國產(chǎn)彩電提前備戰(zhàn)

    中秋、國慶雙節(jié)市場或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)彩電市場轉(zhuǎn)折點。在今年前8個月居于下風(fēng)的國產(chǎn)彩電如今正蓄勢大舉反攻，與之相反的是被價格戰(zhàn)折磨得元?dú)獯髠�的外資巨頭，已顯現(xiàn)強(qiáng)弩之末的疲態(tài)。中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為：“國產(chǎn)巨頭與外資品牌的對抗已跑到最后一公里階段，誰多堅持一分鐘，就是最后勝利者�！� 

    “今年前8月的節(jié)假日幾乎都是外資率先降價，國產(chǎn)品牌被動跟進(jìn)，導(dǎo)致市場份額被外資蠶食。國慶黃金周創(chuàng)維將率先降價搶占先機(jī)，與外資品牌放手一決�！弊蛱�，創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰顯出難得的意氣風(fēng)發(fā)。

    當(dāng)天，潘志峰與國美、蘇寧商討完兩節(jié)攻勢和產(chǎn)品陣容。據(jù)潘志峰透露，創(chuàng)維將在北京市場發(fā)動今年來力度最大的市場攻勢，降價彩電皆為創(chuàng)維主銷型號，平均降幅超過10%。如在國美、蘇寧等家電連鎖，創(chuàng)維一款2490元的19英寸液晶跌破2000元，降幅超過20%；原價8990元的42英寸液晶降價1000元，降幅達(dá)11%；原價1.2萬元左右的47英寸全高清液晶更跌破1萬元。

    實際上，除創(chuàng)維以外，長虹、TCL、海信、康佳等國產(chǎn)彩電巨頭，本周幾乎都奔波于國美、蘇寧之間，商討兩節(jié)籌備。從蘇寧昨天透露的中秋降價清單看，幾乎所有國產(chǎn)彩電榜上有名：長虹降價機(jī)型多達(dá)20款，最高降幅達(dá)25%，原價近4萬元的60英寸等離子一次性降價1萬元、原價1.6萬元的50英寸等離子降價2000元；海信一款42英寸液晶特價機(jī)甚至降至5990元，接近37英寸液晶均價水平。

    “中國彩電市場2006年國慶黃金周是一個轉(zhuǎn)折：外資突然降價開始改寫市場格局，之后幾乎所有黃金周，都是外資彩電率先降價，步步為營逼迫國產(chǎn)彩電舉步維艱。”蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍表示：“但此次國產(chǎn)彩電反攻將是一個轉(zhuǎn)折點，彩電市場面臨新變局�！�

外資激戰(zhàn)后留內(nèi)傷

    “國產(chǎn)彩電份額最近已開始悄然回升，剛出來的8月數(shù)據(jù)，國產(chǎn)彩電在北京國美市場份額已反彈到40%，是最近一年最高點�！眹�美電器北京分公司總經(jīng)理閆小兵昨日透露：國美新一輪彩電價格戰(zhàn)準(zhǔn)備也已完成�！皣�美肯定將領(lǐng)跑彩電市場�！�

    而截至今年上半年，外資與國產(chǎn)彩電在北京市場份額比例尚為7：3。來自國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年重點城市液晶電視銷量整體排行上，三星、索尼、夏普名列前三甲，三巨頭總份額達(dá)36.03%，同比增長14.38個百分點。

    在閆小兵看來，國產(chǎn)彩電份額近期上升，是因為國產(chǎn)巨頭正逐步掌控節(jié)假日之外的平時市場。相比之下，外資巨頭仍較重視節(jié)假日市場，大規(guī)模降價往往選擇此時推出，在市場上也仍有一定優(yōu)勢。閆小兵認(rèn)為，國產(chǎn)巨頭相較外資巨頭仍具有制造優(yōu)勢和成本空間，具有對抗外資價格戰(zhàn)的實力。

    “實際上，今年已有不少外資品牌在激烈的價格戰(zhàn)中難以為繼�！迸酥痉遄蛉毡硎荆骸叭�洋已基本退出一線市場，曾在中國等離子市場占據(jù)半壁江山的松下，如今大幅倒退到彩電第二陣營后半段，2005-2006年經(jīng)常在北京市場居月度冠軍的LG，如今也被徹底擠出第一陣營�！�

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，即便位列三甲的三星、索尼，也是在虧損中苦苦支撐銷量。如索尼，為鞏固第一陣營地位，付出的代價是今年僅在家電連鎖虧損已逾億元。

    在外資品牌中，尚能保持盈利的似乎僅有夏普一家。而夏普在中國市場的成功，實際是對其丟失歐洲市場的一種“補(bǔ)償”。來自市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search最新調(diào)查顯示，今年第二季度，三星、飛利浦、索尼、LG四大巨頭占據(jù)了歐洲液晶市場前四，總份額達(dá)69.8%。歐洲市場無所作為，使夏普得以有更多精力與政策向中國市場傾斜。

對抗賽的最后一公里

    “國產(chǎn)巨頭與外資品牌的對抗已跑到最后一公里階段，誰多堅持一分鐘，就是最后勝利者�！敝袊�電子商會副秘書長陸刃波昨天對此表示。 

    在陸刃波看來，雖然截至上半年國產(chǎn)巨頭銷量與份額都創(chuàng)出新低，但部分彩電巨頭盈利水平已悄然觸底回升。如根據(jù)中期業(yè)績，上半年康佳彩電毛利率為19.19%，同比略增3.65%，四川長虹彩電毛利為16.71%，也同比增長0.21個百分點，這說明國產(chǎn)彩電企業(yè)盈利正逐步好轉(zhuǎn)。 

    而從今年二季度始，創(chuàng)維、海信、康佳、TCL等巨頭，又都在加快對上游液晶模組的進(jìn)入。至8月底康佳宣布將斥資近9億元建設(shè)8條液晶模組生產(chǎn)線，國內(nèi)長虹、TCL、海信、康佳、創(chuàng)維5大彩電巨頭，已全部進(jìn)入平板電視上游制造領(lǐng)域。這使中國彩電制造商原來僅能掌控整機(jī)30%-40%成本，一下擴(kuò)大到掌控60%-70%整機(jī)成本。而產(chǎn)業(yè)鏈一體化整合、減少包裝和運(yùn)輸?shù)任锪鳝h(huán)節(jié)，又能使中國企業(yè)的液晶電視生產(chǎn)成本再降低約10%。 

    “下半年到明年，將有多條中國企業(yè)的液晶模組、等離子面板生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)、運(yùn)營，中國彩電企業(yè)將獲得新的成本空間。但外資巨頭卻未必能在奧運(yùn)后市場，繼續(xù)加大對中國市場的投入力度�！标懭胁ū硎荆骸拔艺J(rèn)為國產(chǎn)彩電的萎靡熊市已到底，明年將是他們柳暗花明的一年！”