作為一家品牌獨(dú)特，技術(shù)創(chuàng)新的公司，2008年以來，LG取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)：股價(jià)已經(jīng)大漲了50%，第一季度其手機(jī)發(fā)貨量增長(zhǎng)了54%，超越索愛成為全球第四大手機(jī)提供商，在顯示、家電等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，并快速發(fā)展。

    與此同時(shí)，LG正在謀求更大的發(fā)展，把更大的戰(zhàn)略目標(biāo)瞄準(zhǔn)在市場(chǎng)占有率上，而不僅僅在技術(shù)創(chuàng)新方面。希望擴(kuò)大市場(chǎng)投資，實(shí)現(xiàn)全球化的商業(yè)重組和系統(tǒng)改善，LG將實(shí)現(xiàn)公司成長(zhǎng)和收益的雙贏。

    通過“時(shí)尚設(shè)計(jì)與智能科技”相結(jié)合這一差異化、人性化的品牌發(fā)展策略策，加強(qiáng)管理機(jī)構(gòu)建設(shè)，LG將逐步穩(wěn)固其國際化品牌形象，完成市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)，成為一家市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)型跨國公司。

    正如今天的Google和昔日的微軟、IBM、Intel，任何一家曾經(jīng)在技術(shù)上領(lǐng)先的公司，都渴望成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，被越來越多的用戶所了解和信賴。

    “LG電子在全球市場(chǎng)拓展速度、產(chǎn)品線的差異化以及領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)等方面表現(xiàn)卓越，締造了電子業(yè)的一大奇跡，2010年成為世界三大電子企業(yè)對(duì)其并非難事。”著名的《商業(yè)周刊》曾經(jīng)對(duì)LG電子發(fā)出過這樣的評(píng)價(jià)。LG電子今天的表現(xiàn)正在實(shí)踐著這樣的預(yù)言。5月底，LG電子集團(tuán)首席執(zhí)行官南鏞公開表示：“LG電子將使成為遍布全球140多個(gè)國家的知名品牌，客戶將更多的關(guān)注于我們的產(chǎn)品本身而不是LG總部的所在地在哪里”。

2008年表現(xiàn)突出

    今年第一季度，LG公司股價(jià)已經(jīng)大漲了50%。其全球銷售額和營業(yè)利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下公司歷史新高，分別達(dá)到117.47億美元和6.34億美元，同比分別增長(zhǎng)16.9%和5.1%，利潤(rùn)率也高達(dá)5.4%。LG電子母公司及旗下LG移動(dòng)通信公司、LG數(shù)碼家電公司、LG數(shù)碼顯示公司、LG數(shù)碼多媒體公司營業(yè)利潤(rùn)全線飄紅。從手機(jī)領(lǐng)域來看，在全球5大手機(jī)制造商中，其手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了最顯著的增長(zhǎng)。不僅銷售額比去年同期增長(zhǎng)了35.7%,手機(jī)出貨量更是達(dá)到了前所未有的2,440萬部，而這一數(shù)字在去年同期只是1580萬部。

    另一方面，LG電子的液晶電視的表現(xiàn)也十分搶眼， LG液晶電視在此季度同比實(shí)現(xiàn)了高達(dá)82%的增幅。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年3月，采集的150多萬樣本用戶對(duì)液晶顯示器品牌的關(guān)注度排名中LG位列第二位，緊隨三星之后。

    優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)將LG推向一個(gè)更高的發(fā)展階段。如何能夠再接再厲讓公司實(shí)現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)性公司到尺長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)公司的過渡，成為L(zhǎng)G電子下一個(gè)發(fā)展階段的全新課題。

吹響市場(chǎng)進(jìn)攻號(hào)角

    事實(shí)證明，LG電子已經(jīng)不滿足被稱為“高科技的全球化電子企業(yè)”的稱號(hào)，意圖從現(xiàn)有的主流電子制造商中脫穎而出，成為真正的全球性領(lǐng)導(dǎo)型公司。為此，2008年LG電子追加4億美元預(yù)算用于品牌投資。LG電子新品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)顧客是“對(duì)設(shè)計(jì)和技術(shù)都有很高追求的人”，我們要給我們的顧客提供一種“我覺得我是一個(gè)很有品位的人”感性的滿足。

    相關(guān)資料顯示，LG公司品牌在美國的認(rèn)知度從2005年的65%上升到2007年的83%.，品牌認(rèn)知度的提高也大大提升了了LG在北美市場(chǎng)的利潤(rùn)所得。LG電子的目標(biāo)是使LG品牌真正成為一個(gè)全球性的品牌，而不僅僅是屬于韓國或者哪個(gè)國家。

    除了品牌外，作為努力實(shí)現(xiàn)成為高盈利公司的一部分，LG計(jì)劃在未來5年間重新整合其業(yè)務(wù)，其中包括個(gè)體業(yè)務(wù)和部門的整合，對(duì)外并購，并且參與到能源開發(fā)、企業(yè)之間的電子商務(wù)解決方案等領(lǐng)域，通過重組來提升利潤(rùn)以及公司的成長(zhǎng)。

    LG期望在未來獲得至少10%的銷售增長(zhǎng)率，提升6%的利潤(rùn)率，4倍的資產(chǎn)營業(yè)額，以及20%的已投資本回報(bào)率；并且期望已投資本回報(bào)率從2007年的10%提升到2008年的15%，在2010年達(dá)到20%。

    這些目標(biāo)的制定，無疑為L(zhǎng)G成為一家真正的領(lǐng)袖型公司勾勒出發(fā)展藍(lán)圖。

設(shè)計(jì)與科技并重

    盡管如此，LG電子深知，要想獲得更多消費(fèi)者的支持和理解，除了資金的投入和目標(biāo)的設(shè)定是不夠的。

    消費(fèi)者對(duì)于LG品牌的認(rèn)知，還必須建立在以對(duì)設(shè)計(jì)和科技獨(dú)特的把握上——正如LG自己所闡釋的那樣“時(shí)尚科技與智能設(shè)計(jì)”的雙重結(jié)合，才是LG受消費(fèi)者青睞的不二法寶。

    藝術(shù)與基于深厚科技底蘊(yùn)之上的創(chuàng)新應(yīng)用和人性化功能的緊密結(jié)合，才是給消費(fèi)者帶來高端生活品質(zhì)的全體驗(yàn)。在強(qiáng)化產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的同時(shí)，融入智能科技元素，更加關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)在氣質(zhì)，以及其所代表的生活品味和文化意義。 而智能科技元素的進(jìn)一步滲透，也為消費(fèi)者帶來了全新的生活體驗(yàn)。LG電子大中華區(qū)總裁禹南均指出：“將智能科技與時(shí)尚設(shè)計(jì)完美融合，著眼于把LG的產(chǎn)品打造成消費(fèi)者對(duì)美學(xué)生活追求的一部分，全力為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的生活。”

    只有沿襲了一貫發(fā)發(fā)展理念，配合更高的市場(chǎng)目標(biāo)，LG電子才能將自己打造成一家真正的國際性公司，從一家技術(shù)性公司到市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。這段路也許很難也很漫長(zhǎng)，但我們看到一家有決心公司的企圖心，在公司大目標(biāo)的統(tǒng)領(lǐng)下，我們相信LG電子實(shí)現(xiàn)《商業(yè)周刊》的預(yù)言，成為一家出色的全球性市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)，已經(jīng)是指如可待！