近日，記者在北京各大電器賣場采訪時發現，平板電視廠商紛紛打出奧運促銷牌，平板電視的價格普遍“跳水”20%左右。針對奧運前的平板電視降價潮，業內專家表示，下半年平板電視的價格有望再度走低，但不會出現大幅降價，降幅或將在8%以內。

　　此外，等離子在下半年增長速度將會回落，整體市場份額仍無法與液晶電視抗衡；后奧運商機將帶動全高清產品熱銷。

下半年平板電視降價幅度在7%——8%

　　近日，記者走訪北京幾家電器賣場，看到廠商紛紛打出“迎奧運，以大換小，以舊換新”、“動態清晰，看奧運會更佳”等以奧運為主題的促銷口號。一款TCL42英寸全高清液晶電視的價格下調了2000元，跌破8000元。據市場人士介紹，臨近奧運，各平板電視品牌的促銷幅度在20%左右。

　　針對目前市場上的降價行為，業內人士認為，下半年平板電視的價格仍有下降的空間。GFK行業分析與專項研究部總監葉平指出，國產液晶、等離子電視下半年整體降價將放緩，降價幅度在7%到8%之間，不會出現2005年、2006年高達30%到40%的降幅。

　　平板電視的降幅與市場放量密切相關，市場越大，價格的降幅越明顯。葉平認為，下半年平板電視銷售將保持自然增長，不會出現爆發性增量，這受上半年自然災害頻發、CPI居高不下、股市大幅波動、房地產市場陷入低迷等一系列因素影響。

　　早前，業內研究機構預測2008年是彩電行業井噴年，但從上半年的實際表現看并不突出。據中國電子商會調查報告顯示，2008年上半年，國內平板電視銷售達到495萬臺，比去年同期增長37%。預計2008年下半年國內平板電視需求量將達到720萬臺，2008年全年同比增幅有望達到50%。

液晶電視仍占市場主導地位

　　在平板電視的產品格局方面，專家表示，盡管上半年等離子增長迅猛，但下半年增長速度將會回落，整體市場份額仍無法與液晶電視抗衡。

　　葉平指出，等離子電視上半年增幅達到146%，主要是因為原本市場基數小，擴張空間大，并且上半年面世的32英寸、50英寸兩款高性價比的等離子產品，得到消費者的認可，贏得不少市場份額。

　　賽諾分析師田曉娜指出，外資液晶電視降價幅度大，這使得液晶電視的利潤空間被擠壓，國內廠商不得不加大對等離子的投入力度。

　　2008年奧運會又為等離子電視發展提供了商機。等離子電視具有色彩均衡、亮度均勻的產品特性，不會出現畫面拖尾失真的問題。

　　業內人士認為，國產液晶電視下半年銷量增長速度將減慢，但仍就占據市場主導地位。據葉平介紹，2007年液晶電視同比增長為100%，而2008年上半年增長僅為39%。盡管上半年等離子增幅明顯大于液晶電視，但仍屬于小眾市場，并未成為市場主流產品。據GFK數據統計，上半年等離子電視銷售為58萬臺，而液晶電視則為528萬臺。

全高清電視發展空間大

　　據電子商會的報告顯示，2008年預期購買平板電視的人群中，高達65%的消費者首選高清產品，其中又有20%的消費者會選擇購買全高清產品。

　　高清電視是指物理分辨率即屏幕上像素點的數目要達到720p以上，并且屏幕的長寬比為16：9，具有高分辨率畫面效果的電視; 而全高清電視相較于高清電視的優點在于采用目前國際上最高規格的家用高清信號格式，即顯示屏物理分辨率達到1920×1080P的標準，畫面清晰度更高。

　　據蘇寧電器銷售數據顯示，2006年全高清產品占平板電視銷售不到5%，而2007年已達到25%到30%之間，今年上半年則達到了35%到40%。全高清電視迅速普及，發展空間巨大。

　　蘇寧電器彩電事業部總經理李斌估計，經過奧運前夕這一撥全高清產品的強勢推廣和后奧運時代高清電視信號的進一步普及，到2008年底全高清產品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達到60%。