平板電視競爭豐富多彩

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    四川大地震和西藏問題也無法阻擋8月份北京奧林匹克運動會數字家電商戰的步伐。具備大畫面•高畫質高清晰現場感以及同步記錄經典歷史時刻場面錄像功能的平板電視產品群芳爭妍。同時具備中文翻譯電子詞典和中日雙顯電子鐘等奧運觀戰需求新產品也扎堆上市。出于對西藏問題和四川大地震的對消費者消費信心影響的擔心，家電制造廠和家電連鎖店們，使出渾身解數各顯神通不斷刺激著消費者購買欲望。下面，就讓我們一探究竟吧。

    ■「全線出擊。強者勝算在握」

    液晶電視當之無愧的數字家電奧運商戰絕對主角

    在5月19日夏普「AQUOS」液晶電視新產品發布會上，松本雅史副社長向在場媒體記者、公眾展示了多達42款液晶電視新品，揭曉了迄今為止業界最強大最大液晶電視產品陣容。

    除了增強了網絡視聽映像的功能以外，還配置了能夠完美呈現體育運動精彩瞬間的「二倍速機能」高清晰畫質功能，實現了「量」和「質量」雙向突破，為夏普08奧林匹克商戰加上了堅實的雙保險。

    作為奧林匹克官方贊助商的松下電器產業，更是把「絕美畫質」正式電視機做為「VIERA」系列產品的宣傳詞。

    等離子、藍光DVD、HDD助陣數字家電奧運商戰

    等離子電視作為奧運商戰的絕對主力，由于不存在延時、拖尾、重影等液晶電視尚未完全突破的技術瓶頸，故表現運動畫面更勝一籌，尤其是在大場景畫面所需要的60寸以上大屏幕尺寸延展方面也具備著獨特的優勢�！复螽嬅嬗^賞需求增長迅速」(西口史郎：Panasonic營銷本部長)。松下則將42～50寸大屏幕等離子電視作為主力陣容，重新投放12款新品，以滿足消費者對大屏幕高清晰運動型電視的“五環特需”（觀看奧運比賽的特殊需求）。

    索尼「BRAVIA」系列，40英寸以上全部的新產品都配置了Full高保真映像(HD)功能。其高端機型的厚度僅為7cm，把「高清」和「超薄」作為競爭的武器。

    另外新世代DVD「藍光DVD(BD)」儲存共享手機音樂、體育視頻、電視節目等強大的產品功能，讓上班一族即便在上班、下班、上下班途中錯過現場直播，也能夠閑適的欣賞比賽實況的“特權”。尤其是有日本隊參加的比賽、中日兩國間比賽等引起高度關注的比賽項目，藍光DVD成了地區時差、時間沖突最大的“敵人”，也成為這項比賽項目最忠實的“記錄者”。從而確立了與今夏奧運商戰“第一主角”－平板電視當之無愧的“親密戰友”地位。

    日立公司「FULLHD」數字電視下置3.5厘米錄播硬盤驅動裝置（HDD），樹立了鮮明的“數字化”風格。東芝「REGZA」系列內置HDD地面數字錄播一體電視機，甚至還研發配備了可以根據觀賞避免環境亮度對屏幕映像影響的調節技術。

各大公司押注4年一度的“五環特需”

    從公開的資料來看，日本各大彩電廠家均大幅調高了2008年度平板電視銷售計劃，其中索尼調增60％，松下46％，夏普21％，東芝、日立等也不同程度的調高了本年度的銷售計劃。

    數碼相機8大品牌銷售計劃較去年總體增長14％，總計1億1312萬臺銷售計劃，如果順利實現的話，將首次突破億臺大關，把數碼相機市場推向更高的市場平臺。除了電視、藍光DVD、數碼相機以外，日本佳能公司推出了能夠進行中文發音的「WordtankV903」電子詞典。卡西歐6月下旬將推出能夠準確對應北京時間的「RISEMANGW-9200」電子表。從這一點來說，奧運商戰已稱為數字家電界一致參與名副其實的“競技場”或者“角斗場”。

    奧運商戰或是日本上游制造企業的“生死戰”

    據日本總研（JRI）預測北京奧林匹克運動會將為低迷的日本消費市場注入一支“興奮劑”，帶來可觀的需求增長，其中僅液晶電視、普通ＤＶＤ市場就達到100億日元左右。日本國內面臨老齡化、生育率人口問題；經濟持續不景氣，美國次級貸危機前景不明，原材料、能源價格上漲的宏觀經濟不利形勢；以及企業收益下降、就業率下降、失業率增高、工資下降，消費者信心下降，內需嚴重不足消費市場困局。北京奧運會本身就是全日本企業共同期待市場“復活”的導火索。

    但是，在奧運商戰烏云漫卷，山雨欲來風滿樓的前夜，也不能過于樂觀。2008年5月日本第一生命經濟研究所（Dai-Ichi-Life）將去年年末所發布的4600億元奧運匹克經濟影響的預測調減為3450億元。首席經濟學家永濱利廣先生預測「（北京奧運會對日本經濟總量的影響）比上次的雅典奧運會要少一些」。

    如果奧林匹克商戰最終稱為“一槍未放”未開打便結束的一場“空戰”，各大公司信誓旦旦的奧運商戰“作戰計劃”勢必造成庫存商品的嚴重積壓，一場更大更血腥的戰爭也許不可避免，對于那些“困獸猶斗”，“死地而后生”的企業們而言無疑將面臨“滅頂之災”。奧林匹克是「機會」？還是「陷阱」？包括數字家電生產企業在內的上游各制造廠商，早在奧林匹克商戰的正式上演前，手里就握一把汗了。

    對奧運商戰的矛盾心態，無疑將激化日本家電廠商在終端市場的競爭。那么日本家電連鎖行業又將抱著什么樣的心態，采取什么樣的“戰術”，確保在此次奧運商戰“必勝”戰績呢？

家電量販店，銷售額增加目標

    ■"購買時期剪的消費者"

    面對戰前形勢，日本家電連鎖各大巨頭對奧林匹克商戰的期望絕不亞于上游制造商。

    “平板電視和藍光DVD進入5月份以來增長順利。奧林匹克經濟效應越來越凸顯”，日本第二大家電連鎖企業－榮電公司社長久保允譽社長，信心滿懷地表示。

    在5月初的GW（黃金周GoldenWeekly）大戰中，電視機的銷售額較去年同期增長15％。同時高價位BD（藍光DVD）的帶動下，DVD影碟機的平均銷售單價升上了5000日元左右。

    平板電視和ＤＶＤ影碟機是「消費者特定時期階段性大量購買的商品」(某家電連鎖企業人士)。正因為如此，奧運會成為平板電視和DVD產品起爆劑的可能性很大，BicCamera香港人士接受采訪時說「由于對經濟形勢不安感的影響，只有非常想要的人（對奧林匹克非常關心的人）才會購買」。

    該公司預測30萬日元（約合人民幣20400元）以下的40～42寸的液晶、等離子電視將成為暢銷商品。

    該公司把奧林匹克官方贊助商的產品放在門店入口等店內突出的地方展示，營造奧林匹克氣氛以招徠顧客光臨。

    該公司同時預測能夠隨時隨地滿足奧林匹克觀戰需要的“移動電視（ISDB）”手機（例如：索愛NW-A919）以及適合現場觀戰旅客使用的中日雙語（發音）電子詞典等通訊電子產品的銷售也將出現增長的勢頭。

    但是，影響消費觀念不安定因素還很多，面對市場，永遠不能樂觀。“哀兵必勝”，將是家電業“不二法則”。日本家電連鎖行業第一的山田電機1～3月的可比門店較去年同期下降4％。個人電腦和游戲關聯商品等產品銷售量持續下滑，該公司專職營運總監岡本潤先生表示「目前的形勢極其嚴峻」。也許這就是人們所說的“強者風范”吧。

    編譯按：

    6月5日日本傳媒訊：6月4日國際奧委會（IOC）在雅典召開的理事會會議，對東京等7個申辦2016年夏季奧運會的城市進行了第一輪篩選。力爭繼1964年后再次舉辦夏季奧運會的東京順利通過篩選，并且在所公布的評價報告中得分居首。

    4年前的雅典奧運會對日本家電市場的影響至今猶在，當年的市場數據成為日本家電業界測算北京奧運對日本經濟、消費影響的“比例尺”。那么4年后的倫敦奧運會，我國家電業巨頭們格力、美的、長虹、TCL、康佳等，家電連鎖巨頭們蘇寧、國美、三聯、順電等，調研機構賽諾、中怡康、CTR等能否也能把今年的數據作為測算2012年奧運經濟的比例尺，推動2012年家電業奧運商戰精準營銷，杜絕無謂的資源消耗呢？如果本文及本人所編譯的《決定日本家電連鎖2008年下半年成敗的3種神器》、《占卜北京奧林匹克商戰的--GfK日本發布AV機器奧運商戰的市場趨勢》能夠給諸位有益的啟發和裨益，將是本人莫大的榮幸。也將鼓舞和鞭策本人編譯更多的日本家電業界相關專家們關于奧運商戰、奧運產品分析、論述的文章。向諸位討教，與大家共享。