全年平板有望增50%

  奧運(yùn)就快來了,作為和奧運(yùn)最為相關(guān)的消費(fèi)電子產(chǎn)品,奧運(yùn)究竟能給平板電視行業(yè)帶來怎樣的商機(jī)一直是大家關(guān)注的話題。

　　上周在青島舉行的“2008年第四屆中國數(shù)字平板電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”上,中國電子商會(huì)、中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示,今年上半年國內(nèi)城市市場(chǎng)平板電視消費(fèi)需求接近500萬臺(tái),下半年預(yù)計(jì)超過700萬臺(tái),高清奧運(yùn)成為刺激平板電視消費(fèi)的主要因素。

　　

　　現(xiàn)階段，中國數(shù)字電視市場(chǎng)已初步形成地面、有線、衛(wèi)星全面?zhèn)鬏敂?shù)字電視信號(hào)的市場(chǎng)格局。2008上半年統(tǒng)計(jì),國內(nèi)數(shù)字電視用戶已達(dá)到2700萬戶,為高清平板電視產(chǎn)品的推廣普及奠定了很好的基礎(chǔ)。《2008年二季度中國平板電視城市消費(fèi)需求狀況調(diào)研報(bào)告》指出:中國平板電視消費(fèi)市場(chǎng)在2008奧運(yùn)的促動(dòng)下,依托“全高清”、“地面數(shù)字電視一體機(jī)”、“綠色環(huán)保電視”三大消費(fèi)主體的支撐,平板電視消費(fèi)需求將會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)突破性的放量增長。

　　中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:2008年上半年國內(nèi)平板電視銷售達(dá)到495萬臺(tái)。二季度平板電視消費(fèi)需求285萬臺(tái),其中液晶電視260萬臺(tái),等離子電視25萬臺(tái)。預(yù)計(jì)2008下半年國內(nèi)平板電視需求量達(dá)到720萬臺(tái),全年同比增幅有望達(dá)到50%。

　　主流品牌降至15個(gè)左右

　　研究顯示,進(jìn)入2008年國內(nèi)平板電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)集中在15個(gè)左右的主流品牌之間。平板電視行業(yè)開始規(guī)模放量增長,利潤逐漸趨薄。

　　據(jù)介紹,外資品牌索尼、三星、夏普等今年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)突出,在一級(jí)城市市場(chǎng)份額迅速提升。同時(shí),三、四級(jí)城市市場(chǎng)作為未來潛在的增量市場(chǎng),鑒于渠道上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),海信、TCL、長虹等國產(chǎn)平板電視品牌在全國范圍內(nèi)仍蘊(yùn)含著較大的潛在實(shí)力。

　　全高清需求攀升

　　據(jù)介紹，步入2008年后，平板電視企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)及市場(chǎng)雙方面的投入，產(chǎn)品清晰度水平普遍提升。截至2008年二季度通過CESI“1080高清”認(rèn)證的包括12個(gè)品牌，65款產(chǎn)品，其中涵蓋液晶電視及等離子電視。

　　另一方面，根據(jù)報(bào)告:2008年預(yù)期購買平板電視產(chǎn)品的人群中，13%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)會(huì)選購全高清平板電視產(chǎn)品。現(xiàn)階段，全高清產(chǎn)品與高清產(chǎn)品價(jià)格相差3000元左右，受到實(shí)施播出的高清奧運(yùn)節(jié)目效果的影響，全高清平板電視的需求將繼續(xù)攀升。預(yù)計(jì)未來一年內(nèi)“全高清”在中外企業(yè)共同推動(dòng)下將代替“高清”電視成為平板電視中的主流需求產(chǎn)品。

一體機(jī)認(rèn)知仍需普及推廣

　　國家相關(guān)部委《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》發(fā)布實(shí)施、中國六大奧運(yùn)城市和廣州、深圳地面數(shù)字信號(hào)將相繼開通,為數(shù)字電視體機(jī)產(chǎn)品提供良好的發(fā)展機(jī)會(huì)和成長土壤,也為數(shù)字電視接受產(chǎn)品提前釋放了一部分消費(fèi)需求。

　　據(jù)悉，現(xiàn)階段，消費(fèi)者如想輕松收看到地面數(shù)字節(jié)目最簡(jiǎn)單的辦法就是購買高清數(shù)字電視一體機(jī),除了簡(jiǎn)便、易操作外，也因現(xiàn)在想購買能夠處理免費(fèi)高清信號(hào)的高清機(jī)頂盒還未市場(chǎng)化，地面數(shù)字電視一體機(jī)成為了最貼合地面數(shù)字信號(hào)開播后的產(chǎn)品。

    目前，東芝、海信、長虹、TCL、飛利浦等企業(yè)的數(shù)字電視一體機(jī)已經(jīng)全面進(jìn)入賣場(chǎng),且推出的產(chǎn)品水平普遍較高。不過，分析認(rèn)為，總體來看,數(shù)字一體機(jī)雖然有很好的發(fā)展前景,但消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視一體機(jī)的認(rèn)知仍需企業(yè)大力普及推廣。