元以下，３２英寸液晶彩電跌破４０００元。

    據業內介紹，往年的彩電銷售旺季都在每年的下半年，但今年由于奧運因素的影響，彩電銷售的旺季提前到了上半年。“這一屆奧運會是在我們家門口舉辦，能去現場的人少之又少，坐電視機前觀看高清轉播無疑成為消費者的最佳選擇。所以在今年國美的采購大單中，彩電特價機成為國美進貨商品的‘重頭戲’，而廠家也都在爭奪這其中的市場份額，紛紛給出了最大的優惠政策，并且投入大量的促銷資源。”

專家：奧運概念給電視銷售帶來商機

    同時，福建師范大學傳播學院院長助理劉泓教授表示，任何形式的變化本身就孕育著無限的商機，只是不同企業利益訴求點的差異化決定著這個商機的不同表現形式。

    面對著奧運這個主題，作為家電賣場似乎和其無任何關系，但家電賣場里銷售的電視就和奧運會緊密聯系在一起。因為大部分的中國民眾還只能通過電視轉播間接觀看到奧運賽事，奧運對大部分中國消費者來說，是一種媒介事件。

    因此，奧運的到來也給家電賣場帶來商機，更為重要的是，每個彩電廠商均會利用奧運的概念來營銷自己的產品。而今年“五一”家電賣場的彩電銷售業績正好可以證實這點。