全球經濟不景氣、國內災難頻發、原料和能源價格上漲等眾多不利因素表明，中國經濟將面臨“寒冬”襲擊。再加上，近期馬云等重量級企業家接連發出“過冬”信號，對于與經濟有密切相關的IT產業來說，也將面臨著巨大挑戰。而長期疲于應付“價格戰”的顯示器行業更是難逃“寒冬”。如何“過冬”，成為了顯示器企業亟待解決的問題。

　　“寒冬”首要原因是消費熱情下降

　　“08年，顯示器市場的變化出乎所有人預料”優派顯示器市場總監樂毅分析到，目前市場的狀況，歸根結柢，是受美國的次貸危機以及全球經濟下滑的影響。早在07年，大家都預示著，08年將是中國騰飛的一個重要起點。但年初的雪災，5·12的汶川大地震，股市的下滑，房產的波動等等，促使了中國市場整體消費能力下降。再加上美國以及周邊國家的經濟下滑，在某種程度上影響了中國經濟，使得中國老百姓有錢不敢花，“冬天來了”已成為眼下IT界最時髦的詞兒。種種這些，也將預示著今年所有的IT市場包括非IT市場都遠遠不能達到自己預期的目標。樂毅還提到，一個地區的經濟好壞，直接影響著行業采購，當國家政府重視科普教育，老百姓就會去關注，去購買。因此，一個國家的經濟狀況，直接影響著該地區IT產業的發展。

　　“寒冬”對IT市場的健康發展有利

　　發展多條產品線，已成為眼下所有IT廠商“熱衷”的企業發展方向。顯示器廠商開始做投影機，主板的廠商生產筆記本，就連做家電的企業也都來紛紛涉足IT市場。樂毅說，如果沒有技術創新，純屬拷貝產品，就只能從價格上取勝。而長期的價格戰已經導致整個IT市場的毛利率越來越低，甚至到了無利潤可言的地步。08年的經濟滑破，對于沒有實力，沒有過硬技術，沒有自己品牌的企業，將會受到重擊。因此，08年對于中國IT市場來說，將面臨著大規模的“洗牌”，不僅僅是顯示器市場，IT其它的市場也將面臨著同樣的問題。換言之，針對中國IT市場目前不健康的發展狀況，“洗牌”未必不是件好事。

　　顯示器戰勝“寒冬” 還需加快技術革新

　　樂毅給我們回憶，早在2003年時，CRT的市場占有率為70%,而液晶只有30%。隨著液晶的逐漸普及，人們只在乎毫秒數字的大小，從16毫秒到8毫秒，再之后就從外觀上改變，由窄頻變寬頻，而發展到現在，消費者買顯示器，只在乎外觀與價格，對產品技術的敏感性大大降低。甚至認為，顯示器技術都是一樣，沒有任何區別。包括優派近期推出的“廣色域”技術，從市場反應來看，也沒達到預期熱度。不難發現，顯示器技術的滯后，以及消費者對顯示器技術的忽略，是顯示器市場價格混亂，產品混亂的最主要的癥結所在。樂毅強調，若想從根本上解決目前顯示器市場的問題，技術革新，迫在眉睫。

　　“寒冬”來襲，眾廠商應“護市場”而不是“拆市場”

　　“各家廠商都在不惜血本爭做雷鋒”，樂毅笑著說，目前市場上“殺聲”一片，其實是市場扭曲的表現。從經濟學角度來講，當市場因為生產過剩而產生經濟危機時，做為廠商，寧愿把產品毀掉，也不能打穿價格底線，否則整個市場都會面臨危機。而在中國市場，一般行業內都缺少具有號召力的“盟主”，不像在美國，同產業的企業會聯合起來，想盡辦法穩住市場的價格體系。從目前中國市場來看，大家爭做“雷鋒”的現象比較多，完全靠降價來賺取市場份額。這種惡性循環，最終的受害者其實還是廠商自己。專家指出，對于過剩的產品，處理好會變得奇貨可居，處理不好，不但變成“垃圾”難出手，還將成為“拆市場”的“罪魁禍首”。

　　樂毅最后分析到，由于一些企業，非常怕庫存，他們只能選擇賠錢消貨，保持實力才會有再博的機會。這次的“寒冬”來勢兇猛，“洗牌”之后，行業內一定會有人出局，有人離場，這已經成為目前市場無法避免的發展趨勢。而最終留下來的只有兩種，一種是專注且專業的廠商，還有一種是規模大、資金雄厚的企業，他們具有足夠的“抗震”能力。