近日，北京國美20周年慶掀起5億元讓利高潮，索尼、LG、三星、夏普、日立、松下、三洋等洋品牌的32英寸、40英寸、42英寸液晶電視將分別跌破4000元、8000元和10000元。國美、蘇寧、永樂等專業連鎖賣場的中外彩電均價仍相差約35%，洋彩電降價是讓利于民，還是優勢不再？
    
    業內人士指出：彩電業的利潤率應該在5%左右，超過20%當屬暴利。有資料顯示，索尼、夏普、松下、三洋、三星、LG、日立、東芝等品牌的平板電視，平均利潤均在30%以上。
    
    洋彩電是質優價才高嗎？近日，洋彩電頻頻因質量問題而受到質疑，例如：日本JVC在推出的高清電視70英寸LCOS背投電視時稱，其燈泡壽命只有8000小時，一個燈泡的更換價竟然高達1700元，而且不到3年就要更換燈泡。《北京青年報》于近日披露日立電視的配件不全，標識不清，“沒有說明書中所說的USB接口，沒有遙控電動旋轉底座”等。可見價高并非就能保證優質。
    
    據專家介紹，彩電制造主要包括五大關鍵技術：
    
    芯片技術——這項核心技術目前主要是由歐美企業壟斷；顯示屏技術——目前主要由中國臺灣的企業壟斷，臺灣屏占了全球的54%份額，其次是韓國屏約占33%；應用技術——主要是零配件的配套能力，中國企業在全球擁有領先地位；工藝制造——中國的制造工藝在全球領先；系統集成技術——中國彩電企業的系統集成技術全球領先。從五大技術體系來看，歐美在芯片上領先，韓國與中國臺灣在顯示屏上領先，而在最基本的應用技術、制造工藝、系統集成這3個方面，則是中國企業領先。
    
    日系彩電沒有一項領先，其彩電暴利從何而來？世界名牌協會品牌營銷專家施業傳分析認為，國人對洋品牌的迷信是很重要的原因之一。國務院發展研究中心家電課題組今年進行的多次市場調查顯示，目前占國內平板市場銷售份額前7名的是TCL、創維、長虹、康佳、海信、廈華等國產品牌，但賺錢多的卻不是中國品牌。這種現狀的確值得我們分析和思考。跨國公司長期以來所形成的高端品牌形象，使他們在營銷上更占優勢，在某些核心技術上的壟斷使得他們能獲得更高利潤。利用中國消費者崇洋的消費心理也是不能否認的因素之一。隨著中國消費者的逐步理性和國產品牌的奮起直追，洋品牌已經面臨巨大的品牌競爭，降價當是他們放軟身段的策略之一。