中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組在不久前公布的《2008年一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》指出，在奧運(yùn)消費(fèi)、數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施及產(chǎn)業(yè)配套完善的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，今年一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)210萬(wàn)臺(tái)，比2007年同期增長(zhǎng)26％。今年國(guó)內(nèi)平板電視行業(yè)發(fā)展趨向成熟，長(zhǎng)虹、廈華、海信、TCL、創(chuàng)維等一線(xiàn)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的“上游突破”，為平板電視消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇和變數(shù)。

    高清平板電視需求激增

    今年一季度，中國(guó)城市平板電視市場(chǎng)中外品牌競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)“對(duì)半格局”。外資品牌在大城市市場(chǎng)略微強(qiáng)勢(shì)，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷(xiāo)量份額已超過(guò)50％；而中小城市市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、廈華等品牌占據(jù)80％以上的市場(chǎng)份額。

    在顯示器方面，目前LCD（液晶）與PDP（等離子）產(chǎn)品的市場(chǎng)份額之比基本穩(wěn)定在10:1,等離子電視市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大，消費(fèi)需求在今年一季度同比增長(zhǎng)98％，液晶僅為24％。特別是在中小城市市場(chǎng)等離子表現(xiàn)十分搶眼，一季度同比增長(zhǎng)139％。其主要原因是這些市場(chǎng)等離子電視產(chǎn)品在性?xún)r(jià)比方面的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得更加突出。隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，在大屏、運(yùn)動(dòng)畫(huà)面獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的等離子電視迎來(lái)重要的機(jī)遇，增長(zhǎng)速度進(jìn)一步提升。此外，尤其值得關(guān)注的是，即將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的中國(guó)等離子屏對(duì)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的影響。下半年，長(zhǎng)虹等離子屏的量產(chǎn)無(wú)疑將是中國(guó)品牌提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、等離子陣營(yíng)扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面的一項(xiàng)重要舉措。當(dāng)前，海信、廈華、創(chuàng)維、康佳及海爾等多家廠(chǎng)商也紛紛對(duì)等離子產(chǎn)品重拾信心，攜手帶動(dòng)等離子電視在市場(chǎng)規(guī)模、品牌陣容、技術(shù)準(zhǔn)備上的全面復(fù)蘇。

    另?yè)?jù)《2008年一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，今年預(yù)期購(gòu)買(mǎi)高清平板電視消費(fèi)者比重從2006年的18.7％增長(zhǎng)到51％。在“高清”產(chǎn)品放量增長(zhǎng)，3C融合互通趨勢(shì)日益加強(qiáng)的環(huán)境下，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于電視的高畫(huà)質(zhì)、高音質(zhì)等硬指標(biāo)，電視的增值服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。從“你播我看”到“雙向互動(dòng)”，電視觀(guān)眾更像以主人翁的姿態(tài)參與到電視行業(yè)的整個(gè)過(guò)程中，從而能激發(fā)更積極的購(gòu)買(mǎi)欲。從顯示技術(shù)的升級(jí)到使用方式的變革，國(guó)內(nèi)的終端企業(yè)走在了前面，早在三四年前，長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)企業(yè)就瞄準(zhǔn)了增值服務(wù)這塊新鮮的市場(chǎng)“蛋糕”，隨著產(chǎn)業(yè)和技術(shù)準(zhǔn)備成熟，長(zhǎng)虹率先進(jìn)行TV2.0模式的開(kāi)發(fā)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)帶來(lái)具有前瞻意義的啟示。