利浦在平板電視市場傳聞不斷，從飛利浦退出液晶面板制造、飛利浦退出北美彩電市場到近期，據Digital Times網站消息, 飛利浦計劃于2009年退出等離子電視市場。

　　雖然飛利浦不肯透露退出等離子市場的細節，不過，可以肯定的是，液晶電視將成為未來飛利浦發展的重點。

　　09年退出等離子市場

　　飛利浦電子中國集團傳訊部高級經理張彤華表示：“關于2009年公司的產品計劃是商業機密，因此我們無法發表評論。”

　　“我們的重點將繼續在液晶電視的市場，因為這是目前主要的技術重點并帶動整個電視市場的發展，同時也是消費者和市場的主要需求。作為一個以消費者為本、以市場為導向的公司，飛利浦也會順應并滿足這種需求，并把液晶電視作為我們的工作重點。”張彤華表示。

　　其實，飛利浦選擇退出等離子市場，早在去年底，已從中國市場開始先期執行。飛利浦消費電子(中國)彩電事業部總經理陸耀曾表示，“中國市場90%都做液晶電視，并且消費者更喜歡液晶電視”。

　　而今年4月份，飛利浦宣布退出北美彩電市場，在這個市場上銷售的等離子和液晶電視都面臨退市。飛利浦消費電子部門首席執行官RudyProvoost曾對外表示，公司決定未來將逐步退出等離子電視市場，集中力量生產液晶電視。除了北美和澳大利亞外，公司計劃將停止等離子電視的銷售。

　　隨著飛利浦退出北美等離子市場，目前飛利浦只在澳大利亞銷售“飛利浦”品牌等離子電視。而飛利浦在中國市場已經將液晶電視作為未來發展的主要產品。至此，飛利浦離完全退出等離子市場只有一步之遙。

　　不會對市場造成沖擊

　　飛利浦退出等離子市場，主要是因為市場份額難以趕超對手，同時是消費市場的趨勢變化所決定的。

　　據了解，飛利浦等離子電視不敵競爭對手松下、LG電子和三星電子，份額僅占10%，在全球排名第四。另外，根據中怡康和Display reserch等機構數據顯示，液晶電視和等離子電視的市場份額在拉大，相對年出貨量達1億臺的液晶電視，等離子電視1300萬臺的規模顯然要少了很多，因此飛利浦選擇退出。

　　飛利浦退出等離子市場不會對市場造成影響。飛利浦計劃退出等離子電視業務,但今年它的等離子電視的銷售量預期仍然將達到50萬臺。

　　另外，在壓縮等離子業務發展的同時，飛利浦不會放棄整個彩電市場的發展，飛利浦會繼續加強彩電市場的投入力度。“飛利浦同時宣布它將繼續進一步優化現有的全球供應基礎和集中在強大的市場發展TV業務，尤其是歐洲和重要的增長集群國家（包括中國），從而推進改善其在電視業務運營的整體財務表現。”張彤華表示。

　　另據飛利浦方面表示，飛利浦退出北美市場后，已將“飛利浦”品牌彩電授權日本船井電子公司(Funai)經營。“近期宣布雙方就Funai將獲得‘Philips’消費電視在美國和加拿大的采購，渠道管理和市場營銷的權利達成協議。這個協議將從2008年9月1日生效，并持效不少于5年。“張彤華表示。

　　據了解，協議規定了在協議期間Funai有權在北美獨立使用Philips和Magnavox消費電視品牌，以及飛利浦因此而獲得品牌出讓的收益。

　　張彤華表示，此協議保障了Philips和Magnavox電視品牌在北美高競爭環境中繼續發展，同時也保障了飛利浦的盈利。