全球液晶顯示終端市場詭譎多變，2008年第1季度起隨著品牌大廠陸續發動新一波價格與營銷攻勢，不僅讓液晶顯示終端市占版圖出現變化，亦使得面板供需不確定因素增加，近期部分二線品牌業者實際銷售狀況不如預期，導致面板庫存水位提升，增添市場對后續面板景氣疑慮，其中，三星電子(Samsung Electronics)與冠捷的液晶顯示器市場爭霸賽，以及三星與Sony的液晶電視戰局，都將牽動全球面板供需步調。然面板廠仍認為，2008年整體面板新增產能有限，且時序進入第2季度中下旬，目前是黎明前的黑暗，全年沒有不好的理由。

    面板業者表示，近期液晶顯示面板供需詭譎，主要與液晶顯示品牌終端業者強力爭奪市占有關。在液晶顯示器方面，冠捷將品牌與代工業務分拆后，AOC品牌液晶顯示器2008年總銷 售量要達1,150萬臺以上水位，為沖刺此一目標，2008年初起冠捷AOC品牌在中國內地市場發動強勁營銷攻勢，在1季度的中國內地單機顯示器銷量上與龍頭三星拉近了不少距離。

    當然，身為內地單機顯示器銷售九連冠霸主的三星亦不甘示弱，為繼續鞏固中國內地第1大市占地位，2008年第1季度中下旬起亦展開新一波價格攻勢和促銷戰略，同時還借奧 運的東風大力塑造品牌形象，2強激戰的結果，勢必因價格殺戮而侵蝕到其它二線業者銷售市占，并導致整體面板供需不穩定性增加。

    液晶電視市場亦出現同樣狀況，原本液晶電視第2大廠Sony 2008年規劃總出貨量達1,500萬臺，喬納下市占15%，但為避免三星獨大，Sony日前已委由緯創代工，將在第2季度中下旬推出新款戰斗機種搶市，近期Sony不僅陸續提高2008年液晶電視銷售市占目標，希望能拿下15~18%市占，日前更喊話2008年將以超越三星為目標。

    面對Sony來勢洶洶，不僅三星將全力反擊，包括LG電子(LG Electronics)、夏普(Sharp)、飛利浦(Philips)等亦將有同樣對應動作出現，終端品牌新戰事一觸即發，除讓全球液晶電視市占版圖出現重新洗牌，各終端業者近期對面板需求亦增添許多變量。

    不過，液晶電視銷售2007年底迄今已經歷約4~5個月的低檔，與2007年9~11月相較，銷量約減少20%，在市場沉潛近半年后，預計后續需求爆發力可望相當強勁。面板業者亦認為，估算2008年液晶顯示終端整體需求增長率與面板產能新增總量，雖然目前市場對面板供需榮景仍存雜音，但其實無需太過擔心，隨著旺季到來，后續面板需求將逐月轉強。