三星

   根據美國DisplaySearch調查公司的最新數據，2007年中國內地平板電視出貨量創960萬臺的歷史新高，其中液晶電視出貨量達880萬臺，較2006年增長83%。而據GfK公司預計，2008年中國液晶電視的需求量將達到1500萬臺，相比2007年會有58%的增長。

    這一系列數字呈現在人們眼前時，國產品牌的業界人士關注更多的似乎卻是“外資品牌是不是又降價了”。當有人預測液晶電視將在未來兩年進入容量飽和階段的時候，某國產品牌的老總則喊出：“國美、蘇寧等本土渠道商應該支持國產品牌！”

    中外彩電品牌的近距離搏殺再次走到分水嶺的時候，液晶電視領域成為他們會戰的戰場。

    08戰略：三星集團的官方資料顯示，三星2007年全球液晶電視銷售總量超出預期，并以1300萬臺，超過100%的年成長率，成為全球液晶電視的銷售龍頭。無疑，2007年對三星電子的液晶電視銷售而言，是相當風光的一年，其強化銷售渠道以及推出波爾多二代系列產品等戰略在中國也獲得了很好的業績。

    與全球市場一樣，在中國市場，三星的主要競爭對手仍然是索尼。與索尼液晶電視2008年新品中75%的產品為全高清相比，三星在2008年春季上市的350系列、550系列、610系列、650系列四大系列共13款的高清液晶電視新品中，全高清產品有10款，占全部液晶產品的78%。據悉，三星在2008年還啟用了全新的產品命名系統——數字命名系統，改變了以往以英文字母來區分產品的命名方法。同時，針對不同消費群體的需求，將產品進行了更精確的劃分，產品分類更加直觀。2008年三星液晶電視新品結構為實用型的350系列、性能強大的550/610系列以及豪華的650系列，且550及以上的系列產品為全高清產品。

    目前在市場上，三星液晶電視的產品型號約為45個，尺寸覆蓋32～52英寸。價位則伸入到國產品牌區間，同時還推出成套購買（三星所有家電產品）的優惠措施，從市場反應來看，三星液晶電視在2008年正在繼續走強。

    新品推介：尚未公布價格的650系列是三星在2008年的旗艦產品。該產品采用三星數碼自然影像技術DNIe（DigitalNaturalImageengine）和100Hz智能動感技術。全新的幻彩晶虹設計，使電視機的邊框制造完全擺脫了傳統的噴漆工藝。電視機身色彩完全取決于材質本身的特性，而并非是通過后期噴色而成，因此透明材質和亮麗的色彩自然融合為一體。三星電子大中華區營銷總監姜泰隆稱表示，三星針對全球不同的市場一共推出了四種顏色的幻彩晶虹設計，此次在中國市場只推出了紅色一種，未來將根據市場情況適時推出其他顏色的產品。

索尼

    08戰略：引發國產彩電品牌眾怒的原因是外資品牌打破高端形象，憑借上游優勢，舉起價格屠刀，大殺四門。而這一舉措的始作俑者之一就是索尼。2007年，索尼液晶電視在中國市場多次大幅下調價格，雖然產品均價仍相對較高，但相比過去不再固守價格頂端的索尼極大地拓展了其市場空間。在去年的十一期間，索尼一款KLV-40V300A液晶電視價格竟然由1.4萬元直降到8000元。

2007年索尼價格策略的成功使得索尼在2008年戰術不改，但索尼同時加強了高端新品的推廣。

    2008年2月26日，北京索尼（中國）有限公司在北京發布了2008年首批四大系列共計12款高清液晶電視新品：包含擁有強大畫質的W380A系列、V440A系列和個性時尚的J400A系列、S400A系列。其中，W380A、V440A、J400A系列全部產品，再加上S400A的40英寸產品，共有9款全高清液晶電視，占據發布產品總數的75%。此外，索尼的新品還加入了彩色面板元素，外觀的工業設計水平提升不少。

    新品推介：售價低于8000元的索尼KLV-40V380A采用了BRAVIAENGINE圖像處理引擎，具備WCG-CCFL亮艷色彩背光源、S-ForceFrontSurround前置虛擬環繞聲系統、TheatreSync影院同步和CinemaMode電影模式。分辨率高達1920×1080。這是索尼目前銷售貢獻率最高的產品之一。

    售價高達38800元的索尼X300A液晶電視采用的是1920×1080的第7代液晶屏、16∶9的屏幕比例和1300∶1的屏幕對比度使畫面清晰完美。8ms的反映時間加上它帶有3D數碼梳狀濾波器，能夠使畫面更加流暢，并且不失真。通過3D數字降噪保證畫面干凈利落。這是索尼目前的旗艦產品。

夏普

    08戰略：從今年年初開始，關于夏普在華涉及歧視性銷售的言論不斷見諸報端。有消費者認為，同樣型號的產品，日本本土功能設置遠遠多于中國大陸，且在中國大陸售價不菲。對此，夏普方面在3月做出了回應：這是一部分消費者的誤解，一直以來，夏普液晶電視的型號決定于外形，因此在日本、中國香港地區和大陸所銷售的同一型號的液晶電視，并不會因為外形一致所包含的功能就一樣，在功能方面，則是根據各地市場的需求和電視轉播的方式來決定。

    在極力澄清傳言的同時，夏普宣布推出5個系列9大新品，包括最高貴的新旗艦機型——LCD-65RX1，擁有紅、白、黑三種外觀色彩的D系列新品LCD-32D30和A系列的一款新品LCD-46A63，A33系列的2款新品LCD-37A33和LCD-32A33，以及GH系列的2款新品LCD-37GH3和LCD-32GH3。

    而據夏普內部人士介紹，今年夏普在華進行了全新的布局調整，其中一個重要舉措就是要拓寬其在華的銷售渠道。夏普今年將加大在中國二級市場的建設，使得渠道門店數量要開到2500家以上。目前夏普在中國已經發展到7個分店，18個營業所，目前有包括國美、蘇寧在內的銷售網點2130家，未來即將進駐天津、重慶、武漢、西安、大連、溫州、青島、石家莊、合肥、東莞、廈門、南京、佛山等二級市場。這些調整最大的動力是為了趕超三星、索尼，重拾中國液晶市場老大的地位。

    新品推介：新品中的旗艦LCD-65RX1系列運用了全新的“倍速液晶驅動技術”，能在通常50幀/秒的動畫影像中，于原有前后兩幀影像之間通過精密計算并插入1幀新的中間影像，使信號提升2倍，即100幀/秒進行播放，清晰再現高速運動的畫面。LCD-65RX1運用了夏普獨創的“ASV技術”，實現了超高對比度，提升了黑色的表現力，可呈現豐富的色彩層次。此外，LCD-65RX1能夠原音再現，讓人感受其自然清純的高音質。

    為夏普銷售貢獻最大的機型為夏普LCD-37BX5，售價為8200元左右。該產品分辨率為1366×768。

海信

    08戰略：就在幾大國內彩電巨頭紛紛上馬液晶模組的項目時，最早建廠的海信公布了其新的產能——今年產能預計達到150萬片，2010年總產能將達到300萬片。據海信股份公司總經理劉洪新透露，隨著第一條液晶模組生產線的滿產，海信二期另外兩條生產線的建設方案已經獲得企業董事會批準，設備采購和廠房準備工作正在緊張進行中，預期今年7月份將建成投產，屆時產能達到150萬片。而到2010年，海信液晶模組總產能將達到300萬片，這是相當快的擴充產能的速度。受益于模組工廠的投產，海信液晶電視的成本也下降約10%。

    據海信集團有關負責人介紹，海信平板電視2008年的重點依然在研發和工業設計上，價格方面考慮不多。受益于液晶模組生產線的上游協調運作，海信可以把更多精力投入到如工業設計方面。這位負責人稱，海信在2008年摘取了德國iF工業設計大獎，這也是中國彩電品牌54年來首次問鼎該項殊榮。

    該負責人強調，海信在2008年的主打新品“真冠”系列液晶電視，獲得了信產部頒發的首批“1080高清認證”，海信也將以TLM42E29P這種“運動高清”產品作為奧運年的助推系列，今后將逐漸加大“全高清”產品的比重。

    新品推介：目前售價低于1萬元的TLM42E29P是海信液晶電視產品線的主力。作為一款全高清（1920×1080）的主流產品，豐富的畫質表現和強大的功能使此款電視成為了2008年平板市場的主流機型。TLM42E29P具有背光可調系統，可根據環境的亮度不同調整圖像的亮度，可對圖像的邊界、色彩、場景、色域進行自動分析，以提高圖像效果。

    而售價低于8000元的TLM4236P則為海信液晶的銷量貢獻巨大。該機為黑色罩光，設計簡約、時尚。配以FULL-HD級高分辨率TFT專業液晶屏，分辨率高達1920×1080。光感變頻背光系統的應用，可以自動感應外界光線，提高收看舒適度。通過雙LVDS高寬帶清晰顯示，通過LVDS編碼和解碼芯片處理，實現了3D數碼降噪和MPGE數字降噪，為運動圖像處理帶來新感覺。

LG

    08戰略：作為全球第三大液晶電視生產廠家，LG電子在年初明確了2008年液晶電視的銷售目標：全球銷售液晶電視1400萬臺。據稱，這一數字是2007年的2倍。LG電子有關人士表示，由于LG在2007年未能實現既定平板電視的銷售目標，因此2008年LG將全力以赴實現液晶電視的市場突破。

    據介紹，目前面對中國市場在LG全球業績中越來越重的影響力，LG電子在保持“藍�！睉鹇缘乃悸废�，專門為中國數字電視標準研發優化產品，成為LG中國的重任。不再僅僅滿足于“左右時間”這種技術功能性的變化，針對2007年末國家數字電視地面傳輸標準的出臺，尤其是對于全球數字電視平均普及率高達50%，而中國只有2%的現實，新設計的LG70成為LG中國公司在奧運會前的新王牌。

    據LG電子有關人士介紹，目前LG在中國銷售的約30款液晶電視產品中，LG的產品結構定位由低至高，覆蓋了各個消費層次——包括32LG30R、37LG30R和42LG30R等型號在內的30R系列產品為LG的普及型新品；而包括37LG50FR、42LG50FR、47LG50FR和52LG50FR在內的50FR系列為LG的全高清系列，產品定位較高；60FR系列則是外觀時尚的高檔形象產品；70ED數字一體機則是LG當前最為耀眼的概念產品。

    新品推介：LG電子于2008年2月25日推出了一款不用借助機頂盒、不用插接有線電視，就能接收到高清數字電視信號的電視機在國內亮相——LG70高清數字電視一體機。該機是國內市場上首款技術應用成熟、并批量生產上市的地面數字電視一體機。它也是中國市場上第一臺真正意義的上的數字電視。LG70系列產品擁有52、47、42英寸三個尺寸產品，其中42英寸42LG70ED預售價格為22900元、47英寸47LG70ED售價3.099萬元、52英寸52LG70ED售價4.099萬元。此外，左右時間功能進行了升級，由以前的80GB容量的硬盤提升至160GB，并且可以無損耗錄制數字高清節目。

    售價低于1萬元的47英寸液晶電視47LB7RF是目前LG的主銷產品。該產品外形時尚高雅采用LG的S-IPS硬屏，使對比度達到了5000∶1，還擁有1920×1080的分辨率及8ms的快速響應時間，同時配合LG全新設計的信號處理引擎，讓畫面更精致清晰，雙HDMI接口的設置也能夠充分滿足高清時代的需求。

創維

    08戰略：2008年4月8日，創維宣布投資參股LGDisplay公司（LGD）廣州液晶模組工廠，雙方簽訂了成立顯示技術研發公司合資協議，同時創維還宣布將在LGD廣州液晶模組工廠對面建立一座大型的創維液晶電視生產工廠。創維繼TCL、海信之后，成為又一家參與上游模組產業鏈的國產液晶電視品牌。

    創維集團董事局主席張學斌表示，創維一直將研發當作戰略中至關重要的部分，但是當前國產品牌在液晶電視上游產業鏈上受制于人，騰挪空間嚴重受限，而此次創維與LGD合資建設液晶模組工廠，將為創維帶來良好的收益。

    事實上，這并不是創維在2008年上的惟一動作。創維集團今年4月在深圳高調宣布，其“酷開液晶電視”完成全面升級換代，并一舉向市場推出包括L08、L01、L26、L28、L29等5大系列16款新品，尺寸涵蓋32到52英寸，同時創維在全國展開一場“第二代酷開”系列的普及活動，并提供酷開網1000部影視大片免費下載的增值服務，提前布局奧運彩電市場。

    據介紹，此次創維借“第二代酷開液晶電視”上市之機，對旗下多款液晶電視進行優惠促銷，最高降幅達到5000元。降價后，32英寸液晶電視最低僅4990元。創維第一代47英寸酷開液晶降到13990元，52英寸液晶優惠5000元，42英寸液晶電視價格最低也已降到6990元。

    據了解，目前市場上創維液晶電視的產品約為50個，尺寸覆蓋從32英寸到52英寸。全高清和標清產品的比例大約為3∶7。

    新品推介：創維“酷開TV”能夠播放RM/RMVB等格式的網絡電影。此外，該電視也可以播放MPEG1/2/4、EVD2、HVD等占有網絡電影90%格式類型的視頻文件�！翱衢_TV”另一大特色是實現了家庭K歌、音樂互動、主題MTV的娛樂功能。創維專門投資與數碼儲存巨頭朗科公司聯合成立酷開網，專門為購買酷開液晶電視的顧客提供酷開網高清電影下載服務；創維北京分公司還在國美、蘇寧等家電連鎖店設立了25家酷開網電影免費下載服務中心。

康佳

    08戰略：中怡康時代市場研究公司發布的最新統計數據公布，截至2008年1月份，康佳2007年彩電總體零售量占有率為14.09%，高居中國彩電市場的第一位。

據了解，康佳自2003年至今，連續5年全國彩電銷量排名第一。

    康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛說：“堅持差異化創新是康佳的重要法寶。在平板電視領域，康佳自主研發的i-sport36運動高清系列，解決了困擾液晶電視行業許久的運動畫面拖尾、抖動、殘影等問題，受到了市場的歡迎。2007年國慶期間，康佳彩電總銷售額近12億元，其中i-sport36系列占整體液晶銷量近三成份額�！�

    康佳從去年開始就瞄準奧運開展產品營銷，這一舉措在2008年奧運來臨之際到達高峰�？导讯�事局主席兼總裁候松容在康佳2008年新品發布會上提到：“康佳本著讓更多的人、更好地來看奧運的理念，堅定不移地打造了本次全新的觀奧系列液晶電視機型，并希望更多地人通過大屏幕液晶電視來享受奧運會，這是康佳作為民族品牌必盡的責任�！�

    事實上，在2007年康佳推出運動高清i-sport36系列產品之后，曾一度受到業界質疑，但其部分產品售價甚至高過索尼、三星的營銷策略最終獲得了市場的認可。穆剛表示，截至去年底，該系列共實現銷量5萬多臺，銷售收入4億元，總體毛利率近40%，極大地增強了康佳的獲利能力，2008年運動高清i-sport系列將仍然是康佳的重頭戲。他表示，在尺寸上，康佳將主打40英寸及以上的大尺寸機型，包括40、42、47、52英寸在內，構成最全的運動高清大尺寸陣營。32、37英寸的機型也會有適當“上量”。

    據悉，康佳與Trident、LPL等上游廠商在康佳原有“雙穩·雙120Hz”技術的基礎上，進行軟件、硬件的全方位升級，為全高清數據搭建起運算速度快、傳輸帶寬大的直通通道，解決了高清晰度畫面遭遇的數據運算與傳輸的瓶頸。

    新品推介：運動高清i-sport36系列產品采用“雙120Hz+FHD”技術平臺，解決了行業“高清不動態、動態不高清”這一難題。i-sport30系列采用超精細的FULLHD高清晰度液晶面板，能夠實現1920×1080的分辨率。采用四核芯驅動，用以處理模擬信號和數字信號，能夠最大限度地減少視、音頻干擾，使人在觀看體育比賽時，猶如置身比賽現場。

TCL

    08戰略：談及2008年的戰略部署，TCL似乎比其他國產品牌更注重全球市場，而不是將主要精力投入到國內市場銷售當中。據TCL北京分公司總經理李順介紹，在年初，TCL多媒體高層已經定下了2008年的戰略安排——2008年TCL多媒體要大規模提高液晶電視的產量，使其全球占有率從2007年的1.8%提升到4%（400萬臺左右），并在全球4大業務中心和戰略OEM業務中全面推出液晶電視。按照TCL多媒體的整體規劃，2008年除了要使其液晶電視在中國市場占有率上升到11%，還要在歐洲重新推出液晶電視，在北美市場則力求在2007年快速增長的基礎上爭取更大的液晶電視銷量，在新興市場則試探性導入小屏幕液晶電視。

    據悉，TCL目前已經與飛利浦和東芝分別簽下OEM協議，液晶電視的產量規模將進一步擴大，如果面板缺貨問題得以解決，TCL多媒體將在2008年實現扭虧。

    自2008年1月TCL高調推出全高清“薄絕H78”高端產品之后，4月TCL又在全球同步推出首款綠色液晶電視全高清E9悅然系列。

兩款產品成為目前TCL的絕對主推產品。目前TCL市場中約40款產品中，全高清產品的比重還比較低。尺寸覆蓋從20～52英寸，40英寸以上的全高清產品比重接近50%。

    新品推介：TCL最新推出的E9悅然系列目前價格未定，該系列產品機身采用溫潤的黑玉色，底座可以實現40度左右旋轉；其純酒紅色弧線的設計理念，與世界名酒軒尼詩李察干邑造型異曲同工。作為曾獲得iF設計大獎的TCL倜儻設計團隊（Tim-Thom）的最新力作，該系列產品采用了亮艷色彩背光源II等最新技術，不僅實現了對1920×1080全高清信號的奧運高清賽事格式的完全支持，也能夠實現對動靜不同畫面和復雜色彩的精準顯示。此外，該產品還可以通過外接硬盤錄制電視節目。

    售價在9500元左右的L42M61F為TCL銷量貢獻率很高的產品，該產品采用DDHDIII技術平臺，并使用包括屏彩科技（屏彩背光和藍晶彩屏）、DDAS數字動態聲谷等技術，分辨率為1920×1080。