2008年中國彩電市場戰略大決戰

    2008年4月30日，北京奧運倒計時100天，“2008中國數字電視年度盛典（第三屆）”盛大頒獎典禮在京舉行，一舉拉開的序幕。

    在北京奧運倒計時100天之際，中國彩電業最權威的年度行業總評——“中國數字電視年度盛典（第三屆）”在北京舉行盛大頒獎典禮。經過為期四個月的嚴格評測、專家評審和廣大消費者投票，海信、TCL、創維、長虹、LG、同方等一批中國彩電行業的骨干和新秀脫穎而出，獲頒年度系列品牌及產品大獎，樹立起2008年中國彩電市場的絕對風向標，成為消費者心目中數字高清平板電視的最亮麗星座！

    “中國數字電視年度盛典”由中國電子視像行業協會主辦、《中國數字電視》雜志社承辦。自2005年起，為充分展示行業發展，不斷向消費大眾普及數字電視知識，塑造權威、可信的產業品牌形象，中國電子視像行業協會主持舉辦“中國數字電視年度盛典”，通過整個彩電行業發展的實力檢閱和創新比武，打造出行業內最權威的年度總評！

    “第三屆中國數字電視年度盛典，得到眾多國內外主流彩電品牌的大力支持，”中國電子視像行業協會秘書長白為民女士表示，“參評、送測的數字高清平板電視多達數十款、幾乎涵蓋了所有活躍品牌，其結果代表了業界最新、最高的技術水平，也是令廣大消費者可以放心、信賴的購買參照指標。”

    據悉，為貫徹“創造健康競爭環境、倡導產業和諧發展、塑造公眾信賴品牌、迎接數字高清奧運”的活動宗旨，“年度盛典”組委會組織國內一流的彩電業專家，通過極為嚴謹的評測，并結合普通消費者的實名制投票，最終評定10款產品獲得單項年度大獎，4家彩電品牌獲得年度綜合大獎，1家消費者最喜愛的品牌大獎。

    在今年的評比中，由于采用了最嚴格的評定尺度，雖然一些參評產品和品牌也有諸多創新之處，但在強強比拼中令人惋惜的落選。但是，這也再次凸顯“年度盛典”一貫所堅持的權威、負責任的核心品牌價值。

2008：北京奧運引爆數字高清

一、

    今年是奧運之年，2008北京奧運將在歷史上首次實現全高清信號轉播所有賽事。這一重大的電視技術與應用升級，已經在加速著高清平板電視在中國的普及進程。

    根據工業和信息化部、中國電子視像行業協會的最新統計，2008年第一季度，國內平板電視產銷量857萬臺，已占彩電產銷總量的43.8%，且主流平板電視產品均符合國家數字電視高清顯示終端標準要求。另據多方市場調研機構的數據綜合，在2008年有新購電視需求的用戶中，高達90%以上的用戶表達了明確的高清平板產品需求——顯然，高清、平板的概念已經深入人心，新一代彩電市場已經完成布局，開始進入中盤階段。

    從本屆“年度盛典”參評、獲獎的產品可以看到，在前兩屆還不乏參評的CRT、背投電視已經不見影蹤，液晶和等離子電視成為一統天下的主流。檢閱本屆“年度盛典”的獲獎產品，緊緊圍繞增強動態圖像高清顯示，為消費者打造奧運視覺全新體驗成為核心重點。

    比如，榮獲“年度運動視覺體驗大獎”的產品，通過采用新一代數字引擎和技術，有效解決了傳統液晶電視在顯示運動圖像時的模糊”、“拖尾”及“抖動”現象，代表產品如創維42L08RT-F，強力保障著中國消費者觀看高清奧運的真實體驗！

    再如，榮獲“年度等離子電視大獎”的海信TPW5029P、長虹PT42700，更是充分彰顯等離子電視觀看運動圖像的特點，在動態對比度、全高清顯示、亮度和可視角度等方面創出新高，與新一代液晶電視一起成為“平板電視看高清奧運”的主流選擇！

    尤其值得一提的是，從2007年下半年開始，為配合奧運高清播出、趕上彩電工業界的高清平板步伐，中國廣播電視運營業也在積極推進高清信號的普及播出。尤其是2008年1月1日，央視在北京地區開始試播符合國標的地面數字電視高清及標清信號，并于5月1日正式開播免費的地面高清頻道，奧運期間將全部用來轉播高清奧運信號，更是掀起了地面數字電視一體機的新高潮！

    比如，榮獲“年度產品突破大獎”的LG 42LG70ED 液晶數字電視一體機，完全符合地面傳輸國標的接收，實現了多載波和單載波的自適應接收，輔之“左右時間”的時移、刻錄功能，在新一代液晶電視的產品定義上取得嶄新突破。

    技術上的研發與突破將有助于彩電企業特別是中國的彩電企業在激烈的市場競爭中贏得消費者的認可。在本次活動中，上萬名消費者通過搜狐網進行實名制投票，評出了消費者最喜愛的彩電品牌，而TCL更憑借其在技術上的創新和優秀的售后服務贏得“消費者最喜愛的彩電品牌大獎”。

自主創新：打造中國新一代電視旗艦！

二、

    今年是中國改革開放30周年，又是中國廣播電視工業發展50周年，經過50年的積累，我國彩電工業建立起一整套的產業鏈架構；經過新世紀以來的數字化、平板化、高清化升級，我國彩電工業正在積極布局、勇于創新，建構起數字時代的中國彩電核心競爭力。

    從本屆“年度盛典”的獲獎產品及品牌中可以看到，全模式一體機、120Hz+Full HD、三網融合終端應用、兼具國際化與本土化的時尚工業設計、綠色健康環保節能等先進理念，都已經變成中國消費者面前實實在在的選擇——

    榮獲“年度液晶電視大獎（47英寸組）”的海信TLM47P69GP液晶電視，通過采用10Bit、S-IPS液晶面板，兼具全高清顯示與120Hz倍頻于一身，通過動態3D降噪、動態對比度調整等技術創新，在PAL、NTSC兩種制式下的色域覆蓋度分別高達127%和92%！

    榮獲“年度液晶電視大獎（42英寸組）”的TCL DTL42M71F全模式高清數字電視一體機，更是做到了“四個全面”——全面支持地面數字電視、有線數字電視、有線模擬電視接收；全面實現真高清數字顯示；全面兼容多媒體數字接口；全面啟動電視終端的無線互聯功能。通過自主研發的“自然光技術”，TCL還令液晶電視能耗降低超過50％，其中TCL DTL42E9F產品更憑借此項技術榮獲了“年度綠色健康大獎”，該產品在節能、護眼、畫質提升等方面取得了突破，并已并向日本和中國臺灣地區的液晶電視上游生產企業進行了專利授權。

    榮獲“年度產品創意大獎”和“年度液晶電視大獎（47英寸組）”的創維“酷開TV系列”液晶電視，已經很難用“電視機”的傳統概念涵蓋其強大的功能。在全球首創支持RM/RMVB格式影片播放，使“酷開電視”徹底打通了電視終端與網絡影音的邊界，為“三網融合”時代奏響了先行的號角。在“酷開網”的支持下，海量的互聯網影音資源讓電視觀眾真正做了主人！

    榮獲“年度工業設計大獎”的清華同方 B76系列液晶電視，其音箱下部炫眼裝飾帶擁有“星光銀、火焰金、田園橙”3種配色設計，既迎合了08年“以明亮色彩為基調”的國際流行色彩趨勢，也為時尚達人提供了個性化的裝修搭配方案。

中國彩電工業主流品牌的不懈努力和創新成果，讓我們看到了堪稱中國新一代彩電旗艦的產品和應用，更感受到從“電視大國”走向“電視強國”的萬千氣象！

積極應對：迎戰國內外產業形勢新變化

三、

    最近兩年來，尤其是2007年下半年伊始，整個彩電工業界所面臨的國內外環境，正在發生深刻的變化。對此，中國彩電企業必須仔細洞悉、積極應對！

    在“2008中國數字電視年度盛典”頒獎典禮上，中國電子視像行業協會常務副會長林元芳先生提出：一方面，從《2007年電子信息產業經濟運行公報》的數據看，信息技術轉型對產業和市場結構影響特別明顯，平板電視在彩電中的比重達到28%，同比增加了10個百分點，液晶電視的產銷增速均超過了50%——這是對整個產業的利好消息。另一方面，我們必須清醒地意識到，制約整個行業發展的諸多關鍵性問題還有待解決，一些新的問題也在不斷呈現。

    比如，宏觀經濟環境在發生一系列的變化，包括人民幣升值加快、新勞動合同法出臺、內外資企業所得稅率統一、出口退稅率調整、加工貿易管理強化等，這些變化從一定程度上影響了制造業成本比較優勢。再如，全球正興起一股產業生態化發展的熱潮，對包括彩電在內的電子產品的節能、環保要求越來越高，國際貿易中也因此出現新的壁壘——在上述多重因素的綜合作用下，尤其是受技術業務升級和宏觀環境變化的影響，電子信息產業正呈現出階段性發展的新特征，結構轉型調整的趨向明顯。

    顯然，如何又好又快發展、如何提高自主創新能力，成為擺在所有中國彩電企業面前的一道重大課題。

    令人欣喜的是，中國彩電企業的中堅骨干用踏踏實實的行動、大無畏的開拓和富有社會責任感的執著，令我們對中國彩電業的全球化棋局充滿必勝的信心——

    三次榮獲“2008中國數字電視年度成功大獎”的海信，很早就在液晶電視模組和數字視頻芯片等關鍵領域投入巨資，自主研發、不懈創新！在充分掌握了液晶模組的研究、開發、工藝和生產等核心技術之后，她又于今年率先啟動液晶模組二期建設，生產良率高達99%！海信在液晶模組的先行，帶動著一大批中國骨干彩電企業向上游進軍。創維參股LGD液晶模組生產線、TCL在惠州正式開建液晶模組工廠，都是中國彩電行業集體揮師上游的強力信號，必將在今后的產業與市場發展中不斷顯現出后發優勢。

    榮獲“2008中國數字電視年度產業突出貢獻獎”的長虹，則在等離子領域為中國產業界帶來驚喜！2007年，長虹投資建設了國內第一條等離子屏生產線，三期建設完成后，將一舉進入全球等離子屏的四強行列！

    榮獲“2008中國數字電視年度最具社會責任感大獎”的創維，今年恰逢成立20周年華誕，其秉承的“新民企”價值觀，強調要在追逐利潤的同時履行社會責任！比如，創維發起的“新農村影院”工程，迄今已惠及全國600個縣、4000個鄉的1億多農民兄弟, 為社會主義新農村建設貢獻著自己的力量！

    在一個日漸扁平化的世界中，國際化是中國各行各業的企業都要面臨的時代拷問。榮獲“2008中國數字電視年度國際成功大獎”的TCL，在過去三年的國際化征途中，全面而科學的企業架構調整、大量國際化高層次人才的引入、全球資源平臺與流程的再造，重塑著企業的核心價值觀，成為一只經歷痛苦而關鍵的重生、真正翱翔于世界的雄鷹！

    不畏浮云遮往眼，只緣身在最高峰！新世紀以來，中國彩電工業走過的漫漫征程、付出的艱辛努力、向最高峰攀登的無畏精神，正是中華民族偉大復興的真實寫照！

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