6月4日GFK日本營銷服務咨詢公司(GfK日本)，根據家電連鎖店以往大型體育活動期間銷售走勢發布了「北京奧林匹克商戰」的AV家電銷售趨勢報告。

    報告顯示，平板電視(液晶電視，等離子電視)，自奧運會開幕6周前銷售便開始呈現持續增長良好態勢，開幕后1周將是奧林匹克商戰巔峰之戰。同時預測北京奧運會將是大屏幕平板電視銷售增長的最佳契機，另外GFK日本預測10萬日元以下藍光DVD的銷量將超過普通DVD銷售數量的30%左右。

    從雅典奧運會看北京奧運會“特別需求”下的平板電視市場趨勢

    距離北京奧運會開幕的日期越來越近，「五環特需」推動著平板電視市場的持續走高。在綜合分析以往國際體育賽事商戰期間的市場數據的基礎上，GFK日本預測了本次奧運商戰平板電視市場表現及需求臺數。

    2004年8月雅典奧運會及2006年6月德國世界杯(WORLDCUP)期間，GFK日本預測平板電視的銷售臺數均較去年同期出現2～3％左右的增長并均得到了證實。

    基于前期的經驗，即將于8月8日開幕的北京奧運會，對平板電視等數字家電產品的需求刺激將從6月下旬開始。在“五環特需”的8周內，按照2～3％左右增長同期勢頭測算，預計日本國內平板電視市場需求將不低于25萬臺。

雅典奧運會期間平板電視的銷售走勢

    大屏幕平板電視成奧運商戰主角

    GFK日本預測：排除季節變化的因素32英寸以上液晶電視將保持持續增長的勢頭。另外37英寸和42英寸液晶的銷售比例也將進一步增加。

    37英寸液晶，更加強調高畫質訴求，銷售增長勢頭強勁。以最近5月份為例，37寸液晶銷售較去年同期增長114％，二倍速驅動Full高清晰液晶同期增長更是高達1164％。消費者對于大屏幕、高清晰產品的需求成為液晶電視的主流。

    同時，GFK認為42英寸等離子電視也將保持較好的增長勢頭，Full高保真顯像格式的產品陣容使之具備與大屏幕液晶分庭抗禮的資格。

   10萬日元以下藍光DVD成影碟機市場主角

    北京奧林匹克商戰中，與平板電視一起被關注還有藍光DVD。與當年雅典奧運會不同，中日兩國并無時差的問題，因此錄像功能的影碟機產品將主要用于日中兩國同時參加的比賽。但是DVD作為平板電視的“陪嫁型”商品，仍然在“五環特需”的需求拉動的產品圈內。

    到目前為止高價格仍然是藍光DVD無法普及的瓶頸。不過，最近市面上已經出現10萬日元（約合人民幣：6800元）以下的藍光DVD，這樣的售價消費者也正在逐漸接近消費者可承受的心理價位。尤其是4月份以來，10萬日元以下機型占比達到31％，并保持著遞進式增長的勢頭。

    隨著普及型陣容的擴充，藍光DVD也將成為奧林匹克商戰另一個炫目出彩的主角。因此，藍光DVD銷量將首超普通DVD亦屬意料之中。

不同價位藍光DVD銷售占比走勢

    編譯者按：

    本文與日本著名IT家電觀察家大河原克行先生的近作《決定08下半年日本家電競爭成敗的3種神器》均屬于對奧運商戰“焦點”商品市場走勢的分析判斷的文章。兩者觀點相同之處是：都認為平板電視將是今夏奧運商戰的絕對主角。不同之處是：GFK日本認為奧運商戰將集中在奧運前6周及奧運開幕后1周；大河原克行先生認為7月份將北京奧運商戰的激烈競爭期。兩者在時間上既有重合之處，但是在時間段定義上又不盡相同。這都需要讀者存疑、取舍，并最終形成有益于市場決策的判斷。

    與國內家電業界的表現相比，日本家電業界長時間以來對北京奧運會的高度關注、剖析，令作為家電行業關注者的譯者汗顏。北京奧運會廣義上講是全球人民的奧運會；狹義上講，是在中國首都舉辦，中國人的奧運會。抗震救災發展經濟兩者同等重要，作為家電業界中人，我們對于自身的使命認識真的很到位嗎？難道不需要“知恥而后勇”，“知不足而前進”嗎？

    著者簡介：

    仲田玲子

    著名財經專家兼WEB專欄作家。現居日本千葉縣浦安市。