據夏普彩電北方區總經理康國棟介紹，日本市場就是在2002年世界杯期間平板彩電的銷售數量全面超過CRT彩電的。他認為，“大的體育賽事必將推動彩電行業的技術革命，奧運也將給中國市場帶來一場平板電視的普及風暴”。

　　按照規劃，2008年奧運會將是奧運史上首次全程采用高清設備轉播的體育盛會，觀看體育賽事，消費者對清晰度、對于畫質會有更高的要求。可以預見的是，奧運必將加速彩電行業向數字化、平板化、大屏幕方向發展的進程。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2008年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，2008年平板電視的銷售量有望達到1300萬臺，為此，各彩電企業都盡早推出了一系列有針對性的彩電新品。

　　從1998年漢城奧運會開始成為TOP10贊助商的三星電子早早就啟動了奧運營銷方案。今年春節一過，三星就一次性導入了四個系列11款液晶彩電及2款等離子彩電新品，而往年都是在3月至8月間慢慢投放市場的。

　　6月11日，剛剛經歷了地震考驗的長虹如期推出了三款全模式可升級數字電視（U-DTV）。該系列電視的最大亮點是在未開通數字電視節目城市的用戶，如果買了長虹U-DTV，待真正需要看數字電視時，長虹技術工程師將攜“數字電視升級包”上門進行軟硬件升級服務，將其升級為數字電視一體機。中國電子商會副會長陸刃波認為，“隨著數字技術的發展，‘機頂盒+模擬電視’將最終被便捷的數字電視一體機所代替”。此前，包括LG、TCL、東芝、三星在內的多家彩電企業都已經推出了數字電視一體機。

　　如何搭好奧運這班車，各彩電品牌是各顯神通。康佳主打運動高清，其自主研發的i-sport36運動高清系列，解決了困擾液晶電視行業許久的運動畫面拖尾、抖動、殘影等問題。海信也以TLM42E29P這種“運動高清”產品作為奧運年的助推系列，并計劃逐漸加大“全高清”產品的比重。TCL則主打節能、護眼的綠色液晶電視全高清E9悅然系列。海爾正式發布“海爾寶藍08紀念版贏”系列新品，并成為“CCTV高清賽事轉播唯一指定電視”。日立則在產品的工業設計上作文章，推出子品牌Wooo，以厚度僅為3.5厘米的32、37、42英寸三大系列超薄概念主攻液晶市場。日立數字映像中國有限公司營業本部長王衛向記者透露，推出Wooo系列超薄液晶，目的是區別同行在中國市場營銷市場上已經泛濫的同質化概念，同時避開惡性價格戰。